Congres Facebook: Alles wat je moet weten over Facebook & Video

Congres Facebook Marketing Utrecht, 9 juni 2015 Robert Doggers

Alles wat je moet weten over Facebook video.

@YuneSocial    |    Facebook.com/Yune    |    #congres8

Everything that can be video, will be video

@YuneSocial    |    Facebook.com/Yune    |    #congres8

Everything that can be video, will be video

@YuneSocial    |    Facebook.com/Yune    |    #congres8

“By 2017, video will account for 69% of all consumer internet traffic. Video-on-demand

traffic alone will have almost trebled.” Bron: Cisco, mei 2015.

@YuneSocial    |    Facebook.com/Yune    |    #congres8

Merken worden uitgevers??

MERKEN WORDEN BROADCASTERS!

“Since June there has been an average of more than 1 billion video views on Facebook every day.

Video on Facebook was built to be mobile first, and now more than 65% of video views are on mobile. And we’re just getting started.”

Bron: Facebook, september 2014.

Everything that can be video, will be video

@YuneSocial    |    Facebook.com/Yune    |    #congres8

“There are 3 billion videos viewed on Facebook each day.”

“People on average watch more than 3 video’s per day.”

“The amount of video posts by both people and pages has increased 3,6 x year-over-year.”

Bron: Facebook, januari 2015.

Facebook wordt Videobook

@YuneSocial    |    Facebook.com/Yune    |    #congres8

“Facebook has reached 4 billion daily views in April.”

Bron: Facebook in Fortune, juni 2015.

Facebook wordt Videobook

@YuneSocial    |    Facebook.com/Yune    |    #congres8

Facebook wordt Videobook

@YuneSocial    |    Facebook.com/Yune    |    #congres8

Bron: Facebook in Fortune, juni 2015.

Facebook video vs. non-video: bereik

@YuneSocial    |    Facebook.com/Yune    |    #congres8

0%#

5%#

10%#

15%#

20%#

25%#

30%#

35%#

40%#

Video# Foto# Tekst#

WAAROM SOCIAL?FACEBOOK & MOBIEL

“Facebook and its subsidiary Instagram already account for one out of every five minutes Americans spend on smartphones.”

Bron: Facebook in Fortune, juni 2015.

Facebook wordt mobiel & video

@YuneSocial    |    Facebook.com/Yune    |    #congres8

@YuneSocial    |    Facebook.com/Yune    |    #congres8

“Ok, soms kijk ik nog TV.Maar geen reclame.”

@YuneSocial    |    Facebook.com/Yune    |    #congres8

Facebook & mobiel

1,44 miljard maandelijkse gebruikers, 1,25 miljard mobiele maandelijkse gebruikersBron: Facebook, april 2015.

“Adverteerders investeren maar 1 procent in mobiel.”

“We gaan naar segmenteren van video en adverteren van video in de newsfeed: daar waar consumenten veel tijd doorbrengen en je ze op een

hele natuurlijke manier kunt bereiken.”

Quotes Facebook Benelux

@YuneSocial    |    Facebook.com/Yune    |    #congres8

WAAROM SOCIAL?FACEBOOK VS YOUTUBE

@YuneSocial    |    Facebook.com/Yune    |    #congres8

Youtube vs. Facebook: Moederdag VS

Youtube vs. Facebook

@YuneSocial    |    Facebook.com/Yune    |    #congres8

- Vindbaar via Google (pull content): how to! - Wel steeds meer push… (suscribe) - Archieffunctie / goed doorzoekbaar - Daarbinnen kanalen / playlists: broadcasting! - Je komt écht voor video (aandacht) - Vloggers verdienmodel ads - Veel ad mogelijkheden - Embedden vooralsnog gebruiksvriendelijker - Goede interactie mogelijkheden op desktop - Long tail

- Hoog organisch bereik (14 x per dag…) - Verregaande targeting opties - Actuele video inhakers passen bij medium - Je ziet video waarvan je niet eens wist dat

je het zocht… - Advertising vaan 4 tot 5 keer zo goedkoop

als op Youtube. Vaak CPV < 1 ct.

WAAROM SOCIAL?DO’S & DONT’S VAN EEN

GOEDE FACEBOOK VIDEO

@YuneSocial    |    Facebook.com/Yune    |    #congres8

3 seconden regel

@YuneSocial    |    Facebook.com/Yune    |    #congres8

Mobile first!!!

- Denk zonder geluid! - Zoom in! - 3 sec? 1 sec!!

@YuneSocial    |    Facebook.com/Yune    |    #congres8

Haak in!

