Propulsez votre entreprise sur le Net : de la vision à la mise en œuvre

Nader Yamoun, OwnerWeb Design TNnader@webdesign.tn | twt : @NaderYamoun

Agenda

Digital Mkg MythsGet OnlineThink MobileGo InboundWhere to start

Myth #1 – Build it and they will come

C’était vrai à l’époque… ça ne marche plus maintenant

En 2014, il ne suffit plus de lancer un site web pour attirer l'attention. Chaque jour, des milliers de sites s'ajoutent à l'inventaire des sites marchands…

L’enjeu : Faire venir les internautes et les transformer en clients fidèles.

Myth #2 – Le Web Marketing coute cher

Rien de plus faux. Pour chaque client potentiel généré, le marketing web sera près de 60% moins coûteux que le marketing traditionnel. Pour s’inscrire dans cette forte tendance, c’est plus de 70% des professionnels du marketing qui augmenteront le budget dédié au marketing internet en 2014.

Myth #3 – c’est moins efficaceque le Marketing traditionnel

Au contraire ! Non seulement le marketing digital génère un excellent (et quantifiable) retour sur investissement (ROI), mais il permet de cibler plus précisément votre clientèle potentielle.

De plus, grâce au Web, le consommateur est toujours à un clic de votre entreprise (et même d’acheter directement) et de la concurrence aussi...

Myth #4 – Ce n’est pas adapté pour les TPE et PME

On pense à tort que les TPE et les PME ne sont pas concernées par ce type de marketing. Il s’agit pourtant d’une occasion en or pour ce type d’entreprise de se démarquer tout en respectant leur budget.

Une entreprise soucieuse de sa visibilité sur le Web saura se démarquer de ses compétiteurs peu importe sa taille.

Myth #4 – Il est trop tard de rattraper le train du e-commerce en marche

Il n’est jamais trop tard de démarrer un business online

Il est toujours temps de mettre votre site e-commerce en action

L’important est de bien saisir les opportunités qui se présentent

Et de vous appuyer sur une stratégie de déploiement agile et lean

Myth #5 – Vous pouvez gérer seul votre actions web marketing

Compétition à tous les niveaux oblige, le digital tend à se compliquer davantage et la lecture d’un bouquin sur le sujet ne suffit plus pour percer et faire la différence dans ce domaine. Aussi, rien ne remplace le recours à un expert pour des problématiques pointues.

Get online

Des opportunités à saisir

Evoluer en ligne pour faire face aux défis économiques

Le ralentissement économique : accélérateur de croissance pour les PME

Les meilleures entreprises se développent quand l’économie ralentit

L’histoire nous apprend que c’est pendant les périodes de ralentissement que les vrais leaders sortent du lot

L’adoption d’Internet par les consommateurs ne connaît pas de ralentissement

Les consommateurs en ligne passent à la vitesse supérieure

Le ralentissement va accélérer l’adoption d’Internet et l’utilisation du web par les consommateurs

Les consommateurs accordent de l’importance aux informations et aux opinions qu’ils trouvent en ligne

Les budgets des ménages se réduisent, et on peut donc s’attendre à ce que les consommateurs utilisent de plus en plus Internet pour trouver les meilleures affaires

En même temps, pour économiser sur les sorties, de plus en plus de gens vont profiter des possibilités de divertissement offertes par Internet

Internet : Moteur de croissance et d’innovation

Internet sera au cœur de la croissance économique mondiale des prochaines années

Les PME qui ont une forte utilisation des technologies Internet (Web, Cloud, Mobile) croissent 2x plus vite, créent 2x plus d’emplois et exportent 2x plus que les autres

Le Web : un accélérateur de business

Digital strategy for success

Bien élaborer son Business plan Bien identifier son Business model Bien réaliser son étude de marché Bien définir la politique de pricing des produits Arrêter un plan webmarketing et lui allouer un budget Opter pour un marché de niche S'engager dans un process de développement

communautaire Faire usage créatif d'e-mails, sans toutefois devenir

spammeur Œuvrer à dégager une certaine crédibilité et bien

préserver sa e-réputation Promouvoir son site on et offline Mettre en place un programme de partenariats

