Hoe kom je tot een succesvolle leadcampagne?

Strategy HPB

Hoe kom je tot een succesvolle leadcampagne

Frank Dionisius – Sanoma Performance Concepts

Sanoma?

Performance Solutions

Data

Technologie

Optimalisatie

Marketing

Online Marketing

Design

Conversie Optimalisatie

Display advertising

Direct Marketing

Lead Generatie

Affiliate Marketing

Big Data

Web Development

Performance Concepts

Data

Technologie

Optimalisatie

Marketing

Online Marketing

Design

Conversie Optimalisatie

Display advertising

Direct (E-mail) Marketing

Lead Generatie

Affiliate Marketing

Big Data

Web Development

Performance Concepts

Wat doet Performance Concepts?

Oplossingen op maat voor doelgerichte campagnes

COMMERCIELE E-MAIL

SANOMACAMPAGNES

LEAD GENERATIE

CONVERSIEOPTIMALISATIE

Performance Concepts

E-mailcampagnes

Performance Concepts

Testen, meten en optimaliseren

One-stop shop voor de adverteerder

Performance Concepts

Concept

Adverteerder

Creatie Technologie

Bereik Data

Performance Concepts

E-mail is niet doodMaar focus ligt in 2015 op leadgeneratie

Groei

2012 2013 2014 2015

E-mail Lead Concepts

Performance Concepts

Leadgeneratie: Hoe werkt het?

1

ActivatiePrint, e-mail, mobiel

2

LandingspaginaGames, forms, surveys

3

OpslaanSanoma / klant DB

4

WaardeCPL

Performance Concepts

Case : ZomersePrijzen.nl

E-mail nieuwsbrief

Dedicated e-mailLibelle magazine (spread)

Multichannel inzet met unieke code

Performance Concepts

Coverpas

Effect e-mail > print

26 juniMatdatum Libelle

3 juliE-mailnieuwsbrief

6 juliDedicated e-mail

9 juliReminder e-mail

E-mailcampagne

E-mail reminders

Case: Libelle -> Staatsloterij – de cijfers

Performance Concepts

oplage deelnemers telefoonnummers0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

390,000

34,061 19,460

193,288

5,977 3,312

170,729

36,355 21,256

1,677 841

Libelle (blad) Nieuwsbrief Dedicated mail Code gemist

E-mail wordt versterkt door print

Lastig met tijdelijke actie site om SEO-waarde op te bouwen. Oplossing: zorg dat Adwords campagne klaar staat

We zagen veel uitval door verkeerde postcode invoer– Oplossing: velden duidelijker weergeven met betere plaatsing labels

De ouderwetse subjectline test– “Heb jij de winnende code?“ had met 20,5% bijna de dubbele CTR van “Laatste kans op Zomerse Prijzen”

(10,9%)

Betrek adverteerder & merk in alles

Complete actie in eigen beheer uitvoeren

Learnings

Performance Concepts

Strategie/Growth

En nu?

Repliceren Leadconcepten

Nieuwe en meer kanalen inzetten

Nieuwe adverteerders aanhaken

Bouwen eigen platform en bouwen data profielen

Performance Concepts

Uitbreiden naar meer titels

Performance Concepts

Uitbreiden naar meer adverteerders

Performance Concepts

Uitbreiden naar meer kanalen

Strategy HPB

frank.dionisius@sanoma.com@frankdionisius

nl.linkedin.com/in/frankdionisius/