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En partenariat avec Optimizely. Grâce à l’intégration « one-click » entre AT Internet et Optimizely, enrichissez les données de résultats de vos tests en temps réel en les combinant aux analyses de votre outil Digital Analytics. Lors de ce webinar, découvrez comment, en un seul clic, vous obtenez de nouvelles analyses et opportunités d’étudier les performances de vos campagnes d’A/B testing. Nos experts aborderont chaque étape de la mise en place « one click » de l’intégration AT Internet / Optimizely pour récupérer automatiquement les mesures des tests dans l’interface Analyzer d’AT Internet. Grâce à de nombreux exemples et cas pratiques, découvrez comment ré-exploiter au maximum ces données de tests en les croisant avec d’autres données comportementales de votre audience online
Citation preview
Mercredi 21 mai
&
Introductions
A/B testing ?
Pistes d’optimisation
Démo de la plate-forme
L’intégration en revue
Exemples & cas d’application
Mot de la fin
Introductions
Introductions : Optimizely
Etienne GautheronAccount Executive@Optimizely depuis mars 2013
etienne@optimizely.com@eGautheron
Dan Pete
2006 :Dan Siroker and Pete Koomen— Product Manager, Google
2008 : Dan — Campagne Obama
2008 – 2010 : Carrotsticks, Spreadly, et Y Combinator.
2010 : Création d’Optimizely
Avril 2013 : Levée de $28M pour s’exporter
Mai 2014 : Levée de $57M
$28M
$57M
Introductions : Optimizely
7000+ Happy Customers
18 +3 500
+ 350 000+ de 150
années d’expérience onlineclients dans tous les secteurssites auditésemployés à travers le monde
Introduction : AT Internet
Introduction : AT Internet
1. Marquage automatique des campagnes de test avec le tag AT2. Mesure de test disponibles l’outil Digital Analytics d’AT internet
Partenariat : principes
AT tag
Données du
test
A/B testing ?
Page originale Variante gagnante
Etude de cas
+10% en conversions
Pistes d’optimisation
1. Définissez - et mesurez – votre parcours visiteur le plus commun
2. Identifiez vos pages à fort trafic
3. Recherchez d’où vient le taux d’abandon/rebond le plus élevé
4. Identifiez les pages qui génèrent le plus de revenu
5. Recherchez les pages grâce auxquelles vous tirer le plus de data
Pistes d’optimisation
Démo de la plate-forme
L’intégration en revue
Côté visiteurIntégration en quelques clics via l’éditeur visuel d’Optimizely
Côté technique
Optimizely envoie 3 paramètres vers les serveurs d’AT Internet« s » : numéro du compte AT Internet« abmvc » : OptimizelyTestID[OptimizelyTestName]-0-VariationID[VariationName]« type » : type de test, toujours « mvt » c’est-à-dire test multivarié
Côté AT Internet« Usability » « Multivaraite Testing » dans le volet gauche « Tests » pour consulter les résultats des tests, lesquels sont organisés selon le nom des variantes
L’intégration en revue
Source : help.optimizely.com
1. Gain de temps pour marquage des tests2. Consolidation des données pour une analyse plus globale
Partenariat : bénéfices
Source : help.optimizely.com
AT tag
Données du
test
Mesures du test dans votre digital analytics
Source : help.optimizely.com
Optimizely permet de détecter la variation gagnante selon l’objectif du test
Mais cette variation est-elle bien la version gagnante pour les objectifs de votre site?
Résultats du test & performance du site
Résultats du test & performance du site
Critère désignation du test gagnant
= ratio de clics
KPI du site = nombre d’abonnements
Variante gagnante
+10% clics
Principe de la segmentation
Site Segment
Principe de la segmentation
Segmentez l’audience pour une interprétation plus juste de vos résultats à l’infiniet croisez vos résultats de tests avec ceux-ci.• Les indicateurs qualitatifs, durée de
visite, taux de rebond, nb de PV• Les paniers (montants, nombre de
produits achetés..)• Le tunnel de conversion• L’équipement, écran, navigateur,• Etc…
Valider les tests sur vos KPIs
Vérifiez qu’il n’y ait pas d’effet « dégradation » sur les autres KPIs et objectifs secondaires
Exemples & cas d’application
Choix du message pour une promotion
2 for 1 -50%
Cas d’application : e-commerce
Choix du message pour une promotion
2 for 1
Cas d’application : e-commerce
-50%
Choix du message pour une promotion
Avec Analyzer : vérifier aussi les montants du panier, le nombre de produits achetés
2 for 1
Cas d’application : e-commerce
-50%
50€ 30€
Choix du message pour une promotion
Avec Analyzer : vérifier aussi les montants du panier, le nombre de produits achetés
2 for 1
Cas d’application : e-commerce
-50%
50€ 30€
Au-delà des KPIs : autres cas d’application
Comparer le comportement des visiteurs/clients fidèles et nouveaux visiteurs/clients
« Mon contenu gagnant n’a-t-il pas en fait surtout convaincu mon audience déjà acquise? »
Mieux comprendre le résultat d’un test très médiocre, éventuellement lié à un facteur externe
« Mes versions de test sont-elles toutes bien adaptées à l’équipement des internautes »
Valider plus que le « template »
« Ma variante gagnante de la page produit - ou article- l’est elle sur toutes les catégories, tous les rayons de mon site »
Mot de la fin
Mot de la fin
blog.optimizely.com help.optimizely.com
Etienne Gautheronetienne@optimizely.com
+33 (0)9 70 40 63 33
atinternet.comblog.atinternet.com
Marie-Alix AchardMarie-
alix.achard@atinternet.com
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