Upload
orangevalley
View
148
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
GRENSVERLEGGEND
IN ONLINE MARKETING
Data-driven programmatic displayData-driven marketing event
Kelly Siemons 24–11-2016
Wat gaat er mis?
5
Targeting (Braun)
Ze kennen mij niet (Pampers)
Informatie komt niet samen (Ziggo)
Hoe los je dit op?
8
Gebruik 3rd party data om de nog niet ‘bekende’ individu te bereiken
Gebruik pixels om alle online activiteiten (campagne interacties, website activiteiten) te meten en audiences op te bouwen
Denk niet in silo’s maar breng data vanuit verschillende kanalen en systemen bij elkaar
Het bereiken van de doelgroep
9
Demografie (leeftijd, geslacht) (3rd party)
Interesse gebieden (3rd party)
Gedrag (3rd party)
Touch Tell Sell
Heeft video uitgekeken (campagne data)
Is actief aan het zoeken (3rd party)
Informatie gelezen op de website (1st party data)
Heeft zich ingeschreven voor de nieuwsbrief
Heeft specifieke producten bekeken(first party data)
Cross-sell op gekochte product (1st party)
Heeft producten in winkelmand gedaan(1st party)
Data voor uitsluitingen!
10
Website bezocht (first party)
Touch Tell Sell
Benader een persoon die geen actie onderneemt niet 100x —> Stel een frequency cap in Sluit de ip-adressen van medewerkers uit Sluit geconverteerde bezoekers uit Voorkom overlap binnen campagnes
Heeft producten bekeken (first party)
Heeft het product gekocht (first party)
Inzicht in de journey
14
(Assisterende) waarde van alle kanalen inzichtelijk krijgen Speel hierop in met je uitingen/boodschap Gebruik deze learnings bij het uitwerken van een campagne flow Pas hierop je KPI’s aan