Техническая оптимизация. Что топит ваш сайт в выдаче...

Техническая оптимизация. Что топит ваш сайт в выдаче

Google?

25 сентября 2015Online Advertising

Дмитрий Севáльнев2

О спикере Ведение и контроль более 150

сайтов по рекламе в интернете и SEO на постоянной основе.

Ведущий передач «Практика SEO», «Аналитика SEO» и «Познай ТОП» на MegaIndex.tv.

Участие в развитии более 550 проектов.

Выступления на отраслевых конференциях: IBC Russia, РИФ+КИБ, SEO Conference, СПИК, SEO 2015, MegaIndex, Нетология, …

«Личный блог» www.pixelplus.ru/samostoyatelno/

Тезисы3

1. Техническая оптимизация: что это и какова её значимость в работе?

2. Базовые требования к сайту:• выбор CMS• продвигаемые страницы• остальные документы

3. Как проверить свой сайт на соответствие требованиям?• основные программы• работа с Google Webmaster Tool

4. Устранение основных ошибок на сайте.

5. Отслеживание результатов.

6. Проверка работы подрядчика по SEO.

Что такое?4

Техническая оптимизация — комплекс мер, направленных на диагностику и устранение допущенных ошибок в настройке, коде и работе сайта, мешающих его корректной индексации и ранжированию.

Какова её значимость?5

Выпадение по технической причине6

Пример негативной динамики

В чём причина?

Просадка трафика: тех. ошибки 7

Пример кратковременной потери трафика

В чём причина?• Неверный meta-тег robots и выпадение документов из

индекса поисковой системы Google. Робот Яндекса отреагировать не успел

Пример на крупном сайте8

Логические и физические дубли в индексе

В индексе Google 7 различных «главных» страниц Google.kz с различными языками.

Зачем?

Тезисы9

1. Техническая оптимизация: что это и какова её значимость в работе?

2. Базовые требования к сайту:• выбор CMS• продвигаемые страницы• остальные документы

3. Как проверить свой сайт на соответствие требованиям?• основные программы• работа с Google Webmaster Tool

4. Устранение основных ошибок на сайте.

5. Отслеживание результатов.

6. Проверка работы подрядчика по SEO.

Выбор CMS (системы управления)10

Распространение CMS в странах СНГПо данным Openstat в 2014 году

Популярные среди коммерческих

• 1С-Битрикс• UMI.CMS• NetCat• HostCMS• DLE• AMIRO.CMS

По оценке CMS Magazine11

Рейтинг по суммарному тИЦ

Рейтинг по числу партнеров

По оценке «Пиксель Плюс»12

Опираясь на опыт разработки более 7 лет1. Коммерческий проект = коммерческая CMS

2. Наличие большого числа подрядчиков, работающих с CMS (дальнейшая поддержка и развитие проекта)

3. Гибкость настройки: ЧПУ, title, meta-теги, различные уровни доступа, интеграция, …

4. Безопасность

5. Развитие и техническая поддержка

Общие требования к документу — 113

1. Возможность задать и изменять уникальные:• Тег Title• Meta-тег Description• URL-адрес документа (с ЧПУ)

Пример:• Title: Продвижение сайта самостоятельно, раскрутка

сайтов своими руками• Description: Проект «Продвижение сайта

самостоятельно» — только авторитетные советы, статьи и ответы на вопросы по продвижению сайтов (SEO) в Яндексе и Google. Подборка сервисов.

• URL: http://www.pixelplus.ru/samostoyatelno/

Общие требования к документу — 214

2. Размещение и управление уникальных для документа:• Тега H1• Текста в html-формате

Пример:• H1: Продвижение самостоятельно• Текст: <p>Собраны основные видеоматериалы по теме

SEO. Их изучение позволит заняться продвижением сайта самостоятельно и поможет освоить основы профессии оптимизатора.</p><p>Список видеоуроков регулярно обновляется.</p>

Продвигаемые -VS- остальные15

Какие принципиальные отличия в требованиях для продвигаемых страниц на сайте и всех остальных?

