Estrategia Mobile App Marketing - Salón MiEmpresa 2014

Define tu Campaña de

Mobile App Marketing

Miriam PeláezSalón MIEmpresa • 2014

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– miriam@ipadizate.es – miriampelaez.com– @MiriamPelaez

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Lo confienso… Soy Casual Gamer Addict ;)

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Y usuaria de muchas Apps…

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Situación Actual

Situación Actual

1. Google Play supera por primera vez a Apple en descargas de Aplicaciones Móviles a nivel mundial

Fuente: App Annie 2014

Ingresos de Apps por Sistema OperativoDescargas Totales por Sistemas Operativos

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Situación Actual

2. Japón se convierte en el país que más instalaciones genera, superando a EEUU.

3. Surgen nuevas oportunidades con mercados emergentes: Brasil, China, India, Hong Kong, México, etc.

Fuente: App Annie 2014

Descargas Totales por Países (Top)

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Situación Actual

4. Las apps de juegos superan los ingresos a los videojuegos tradicionales

5. El Modelo Freemium se consolida como líder

Fuente: App Annie 2014

Apps con Modelo Freemium

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Situación Actual

6. Las aplicaciones de mensajería evolucionan hacia plataformas de medios

7. Fuerte crecimiento de las Apps de música

8. Las Apps más virales están centradas en fotos y vídeo

9. Crecen notablemente las apps de Banca Móvil, Pagos y Gestión Financiera

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Situación Actual España

• + 70% penetración de Smartphone

• 9 de cada 10 compras de teléfonos móviles son smartphones

• + 30% penetración de Tablets

• + 4 Millones de Apps se descargan al día

• + 700 Apps se publican al día en las tiendas de aplicaciones

• + 110,5 MM Euros es la inversión en Publicidad Móvil en España

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Mercado Actual

• Más de 1.000.000 de apps en Apple App Store • Más de 1.000.000 de apps en Google Play Store

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Modelo de Negocio

¿Cuál es tu Modelo de Negocio?

• App Gratuita con Publicidad

• App Freemium con Compras in-app

• App de Pago

• App con Modelo de Suscripción

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El Modelo Freemium es líder

Fuente: Statistas - Mashable – Distimo 2013

Modelo Fremium Vs Modelo de Pago

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Tecnología vs Marketing

El Equilibrio

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Antes del Lanzamiento

ASO

¿Qué es el ASO?

ASO (App Store Optimization) es el proceso de optimización de una aplicación móvil con el fin de conseguir aparecer en los primeros

resultados de búsqueda

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¿Por qué es importante el ASO?

Más del 65% de las instalaciones de apps móviles se

realizan desde los resultados de búsqueda en las tiendas de aplicaciones

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¿Qué factores intervienen en el ASO?

Factores ASO on-metadata • Titulo (App Name)• Descripción• Keywords (Palabras Clave)• Categoría de la Aplicación

Factores ASO off-metadata• Instalaciones vs Desinstalaciones• Valoraciones y reviews de usuarios en el market• Reviews en sitios web o blogs especializados.• Social Media

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Define tu Estrategia de Mobile App

Marketing

¡Guarda una partida importante para tu

presupuesto de App Marketing!

¡¡Guarda una partida importante para tu

presupuesto de App Marketing!!

¡¡¡Guarda una partida importante para tu

presupuesto de App Marketing!!!

Después del Lanzamiento

El Equilibrio

BRANDINGPERFORMANC

E

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Canales App Marketing - Branding

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• MEDIOS TRADICONALES: TV, PRENSA ESCRITA, RADIO Y EXTERIOR

• FAMOSOS / INFLUENCERS / EARLY ADOPTERS

• ARTÍCULOS Y REVIEWS DE APPS EN MEDIOS ESPECIALIZADOS

• ENVÍO DE NOTAS DE PRENSA A MEDIOS

• CANALES PROPIOS: WEB, NEWSLETTER, REDES SOCIALES, etc.

€

Canales App Marketing - Performance

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• APP DISCOVERY (Fijo)

• REDES DISPLAY (CPM, CPC y CPI)

• SOCIAL ADS (CPC, CPI)

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