57
Техническая оптимизация. Что топит ваш сайт в выдаче Google? 25 сентября 2015 Online Advertising

Техническая оптимизация. Что топит ваш сайт в выдаче Google? // Online Advertising 2015

  • Upload
    -

  • View
    1.879

  • Download
    2

Embed Size (px)

Citation preview

Page 1: Техническая оптимизация. Что топит ваш сайт в выдаче Google? // Online Advertising 2015

Техническая оптимизация. Что топит ваш сайт в выдаче

Google?

25 сентября 2015Online Advertising

Page 2: Техническая оптимизация. Что топит ваш сайт в выдаче Google? // Online Advertising 2015

Дмитрий Севáльнев2

О спикере Ведение и контроль более 150

сайтов по рекламе в интернете и SEO на постоянной основе.

Ведущий передач «Практика SEO», «Аналитика SEO» и «Познай ТОП» на MegaIndex.tv.

Участие в развитии более 550 проектов.

Выступления на отраслевых конференциях: IBC Russia, РИФ+КИБ, SEO Conference, СПИК, SEO 2015, MegaIndex, Нетология, …

«Личный блог» www.pixelplus.ru/samostoyatelno/

Page 3: Техническая оптимизация. Что топит ваш сайт в выдаче Google? // Online Advertising 2015

Тезисы3

1. Техническая оптимизация: что это и какова её значимость в работе?

2. Базовые требования к сайту:• выбор CMS• продвигаемые страницы• остальные документы

3. Как проверить свой сайт на соответствие требованиям?• основные программы• работа с Google Webmaster Tool

4. Устранение основных ошибок на сайте.

5. Отслеживание результатов.

6. Проверка работы подрядчика по SEO.

Page 4: Техническая оптимизация. Что топит ваш сайт в выдаче Google? // Online Advertising 2015

Что такое?4

Техническая оптимизация — комплекс мер, направленных на диагностику и устранение допущенных ошибок в настройке, коде и работе сайта, мешающих его корректной индексации и ранжированию.

Page 5: Техническая оптимизация. Что топит ваш сайт в выдаче Google? // Online Advertising 2015

Какова её значимость?5

Page 6: Техническая оптимизация. Что топит ваш сайт в выдаче Google? // Online Advertising 2015

Выпадение по технической причине6

Пример негативной динамики

В чём причина?

Page 7: Техническая оптимизация. Что топит ваш сайт в выдаче Google? // Online Advertising 2015

Просадка трафика: тех. ошибки 7

Пример кратковременной потери трафика

В чём причина?• Неверный meta-тег robots и выпадение документов из

индекса поисковой системы Google. Робот Яндекса отреагировать не успел

Page 8: Техническая оптимизация. Что топит ваш сайт в выдаче Google? // Online Advertising 2015

Пример на крупном сайте8

Логические и физические дубли в индексе

В индексе Google 7 различных «главных» страниц Google.kz с различными языками.

Зачем?

Page 9: Техническая оптимизация. Что топит ваш сайт в выдаче Google? // Online Advertising 2015

Тезисы9

1. Техническая оптимизация: что это и какова её значимость в работе?

2. Базовые требования к сайту:• выбор CMS• продвигаемые страницы• остальные документы

3. Как проверить свой сайт на соответствие требованиям?• основные программы• работа с Google Webmaster Tool

4. Устранение основных ошибок на сайте.

5. Отслеживание результатов.

6. Проверка работы подрядчика по SEO.

Page 10: Техническая оптимизация. Что топит ваш сайт в выдаче Google? // Online Advertising 2015

Выбор CMS (системы управления)10

Распространение CMS в странах СНГПо данным Openstat в 2014 году

Популярные среди коммерческих

• 1С-Битрикс• UMI.CMS• NetCat• HostCMS• DLE• AMIRO.CMS

Page 11: Техническая оптимизация. Что топит ваш сайт в выдаче Google? // Online Advertising 2015

По оценке CMS Magazine11

Рейтинг по суммарному тИЦ

Рейтинг по числу партнеров

Page 12: Техническая оптимизация. Что топит ваш сайт в выдаче Google? // Online Advertising 2015

По оценке «Пиксель Плюс»12

Опираясь на опыт разработки более 7 лет1. Коммерческий проект = коммерческая CMS

2. Наличие большого числа подрядчиков, работающих с CMS (дальнейшая поддержка и развитие проекта)