Продвигаемые -VS- остальные16

Какие принципиальные отличия в требованиях для продвигаемых страниц на сайте и всех остальных?

Ответ прост: НИКАКИХ!

Примеры документов на сайте17

Данные требования должны выполняться для всех страниц сайта, доступных для индексации поисковыми системами, в том числе:

• Общих страниц: Контакты, О компании и т.д.

• Страниц категорий и подкатегорий.

• Страниц постраничной навигации (пагинации).

• Детальных страниц (товары, услуги).

• Страниц тегов, популярных настроек фильтров.

• Различных языковых версий.

Пример корректного отображения18

Это что, всё?19

А как же… 1. Meta-тег keywords?

2. Meta-тег robots?

3. Атрибут rel="canonical" тега <link>

4. Файл robots.txt, скрипты, 301-редиректы, 404-ошибки, rel="nofollow", коды ответа сервера, микроразметки, …

Тезисы20

1. Техническая оптимизация: что это и какова её значимость в работе?

2. Базовые требования к сайту:• выбор CMS• продвигаемые страницы• остальные документы

3. Как проверить свой сайт на соответствие требованиям?• основные программы• работа с Google Webmaster Tool

4. Устранение основных ошибок на сайте.

5. Отслеживание результатов.

6. Проверка работы подрядчика по SEO.

Основные программы21

Софт/сервисы, для работы с технической частью

1. Netpeak Spider, Screaming Frog SEO Spider, Page Weight (во многом — аналоги по функционалу)

2. Панели Вебмастера (Google, Яндекс и прочие, интересующие вас поисковые системы)

3. Системы мониторинга сайта: Яндекс.Метрика, Google Analytics (более специализированные — HostTracker)

4. Аналитика работы: Mobile-friendly, PageSpeed Insights, аналоги (host-tracker.com, seogadget.ru/sitespeed)

5. Вспомогательные (универсальные): Excel, NotePad++

Пример: Screaming Frog SEO Spider22

Решение задач технического аудита ресурса

1. Битые ссылки + коды ответа сервера2. Сведения по уровню вложенности3. Поиск дублей страниц (по Title)4. Устранение пропущенных тегов: Description, H15. Заблокированные для индексации страницы

Работа с Google Webmaster Tool23

Какие задачи может решать Google Webmaster?

1. Оперативная информация: сообщения об ошибках на сайте и санкциях по отношению к сайту.

2. Настройка вида в поиске: HTML, микроформаты.

3. Анализ поискового трафика: число показов, кликов, CTR, средняя позиция с возможностью сегментации.

4. Сведения об индексации: статусы, ключевые слова.

5. Сканирование: ошибки, robots.txt, sitemap.xml.

6. Безопасность: вирусы на сайте и в контенте.

7. Прочие: Google+, Merchant и т.д.

Работа с Google Webmaster Tool24

Что из этого реально важно для сайта нужно контролировать владельцу бизнеса?

Google Вебмастер: сообщения25

1. Вкладка «Сообщения»

Почему важно контролировать• Сведения о санкциях• Если Googlebot не может получить доступ к

сайту или увеличилось число ошибок• Прочие, критичные сообщения

Google Вебмастер: оптимизация HTML26

2. Вид в поиске → Оптимизация HTML

• Быстрый контроль работ по оптимизации• Базовая контрольная точка

Google Вебмастер: показы и клики27

3. Поисковый трафик → Анализ поиск. запросов

• Важно наблюдать в динамике• Быстрый анализ результатов работ• Возможность сегментации

Google Вебмастер: ссылки на сайт28

4. Поисковый трафик → Ссылки на ваш сайт

• Анализ динамики• Контроль числа и качества: анкоры

Google Вебмастер: ручные меры29

5. Поисковый трафик → Меры, принятые вручную

• Контроль отсутствия оповещений• В случае наличия мер, принятых вручную —

важная быстрая реакция

Google Вебмастер: индексирование30

6. Индекс Google → Статус индексирования

• Рост числа страниц в индексе• Что-то пошло не так?

