App indexing at #SMXParis 2015

1 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015

Indexer vos applications dans Google : 2015 est l’année de l’App Indexing

Paul Colombo – Groupe SELOGER

• Responsable SEO / Analytics chez XPRIME GROUPE

• Responsable acquisition de trafic SEO pour le Groupe SELOGER› SeLoger.com / SeLogerNeuf.com› BellesDemeures.com› Agorabiz.com› LaCoteImmo.com› Immostreet.com› Webimm.com› Edito.seloger.com

• Conférencier, Intervenant :

› EBG› VLC› SEOCAMP

paul.colombo@seloger.com

Blog: not-provided.fr

linkedin.com/in/paulcolombo

@Polo_Seo

ajubien@thinkmobile.fr

linkedin.com/in/ajubien

@AlexJubien

@AlexJubien - ThinkMobile

• Pionnier du mobile il y a 12 ans

• Head of Mobile – Deezer

• Head of Mobile – Viadeo

• Consultant indépendant en Stratégie Mobile

› LeKiosk› Direct Energie› Merck MSD› …

• Conférencier, Intervenant, Formateur

• Coach et Advisor de startups

Sommaire

1. Introduction / Contexte mobile

2. Deep linking

3. Landing Page d’apps et contenus / SEO

4. APP Indexing

5. Search API Indexing

2. Deep linking

4. APP Indexing

2015, l’année du mobile !

Le Mobile

• Une technologie sans précédent dans l’histoire de l’humanité !

• Plus de cartes SIM activées que d’hommes sur terre

• Plus adopté que le stylo…

• … et que la brosse à dent !!!

2005Election de Benoît XVI

2013Intronisation du Pape François

/AngryBirds

L’homme sur la lune

http://www.kantarworldpanel.com/fr/smartphone-os-market-share/

Baromètre du marketing mobile / MMA France

StatCounter / Usages de navigation

Android56%

iOS39%

TV vs Smartphone

http://www.viuz.com/2014/11/19/ca-cest-fait-plus-de-temps-passe-sur-mobile-que-devant-la-television-aux-etats-unis/

Evolution du Desktop vs Mobiles vs Applications

Time on Mobile web VS Application

Dublin / Décembre 2014

Ecosystème SELOGER Mobile

L’environnement mobile chez seloger regroupe : • 4 Applications IOS

› Seloger

› Selogerneuf

› Bellesdemeures

› Agorabiz• 1 application Android

› Seloger• 5 site mobile

› Seloger

› Selogerneuf

› Webimm

› Edito.seloger.com

›Edito.webimm.com

›Edito.selogerneuf.com

Un trafic mobile qui va passer le cap des 50 %

Présentation de l’écosystème Mobile SELOGER.COM

› Part des smartphones sur trafic (Desktop Vs Mobile Vs Apps Mobile)

› Etat d'esprit sur le Mobile (Mobile First)

Type Pourcentage

Desktop – Site Web 50%

Smartphones – Site Web 5%

Tablettes – Sites Web 9%

Smartphones Site mo 15%

Applications 21%

Plein d’apps / Optimiser la découvrabilité ?

App Discovery

Importance de l’App Store Optimization

ASO / SMX Paris 2013 (version plus récente ici)

Cheatsheet d’Apptamin

Formation « Les clés du Marketing Mobile »

C’est tout ?

On présente son app sur les app stores et on s’arrête là ?

Ça revient à peu près à n’indexer que la homepage de son site en SEO.

C’est tout ?

On présente son app sur les app stores et on s’arrête là ?

Ça revient à peu près à n’indexer que la homepage de son site en SEO.

Quid des contenus ???

Et d’abord, comment on accède directement aux contenus d’une app ?

2. Deep linking

4. APP Indexing

Accès aux contenus des apps

Le problème

• Le click sur un lien dans un email ouvre le site au lieu de l’app qui est installée

Deep linking - la solution

Un moyen d’ouvrir une application directement sur une section ou un contenu spécifique, grâce à un lien

Article sur Marketingmobile.co

Deep linking = Everything2App

Exemple : publicité vers contenu in-app (ou retargeting)

Votre appAutre app

Exemple : Mail2App – Linkedin

Exemple : Web2App – Gmaps

Un levier puissant d’acquisition et de rétention (ex. Social2App)

AppStore

Download Deezer

Launch app

INSTALL

isitio

retention

Acquisition (app install)

Ré-engagement (app re-open)

Un peu de tech

URL Scheme

Le mécanisme technique pour lancer une app avec des paramètres

myapp://myparameters?yy=zz

Ex.: fb://, skype://, deezer://, spotify://, …

twitter://user?screen_name=AlexJubien

QR Code made with

Problème : 2 mondes séparés

Mécanisme Web App

HTTP URL (http://www.weburl.com?param1=x) v xURL Scheme (myapp://param1=x) x v

Desktop web

Mobile?

Analyze User Agent

www.myDomain.com/content/xyzRouting

App Store

App Installed

IOS / Android

Google Play

Android

Routing

Android URL Intent Filter

App Store

App Installed

IOS / Android

Google Play

IOS / Android

Android

Web redirectmyApp://content/xyz

Android

Routing

Mise en oeuvre

iOS Smart App Banner

• Permet le deep linking

• Mais la plupart des éditeurs ne le mettent pas en place !