@YuneSocial    |    Facebook.com/Yune    |    #congres8

@YuneSocial    |    Facebook.com/Yune    |    #congres8

@YuneSocial    |    Facebook.com/Yune    |    #congres8

@YuneSocial    |    Facebook.com/Yune    |    #congres8

Denk in terugkerende formats

Maak het lekker!

@YuneSocial    |    Facebook.com/Yune    |    #congres8

Maak er geen commercial van

@YuneSocial    |    Facebook.com/Yune    |    #congres8

3 G’s plus voor viral Facebook video

Grof Geil, Grappig?

Grandioos!

En ook: gruwelijk lekker, nostalgisch, cute, en uitermate nuttig (liefst met grappige presentatie)

en Goed getimed

@YuneSocial    |    Facebook.com/Yune    |    #congres8

Zorg voor wat schapen over de dam

@YuneSocial    |    Facebook.com/Yune    |    #congres8

Keep it short, keep it Instagram!

(Mobiele) video kost veel data. Vooral jongeren hebben dit maar beperkt. Experimenteer daarom met je video verzenden naar devices verbonden met wifi,

om betere kijkcijfers te behalen.

Send to Wifi

@YuneSocial    |    Facebook.com/Yune    |    #congres8

Voordat zelfs de autoplay start moet er iets interessants te zien

zijn.

Autoplay staat steeds vaker uit.

Zorg voor een goede thumbnail

@YuneSocial    |    Facebook.com/Yune    |    #congres8

GIF is coming…

@YuneSocial    |    Facebook.com/Yune    |    #congres8

WAAROM SOCIAL?FACEBOOK

VIDEO-ADVERTISING

Advertentie mogelijkheden voor video

1. Geoptimaliseerd op views 2. Geoptimaliseerd op engagement 3. Geoptimaliseerd op traffic 4. Retargeting 5. Call to Action

Everything that can be video, will be video

@YuneSocial    |    Facebook.com/Yune    |    #congres8

Advertentie mogelijkheden voor video

1. Geoptimaliseerd op views 2. Geoptimaliseerd op engagement 3. Geoptimaliseerd op traffic 4. Retargeting 5. Call to Action

Everything that can be video, will be video

@YuneSocial    |    Facebook.com/Yune    |    #congres8

Advertentie mogelijkheden voor video

1. Geoptimaliseerd op views 2. Geoptimaliseerd op engagement 3. Geoptimaliseerd op traffic 4. Retargeting 5. Call to Action

Everything that can be video, will be video

@YuneSocial    |    Facebook.com/Yune    |    #congres8

Advertentie mogelijkheden voor video

1. Geoptimaliseerd op views 2. Geoptimaliseerd op engagement 3. Geoptimaliseerd op traffic 4. Retargeting 5. Call to Action

Everything that can be video, will be video

@YuneSocial    |    Facebook.com/Yune    |    #congres8

Advertentie mogelijkheden voor video

1. Geoptimaliseerd op views 2. Geoptimaliseerd op engagement 3. Geoptimaliseerd op conversie 4. Retargeting 5. Call to Action

Everything that can be video, will be video

@YuneSocial    |    Facebook.com/Yune    |    #congres8

@YuneSocial    |    Facebook.com/Yune    |    #congres8

CTA: learn more, watch more, shop now, sign up

WAAROM SOCIAL?METEN

Meten

@YuneSocial    |    Facebook.com/Yune    |    #congres8

Meten

@YuneSocial    |    Facebook.com/Yune    |    #congres8

Stop de (merk)boodschap niet aan het einde!

Verweef het in de video; hoe eerder hoe beter.

@YuneSocial    |    Facebook.com/Yune    |    #congres8

Meten

video views

people reachedView rate: = … %

@YuneSocial    |    Facebook.com/Yune    |    #congres8

Meten

likes, shares, comments & clicks

bereikEngagement rate: = … %

@YuneSocial    |    Facebook.com/Yune    |    #congres8

Meten

FB GRP = % in de doelgroep x gem. contactfrequentie

reach & frequency

WAAROM SOCIAL?KEY TAKE AWAYS

Key take aways

@YuneSocial    |    Facebook.com/Yune    |    #congres8

Make it move!

Mobile first!

Maak mooie dingen

3 seconden regel -> 1 seconde regel

Reserveer ad budget voor video (kijk desnoods naar FB GRP’s)

Target

Breng call to action aan

WAAROM SOCIAL?

Volg Yune via

@YuneSocial

Facebook.com/Yune