Google Вебмастер: ошибки сайта31

7. Сканирование → Ошибки сканирования

• Быстрый чек: DNS, сервер, robots.txt, ошибки

404-ошибки, сведения о ссылках на них

Google Вебмастер: как Googlebot32

8. Сканирование → Просмотреть как Googlebot

• Быстрая индексация и защита авторства текста• Возможность сообщить Google о новом

содержимом: разделе, документе

Google Вебмастер: безопасность33

9. Проблемы безопасности

• Google сообщит о взломе сайта (вирусе)• Проблема может быть не только в контенте

самого сайта, но и подгружаемом содержимом• Сильная просадка поискового трафика

Тезисы34

1. Техническая оптимизация: что это и какова её значимость в работе?

2. Базовые требования к сайту:• выбор CMS• продвигаемые страницы• остальные документы

3. Как проверить свой сайт на соответствие требованиям?• основные программы• работа с Google Webmaster Tool

4. Устранение основных ошибок на сайте.

5. Отслеживание результатов.

6. Проверка работы подрядчика по SEO.

Устранение основных ошибок35

Что из указанного выше реально сильно снижает объем привлекаемого поискового трафика?

1. Наличие санкций: ручные (ссылки) и автоматические меры («Пингвин», «Панда»).

2. Банальное отсутствие нормальной поисковой оптимизации: дубли title и содержимого.

3. Нестабильная работа сайта.

4. Наличие технических ошибок вида: дубли, битые ссылки, пустые страницы.

5. Низкий CTR на выдаче.

Снятие санкций36

Для снятия санкций требуется

Провести первичную диагностику (требуется привлечение специалистов).

Устранить технические ошибки (существенно увеличивают срок переиндексации сайта и применение санкций).

Составить план работ (поэтапное устранение причин применения санкций: ссылки, тексты, реклама и другие).

Контролировать позиций, видимость и трафик (для анализа и внесения корректировок в план работ).

Подробней: pixelplus.ru/poiskovoe_prodvizhenie_sajtov/sanktsii/ и pixelplus.ru/samostoyatelno/stati/prodvizhenie-saytov/sanktsii-poiskovykh-sistem.html

Отсутствие поисковой оптимизации37

Самая банальная недоработка SEO-компаний

• Не на всех страницах задан оптимизированный тег Title и/или размещен оптимизированный текст.

Нестабильная работа сайта38

Нормальные показатели• Время отклика сервера (до 0.2 секунд)• Время загрузки кода страницы (до 0.7 секунд)• Размер кода документа (до 120 КБ)• Аптайм (от 99.85% и выше)

Технические ошибки39

Самые значимые + контроль в• Дубли контента: одинаковый title и содержимое, в том

числе и на другом доменном имени (тестовом, новом)• Битые ссылки: 404 код ответа страницы по ссылке• Пустые страницы: в разработке, просто не заполненные

Низкий CTR на выдаче40

ВЧ-запросы + контроль через• Выявление: поиск запросов с большим числом показов и

минимальным числом кликов (низкий CTR).• Корректировки: анализ потребности аудитории +

доработка Title + meta-тега Description + фрагмента текста, который попал в сниппет.

• Дальнейший контроль: анализ динамики показателей.

Тезисы41

1. Техническая оптимизация: что это и какова её значимость в работе?

2. Базовые требования к сайту:• выбор CMS• продвигаемые страницы• остальные документы

3. Как проверить свой сайт на соответствие требованиям?• основные программы• работа с Google Webmaster Tool

4. Устранение основных ошибок на сайте.

5. Отслеживание результатов.

6. Проверка работы подрядчика по SEO.