• Pas multi-plateformes

• Pas d’ouverture automatique de l’app

APPURL URX

Outils / Frameworks

Enjeux stratégiques

• Produit / UX (parcours utilisateurs)

• Marketing (acquisition et rétention)

• Technique (plateforme et app)

• Analytics (tracking)

=> Faire collaborer ces différents métiers !

2. Deep linking

4. APP Indexing

Rappel ASO – indexation description de l’app

- Pas indexée par Apple dans l’AppStore (mots clés)- Pour l’AppStore et PlayStore, les pages sont indexées par Google.- La meta description n’est pas indexée pour l’AppStore

- Elle est indéxée sur PlayStore

- Pensez à vos landing page

Landing page d’app

Pourquoi une landing page d’app ?

• Liberté sur la présentation / Marketing

• SEO

• Partages / lien partagé

• PRs / publications

• A/B testing

• Vidéo, offre, …

Pourquoi une landing page d’app ?

My Little App

1ère approche d’indexation

SEO + Deep linking

Deezer / Spotify

Artistes, albums, playlists, tracks, …

Deezer

Landing page contenu App

Airbnb

Site App

Slideshare

SERP App

Si app non présente

2. Deep linking

4. APP Indexing

Indexation avancée

Google App Indexing

Search results on Android open app directly!(doc)

L’APP indexing et différent de la version mobile

Aucun impact SEO mobile pour

l’update du 21 avril de Google

Fonctionnement et intérêt

Principe : résultats de recherche dans les SERPs. L’internaute peut ouvrir la page correspondant à sa recherche directement dans l’application. Ceci est possible avec la recherche Google sur les terminaux Android, pour les internautes ayant déjà téléchargé l’application.

Fonction installation si vous n’avez pas l’application

Visibilité

L’implémentation chez Seloger

Implémentable par tous !

APP Indexing

› Mise en place en cours avec l’appui de Google

Contact direct avec les dev de chez Google pour les gros acteurs du marché

Un lien sur la version PC et un lien sur l’application

› Une très bonne documentation accessible en Frhttps://developers.google.com/app-indexing/webmasters/details

Une implémentation en 4 étapes

• Activez la compatibilité avec les liens profonds et indiquez comment atteindre un contenu spécifique au sein de votre application.

• Validez le site officiel de votre application sur la console Google Play.

• Fournissez des liens profonds pour chaque page Web qui possède un lien profond correspondant, soit sur chaque page de votre site, soit dans vos sitemaps.

• Vérifiez les erreurs dans les outils pour les webmasters afin de les corriger.

Etape 1 : Taguer l’application

1. Dans le fichier AndroidManifest.xml, ajoutez un ou plusieurs éléments <intent-filter> pour les activités qui doivent pouvoir être déclenchées depuis les résultats de recherche Google.

2. Ajoutez une balise <action> indiquant l'action ACTION_VIEW pour l'intention.

3. Ajoutez une balise <data> pour chaque format d'URI de données accepté par l'activité. Il s'agit du mécanisme principal de déclaration du format de vos liens profonds.

4. Ajoutez une balise <category> pour les catégories d'intentions BROWSABLE et DEFAULT.

• BROWSABLE est obligatoire pour que l'intention soit exécutable depuis un navigateur Web.

• DEFAULT n'est pas obligatoire si votre seul objectif est de fournir des liens profonds vers votre application depuis les résultats de recherche Google

Etape 1 : Taguer l’application (2)

https://developers.google.com/app-indexing/webmasters/app

Etape 2 : Valider le site de l’applicationDans la console développeur de Google Play. • Sélectionnez l'application que vous souhaitez valider. • Section « Services et API »• Indexation des applications dans la recherche Google• Entrer l’url de votre site• Valider le site

Dans Webmaster tool• Approuver la demande.

Etape 3 : Fournir les liens profonds

android-app :// {package_id} / {scheme} / {host_path}

"package_id" est l'identifiant de l'application tel qu'indiqué dans le Play Store Android ;

"scheme" est le protocole à transmettre à l'application (par exemple, "http" ou un protocole personnalisé) ;

"host_path" identifie le contenu spécifique au sein de votre application.

Exemple :

http://www.seloger.com/annonces/achat/local-commercial/paris-12eme-75/96116363.htm

Le code s’insert dans la partie <head></head> de votre site

android-app :// com.seloger.android /http/ seloger.com/annonce/96116363

Testez !

› Outil de test :https://developers.google.com/app-indexing/android/test

Retour d’expérience et difficultés

› /!\ Ne pas implémenter si contenu différent sur mobile vs desktop

› Problème d’affichage et de redirection sur app

› Analyse du trafic source ?

› Déperdition

› Redirection

› Installation

Bientôt disponible sur IOS

https://developers.google.com/app-indexing/ios/app

Visible en avant première sur Youtube

2. Deep linking

4. APP Indexing

Principe et fonctionnement

Quand un utilisateur cherche sur l’application « Seloger » puis va ensuite chercher dans Google, si l’utilisateur tape un début de phrase en corrélation avec les pages visitées sur l’application, cette dernière est mise en suggest dans la recherche avant d’afficher les résultats

Information utile : • Renseignez bien les titles de vos applicationshttps://developers.google.com/app-indexing/webmasters/appindexingapi?hl=fr

App Indexing et SEO ?

http://searchengineland.com/google-search-algorithm-adds-mobile-friendly-factors-app-indexing-ranking-215573

Merci !

Pour les slides : @polo_seo / @AlexJubien

App indexing at #SMXParis 2015

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