Presentatie DDMA Kennissessie d.d. 9 okt. 2014 - Content en Copy in Email Marketing - Blinker

Tips & Tricks over Content

Jelle TeeuwisseE-mailmarketing Consultant

9 oktober 2014

6 tips voor betere contentWat verstaan we onder content?

• Onderwerpregel

• Tekst

• Call To Action (CTA)

• Afbeeldingen

Tip #1 Gebruik basis motivatoren• Hebzucht

Verdienen, besparen, iets gratis krijgen, kans op winnen

• AngstDoor onzekerheid op zoek naar veiligheid en zekerheid

• StatusMensen willen ergens bij horen en zo gezien worden

• OntplooiingMensen willen zich ontwikkelen, leren en groeien

Binnen twee uur weer volledig op de hoogte

Binnen twee uur weer volledig op de hoogte

Binnen twee uur weer volledig op de hoogte

Basis motivator in onderwerpregel• Hebzucht

• Angst

Basis motivator in onderwerpregel• Status

• Ontplooiing

Basis motivator in bericht

Binnen twee uur weer volledig op de hoogte

Tip #2 WIIFM• Vertel wat de ontvanger wil horen

• Zet de lezer voorop (meer u, je en minder ik, wij, ons)

• Vermijd negatieve woorden (niet, geen, moeten, etc…)

• Blijf eerlijk tegen de ontvanger

What’s in it for me

Tip #3 Actief en modern taalgebruik

• Schrap zoveel mogelijk ‘zullen’, ‘willen’ en ‘kunnen’

• Vermijd woorden uit het jaar 1900 (tevens, dienaangaande, teneinde, doch, inzake, gaarne etc.)

• Vermijd jargon

“Indien u de totale cursus volgt, kunt u een aanzienlijke korting krijgen.”

“De meeting zal plaatsvinden op donderdag 15 december”

“Wij willen u graag uitnodigen voor de DDMA kennissessie

“Volgt u de totale cursus? Dan krijgt u xx% korting”

“De meeting vindt plaats op donderdag 15 december”

“Wij nodigen u graag uit voor de DDMA kennissessie”

Tip #4 Maak de e-mail scanbaar• +/- 5 seconden om de aandacht te trekken

• Gebruik korte zinnen

• Vermijd zinnen in zinnen

• Breng verloop aan in de mail (onderwerpregel > koppen > tekst)

Wat wil de verzender bereiken?

Tip #5 Versterk tekst met afbeeldingen

• Juiste verhouding tussen tekst en afbeeldingen (50/50)

• Warme boven koude kleuren

• Personen boven voorwerpen

• Bij afbeeldingen met personen: let op de kijkrichting

Tip #6 “Don’t make me think” – Benoem de volledige CTA

• Benoem de volledige actie

• Gebruik buttons, tekstlinks en afbeeldingen

• Gebruik werkwoorden

• Sluit aan op onderwerp en kopregel

Samengevat• Tip #1 Gebruik basis motivatoren

• Tip #2 WIIFM “What’s In It For Me”

• Tip #3 Gebruik actief en modern taalgebruik

• Tip #4 Maak de e-mail scanbaar

• Tip #5 Versterk tekst met afbeeldingen

• Tip #6 Benoem de volledige actie in de CTA

Tips & Tricks over Content

Jelle TeeuwisseE-mailmarketing ConsultantBlinker