Отслеживание результатов42

Самое важное: контролировать результат

Основные KPI по каналу SEO

• Объем органического трафика (Google Analytics)

• CPC: стоимость работ / объем целевого трафика

• Видимость: числовой показатель, оценивающий процент пользователей увидевших ваш сайт в результатах выдачи

• CPS/CPO: стоимость одной продажи или получения одного заказа по каналу SEO

Подробно: slideshare.net/kakbactam/seo-47320789

ТОП-5 глобальных «косяков»43

Пример ситуаций, когда бывает вот так…

ТОП-1: robots.txt44

Был технический домен с закрывающим файлом robots.txt и его выкатили на новую версию…

ТОП-2: meta-тег robots / canonical45

Настраивали meta-тег robots или атрибут canonical…

И закрыли от индексации все страницы не сайте!

ТОП-3: не настроили 301-редиректы46

Сделали ЧПУ и не проставили 301-редиректы со старых URL-адресов…

ТОП-4: новая версия сайта47

Новая версия сайта… Новая техническая оптимизация?

Отсутствие переноса настроек индексации и оптимизации

ТОП-5: плохая индексация48

Большой сайт, но в индексе Google < 10 000 документов?

И не проводится никаких действий…

Тезисы49

1. Техническая оптимизация: что это и какова её значимость в работе?

2. Базовые требования к сайту:• выбор CMS• продвигаемые страницы• остальные документы

3. Как проверить свой сайт на соответствие требованиям?• основные программы• работа с Google Webmaster Tool

4. Устранение основных ошибок на сайте.

5. Отслеживание результатов.

6. Проверка работы подрядчика по SEO.

Проверка работы подрядчика — 150

Запросить и изучить динамику видимости, трафика и показателя CPC за срок 6 месяцев

Получать еженедельные отчеты по данным KPI (контроль позиций, трафика, CPC)

Дополнительно: полный список оптимизированных страниц и числа документов в индексе

Изучить популярные поисковые запросы (по заходам)

Проверка работы подрядчика — 251

Наличие файла robots.txt в корне сайта (зайти самому)

Переадресация на основное зеркало (проверить самому путём перехода)

Отсутствие битых ссылок на сайте (стандартный отчет Google Webmaster)

Наличие и оптимизация тегов Title на всех страницах сайта (не только на «избранных», Google Webmaster)

52

Наличие и оптимизация meta-тега Description (не только на «избранных» страницах, Google Webmaster)

Корректное время отклика сервера и время загрузки исходного кода документа (Analytics и Метрика)

Проверьте корректность отображения в браузерах: Chrome, Android, Safari, Firefox (самостоятельно)

Контролируйте аптайм сервера по системам статистики (не ниже 99,85%, Analytics и Метрика)

Проверка работы подрядчика — 3

Невероятно, но факт!53

Размещение (выкатка в продакшн)

Индексация поисковыми системами

Проверка индексации,

SERP, вебмастер

Выявление ошибок, внесение

изменений

Настройка сайта и служебных

файлов

Выводы55

1. Техническая оптимизация является «скелетом» продвижения, на котором «крепятся» остальные работы по продвижению и сильно зависит результат.

2. Ошибки в настройке и технической оптимизации сайта могут перечеркнуть все старания на пути в ТОП.

3. Для контроля приличной части работ по SEO не требуется иметь огромный опыт или специальное образование, достаточно базовых навыков.

4. Действуя по шагам, указанным в презентации, можно улучшить результаты, повысить отдачу и проконтролировать работу подрядчика.

Для подробного изучения56

1. Доклад SEO для разработчика сайта: slideshare.net/kakbactam/seo-50554160

2. Руководство по технической оптимизации по шагам: devaka.ru/articles/technical-seo (ориентирована на SEO-специалистов и разработчиков)

3. Веб-аналитика и юзабилити на службе SEO: slideshare.net/kakbactam/seo-46831976

4. Санкции поисковых систем: slideshare.net/kakbactam/ibc-russia

5. Вопросы по теме «индексация сайта»: pixelplus.ru/samostoyatelno/otvety-na-voprosy/indeksatsiya/

manager@pixelplus.ru, seo@pixelplus.ru

Отдел продаж: +7 (495) 989-53-11

Основной офис в Москве:г. Москва, ул. Шаболовка, дом 34

Техническая оптимизация. Что топит ваш сайт в выдаче

Google?

25 сентября 2015Online Advertising