03 илья жуковец kufar. native.ads

Kufar. Native. Ads.

October, 2016

Agenda

1. Почему мы говорим про натив?

2. Почему мы используем натив?

3. Что мы пробовали?4. Результаты5. Выводы и рекомендации6. Что мы делаем сейчас?

Почему мы говорим про натив?

1. Традиционные инструменты не всегда эффективны.

2. Рекламный клаттер

3. Ярость пользователей

4. Ad Block

5. CTR +405%

Почему мы используем натив?

1. Недостаточный уровень предпочитаемости среди молодежи;

2. Ассоциативная сеть: текущее/желаемое, драйверы/барьеры;

3. Формирование потребности;

4. Сообщение только для узкой ЦА: работа с возражениями;

5. Недоступная целевая аудитория: a. Трудно взаимодействовать через традиционные инструменты

b. Сообщение, которое нужно рассказать

c. Желательно показать на примере, что “это модно”.

Ассоциации, драйверы и барьеры

1. “Я не продаю и не покупаю товары б/у.

2. “На Куфар идут, если денег нет”.

3. “На б/у сильно не сэкономишь”.

4. “Если продаешь, то только очень дешево”.

5. “Площадка объявлений - это только для мамочек”.

“Я не продаю и не покупаю товары б/у”.“На Куфар идут, если денег нет”.

“На б/у товарах сильно не сэкономишь”.“Если продаешь, то только очень дешево”.“Площадка объявлений - это только для мамочек”.

Серия статей про перепроизводство, эко-тренды.Продажа твоего дивана - это важно для природы.Серия статей “сколько это стоит”.

Серия статей “как торговаться” и “как правильно продавать”.Серия статей про авто, недвижимость, технику.

Что мы делали?

Результаты

Preference (18-35). IPSOS Data.

Выводы и рекомендации

1. Начинайте с ваших целей, поставьте KPI2. Придумайте, как посчитать результаты и что такое успех :)3. Натив - только инструмент для реализации4. Думайте над площадками, предлагайте площадкам сделать

нативный формат под вас.5. Делайте материалы интересными для ЦА.

Выводы и рекомендации

Что мы делаем сейчас?

Нативные форматы на Куфаре

Native adNative ad: 100%x110

- Бесплатный таргетинг регион / интересы и т.д.

- Настройки частоты- Шаблон для

производства баннеров

- CPM $1- Средний CTR по

формату 0.8% - 0.9%

Thank you!

ilya@kufar.by +375 (29) 396-55-00.