Web implementation approach

Adopter une « Lean strategy » Opter pour une méthodologie de gestion de

projet agile : « Getting Real » Ex. « DADI » : Define, Architect, Design,

ImplementConcevoir une présence à la façon Google et

ensuite, « iterate, iterate, iterate » Mettre les ressources là où il fautPlan d’action et de mise en œuvreDéfinir les rôles et partager les

responsabilités et taches

Which Technology

Do you really need a Content Management System

Standard vs propriétaireOpen source vs commercial

Why we love WordPress

Standards W3C

Better design, better business

Dans un marché de plus en plus concurrentiel, il faut travailler en priorité son site web pour améliorer son taux de transformation

Ca passe par l’optimisation du design du site et celui de la page d’accueil, de l’interface ergonomique, du processus de la commande et des fiches produits

Usability is Queen

Think Mobile

Vous avez dit Révolution mobile

L’Internet mobile est l’Internet simplement

Réalité BYODExpérience mobileThink Mobile FirstResposnsive Web Design (RWD)

Go Inbound

Paradigm ShiftInterruption vs InboundContent MarketingSearch Engine MkgSocial Media mkgAnlyticsConversion Rate Otimization

Paradigm Shift

Today, 90% of marketing investment is spent on channels that interrupt people in order to get their attention (TV commercials, print ads, radio spots, and billboards are part of this), but so too are web channels (banner advertising, pop-ups and pop-unders, non-opt-in emails, and interstitials)

Paradigm Shift

The vast majority of web users' time and attention goes to inbound sources - personal & opt-in emails we want to read, content we want to consume, search results we want to click, social media we want to engage with, videos we want to watch, etc.

Power the shift from interruption to inbound marketing

15/05/2014

How it works

Inbound marketing is promoting a company through blogs, podcasts, video, eBooks, enewsletters, whitepapers, SEO, social media marketing, and other forms of content marketing which serve to bring customers in closer to the brand, where they want to be.

15/05/2014

Inbound by Content

Inbound marketing earns the attention of customers, makes the company easy to be found and draws customers to the website by producing interesting content.

Content is King

Le contenu est devenu un outil de marketing à part entière

Il contribue au succès de tout projet de publication en ligne

Mais seul, sans valeur ajoutée et sans pertinence, il n’a pas d’efficacité

D’où la nécessité d’établir une véritable stratégie éditoriale, d’y intégrer les médias sociaux et le référencement pour optimiser la promotion et la visibilité de votre site.

Findability/SEM/SEO

Le marketing de la recherche est le premier levier d’acquisition de trafic

Le SEO compatible aux sites e-commerce est générateur de business et de conversion

Un produit trouvé via la recherche peut faire l’objet d’un achat instantané

Findability

Exemple réel :Achat d’un Chromebook en Tunisie

Findability by SEA

Search Engine Advertising : Seuls les résultats comptent

Liens sponsorisés / PPC /

Be Social

Social Media for Business : it’s all about conversation, story-telling and engagement

Community Management the right way

Marketing Automation

Don’t understimate Google+

What’s NEXT

Votre stratégie de référencement (naturel et payant) fonctionne bien : vous obtenez sur votre site un flux constant de visiteurs entrants.

Beau travail! Maintenant, votre prochain objectif est de convertir ce trafic en ventes.

Conversion

Il y a Conversion lorsqu’un internaute effectue, sur votre site, une action que vous jugez intéressante pour votre entreprise : mettre un produit dans un chariot, télécharger un document, s’inscrire à une e-newsletter, etc. via un mécanisme de Call to Action (CTA)

The science behind Conversion

SEA (Liens sponsorisés)Landing pagesWeb AnalyticsCall To Action (CTA)A/B TestingConversion rate optimization (CRO)Conversion funnelROI

Vous avez un projet, parlons-en !

info@webdesign.tnnader@webdesign.tn

71 798 93298 344 480

www.wd.tn

Where to start ?

Propulsez votre entreprise sur le Net : de la vision à la mise en œuvre

Marketing

Rang Entreprise

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