View
616
Download
0
Category
Preview:
Citation preview
GRENSVERLEGGEND
IN ONLINE MARKETING
Programmatic Media Buying StrategiesUpper Funnel Strategy Event
Kelly Siemons 29–06-2016
2
Even voorstellen…MEDIA BUYING STRATEGIES
Kelly SiemonsOnline Advertising Consultant
Online marketing experience: SEA, Display advertising, Project lead, Business- and Knowledge Drive Joined OrangeValley: 2013
Nog meer over mij…
3
MEDIA BUYING STRATEGIES
Relevant zijn toch niet zo makkelijk?
4
MEDIA BUYING STRATEGIES
5
2 vormen online adverterenMEDIA BUYING STRATEGIES
Geautomatiseerd
Real Time Bidding (RTB)
Direct
Private Auction
Automated Guaranteed
Preffered deal
6
Juiste boodschap op het juiste moment
Your ad
Your adYour ad
Your adYour ad
MEDIA BUYING STRATEGIES
7
Upper funnel strategieënMEDIA BUYING STRATEGIES
Waar beginnen?
Aanpak
8
MEDIA BUYING STRATEGIES
1. Business doelstelling(en) 2. Klantbehoefte & customer journey 3. Creatie 4. Technologie 5. Juiste doelgroep middels buying opties 6. Mediaplan 7. Aan de slag!
1. Één doel: The bigger picture
9
MEDIA BUYING STRATEGIES
1. Doelstellingen
10
MEDIA BUYING STRATEGIES
Nieuw Merk Nieuw Product
Marketing Goal Naamsbekendheid Informeren
KPI Uniek Bereik, viewability Interactie, Klikken
Target 1.000.000 uniek +80% viewable
5000 interacties 2000 klikken
2. Klantbehoefte & customer journey
11
MEDIA BUYING STRATEGIES
Ken je doelgroep!Wie is je doelgroep? Kent de doelgroep mij? Welke behoeftes heeft mijn doelgroep? Welke vragen hebben ze in iedere fase? Wat zijn de barrières? Wat wil mijn doelgroep? Wat vind mijn doelgroep interessant? Welke devices worden gedurende het aankoop proces gebruikt? Welke touchpoints zijn in welke fase van de journey belangrijk?
3. Creatie
12
MEDIA BUYING STRATEGIES
Boodschap Kanaal - Device Doel - zichtbaarheid Interactie Dialoog Verhaal vertellen
Nieuw Merk Nieuw Product
3. Creatie
13
MEDIA BUYING STRATEGIES
14
4. TechnologyWaarom: Wat is je doel?
Wat is de aanleiding? Wat wil je bereiken?
Requirements: Wat moet het kunnen? Data koppelingen (1st en 3rd) Inzichten / koppeling Data Management Platform Synergie met andere kanalen Gebruiksvriendelijkheid Marketing intelligence ((programmatic) aanstuur mogelijkheden)
Kosten en baten analyse Data ownership!!!
MEDIA BUYING STRATEGIES
5. Het bereiken van de juiste doelgroep
15
MEDIA BUYING STRATEGIES
16
5. Middels buying optiesMEDIA BUYING STRATEGIES
Geautomatiseerd
Real Time Bidding (RTB)
Direct
Private Auction
Automated Guaranteed
Preffered deal
17
5. Automated inkoop mogelijkhedenMEDIA BUYING STRATEGIES
5. Audience targeting
18
MEDIA BUYING STRATEGIES
DATA!
5. Audience targeting
19
MEDIA BUYING STRATEGIES
Trading Desk1st & 3rd Party Data
Publisher Data
Automated Trading
20
MEDIA BUYING STRATEGIES
Nieuw Merk Nieuw Product
Automated Guaranteed Video RTL-XL & RTL-Z -
Preferred Deals Homepage Takeover Telegraaf & nu.nl Sponsored Blogposts op Fashion Sites
Private Auction Billboard, RON De Persgroep, finance segment en audience
RON Sanoma, Fashion segmenten
RTB Categorie Finance rich media RTB & TrueView op YouTube
Interest fashion, Website bezoekers,
Look-a-likes
21
6. MediaplanMEDIA BUYING STRATEGIES
22
6. Mediaplan geautomatiseerdMEDIA BUYING STRATEGIES
En verder..
23
MEDIA BUYING STRATEGIES
Bidmanagement
24
MEDIA BUYING STRATEGIES
Reporting & optimalisatie
25
MEDIA BUYING STRATEGIES
26
Frequency cappingMEDIA BUYING STRATEGIES
27
ViewabilityZichtbaarheid van een uiting
(Standaard: 50% van de pixels minimaal 1 sec in beeld)
Waarom? Vergroot bereik en effect
Brand recognition & Awareness (>5 sec) Voorkom waste (€)
To do: Maak inzichtelijk Optimaliseer naar 80-100% viewable
MEDIA BUYING STRATEGIES
Take-Aways
28
MEDIA BUYING STRATEGIES
Stel doel voorop; doel bepaalt media inkoop strategie
Wees efficient en voorkom waste; ken je doelgroep
Ik ben geen man die zwangerschapstesten en pampers koopt, stel de klant centraal en wees relevant!
Recommended