Instagram: il lato Visual del web che non ti aspetti

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#smx#22C

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#smx#22C

Instagram: comunicare con la Community si può!

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#smx#22C

Fonte: Report 2014 di Simply Measured http://bit.ly/13oVTU7

Aumentano: ● Numero e qualità dei

post condivisi● Engagement per

singolo post (+416% dal 2012)

STRUMENTO DI SMM UTILE SE...

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● Punti sul lato Visual

● Lo usi in modo ragionato

+ 56% engagement per le descrizioni con @

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Fonte: Report 2014 di Simply Measured http://bit.ly/13oVTU7

Instagram:quale potenziale?

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STRUMENTO DI PROMOZIONE COLLATERALE

Come inserirlo nella Digital Strategy, armonizzandolo?

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Red Bull e Instagram

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OBIETTIVI● Attirare● Intrattenere, Informare,

Interessare● Dialogare

COME?● Strategia cross-mediale e

mobile-friendly● Real-time marketing e UGC● Uso # tematici● Campagne Sociali● Uso dei Video

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RISULTATO

Contenuti multimediali che

promuovono il lifestyle collegato al

prodotto.

Perché questi risultati?

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“Social Video is word of mouth marketing done digitally via social”. - Oliver Smith (Unruly Media)

Fonte: The Media Octopus - http://bit.ly/VY7TYI

Cosa ci insegna?

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Instagram funziona solo se abbiamo una precisa CONTENT STRATEGY

● Obiettivi● Stile di Comunicazione● Brand Identity & Engagement

Instagram Content Strategycome definire gli OBIETTIVI?

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● Analisi/Ascolto/Comprensione del Target

● Porsi le domande giuste● Individuare le conversioni attese e stabilire come misurarle

Starbucks > #HowWeMet

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Starbucks e la Social Analysis

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Campagna “Meet Me at Starbucks”OBIETTIVONuovo Focus: da prodotto a Cliente

STRATEGIA#HowWeMetInvitare gli utenti a condividere loro foto per raccontare come si sono incontrate.

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Instagram Content Strategy

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“La moda passa, lo stile resta”.- Coco Chanel

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Nike: # che fanno brand

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#MakeItCount

● Marketing motivazionale

● Brand come strumento per raccontare le persone

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#NeverNotRunning

● Strategia Customer-Centric

● UGC

Il risultato?

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● Engagement: da fan a super-fan● Community: da attiva a fedele

USO INNOVATIVO DI INSTAGRAMPhotoID: creatività oltre i contenuti

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APPROCCIO

Elena Borghi (Artista)● Dietro le quinte

● Dettagli● Stile

http://instagram.com/elenaborghi

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MESSAGGI

NIKE “Make 2013 Count”

SpronaIncentivaMotiva

“Fa' qualcosa di più attivo nella tua vita!”.

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EMOZIONI

Starbucks #HowWeMet

L'utente si racconta e

(ri)scopre cosa lo lega al brand.

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APPARTENENZA

Red Bull

Lo stile di vita legato al brand,

in cui riconoscersi.

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COLLABORAZIONECON I FAN

Trentino da Vivere (#tdv)

● UGC● Risposta ai

bisogni del target

http://instagram.com/trentinodavivere

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COLLABORAZIONECON INFLUENCER

Starbucks

● Digital PR su Instagram

● Uso strategico delle Mentions

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IL SEGRETO DI INSTAGRAM?

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