3. Гибкость настройки: ЧПУ, title, meta-теги, различные уровни доступа, интеграция, …

4. Безопасность

5. Развитие и техническая поддержка

Page 13: Техническая оптимизация. Что топит ваш сайт в выдаче Google? // Online Advertising 2015

Общие требования к документу — 113

1. Возможность задать и изменять уникальные:• Тег Title• Meta-тег Description• URL-адрес документа (с ЧПУ)

Пример:• Title: Продвижение сайта самостоятельно, раскрутка

сайтов своими руками• Description: Проект «Продвижение сайта

самостоятельно» — только авторитетные советы, статьи и ответы на вопросы по продвижению сайтов (SEO) в Яндексе и Google. Подборка сервисов.

• URL: http://www.pixelplus.ru/samostoyatelno/

Page 14: Техническая оптимизация. Что топит ваш сайт в выдаче Google? // Online Advertising 2015

Общие требования к документу — 214

2. Размещение и управление уникальных для документа:• Тега H1• Текста в html-формате

Пример:• H1: Продвижение самостоятельно• Текст: <p>Собраны основные видеоматериалы по теме

SEO. Их изучение позволит заняться продвижением сайта самостоятельно и поможет освоить основы профессии оптимизатора.</p><p>Список видеоуроков регулярно обновляется.</p>

Page 15: Техническая оптимизация. Что топит ваш сайт в выдаче Google? // Online Advertising 2015

Продвигаемые -VS- остальные15

Какие принципиальные отличия в требованиях для продвигаемых страниц на сайте и всех остальных?

Page 16: Техническая оптимизация. Что топит ваш сайт в выдаче Google? // Online Advertising 2015

Продвигаемые -VS- остальные16

Какие принципиальные отличия в требованиях для продвигаемых страниц на сайте и всех остальных?

Ответ прост: НИКАКИХ!

Page 17: Техническая оптимизация. Что топит ваш сайт в выдаче Google? // Online Advertising 2015

Примеры документов на сайте17

Данные требования должны выполняться для всех страниц сайта, доступных для индексации поисковыми системами, в том числе:

• Общих страниц: Контакты, О компании и т.д.

• Страниц категорий и подкатегорий.

• Страниц постраничной навигации (пагинации).

• Детальных страниц (товары, услуги).

• Страниц тегов, популярных настроек фильтров.

• Различных языковых версий.

Page 18: Техническая оптимизация. Что топит ваш сайт в выдаче Google? // Online Advertising 2015

Пример корректного отображения18

Page 19: Техническая оптимизация. Что топит ваш сайт в выдаче Google? // Online Advertising 2015

Это что, всё?19

А как же… 1. Meta-тег keywords?

2. Meta-тег robots?

3. Атрибут rel="canonical" тега <link>

4. Файл robots.txt, скрипты, 301-редиректы, 404-ошибки, rel="nofollow", коды ответа сервера, микроразметки, …

Page 20: Техническая оптимизация. Что топит ваш сайт в выдаче Google? // Online Advertising 2015

Тезисы20

1. Техническая оптимизация: что это и какова её значимость в работе?

2. Базовые требования к сайту:• выбор CMS• продвигаемые страницы• остальные документы

3. Как проверить свой сайт на соответствие требованиям?• основные программы• работа с Google Webmaster Tool

4. Устранение основных ошибок на сайте.

5. Отслеживание результатов.

6. Проверка работы подрядчика по SEO.

Page 21: Техническая оптимизация. Что топит ваш сайт в выдаче Google? // Online Advertising 2015

Основные программы21

Софт/сервисы, для работы с технической частью

1. Netpeak Spider, Screaming Frog SEO Spider, Page Weight (во многом — аналоги по функционалу)

2. Панели Вебмастера (Google, Яндекс и прочие, интересующие вас поисковые системы)

3. Системы мониторинга сайта: Яндекс.Метрика, Google Analytics (более специализированные — HostTracker)

4. Аналитика работы: Mobile-friendly, PageSpeed Insights, аналоги (host-tracker.com, seogadget.ru/sitespeed)

5. Вспомогательные (универсальные): Excel, NotePad++

Page 22: Техническая оптимизация. Что топит ваш сайт в выдаче Google? // Online Advertising 2015

Пример: Screaming Frog SEO Spider22

Решение задач технического аудита ресурса

1. Битые ссылки + коды ответа сервера2. Сведения по уровню вложенности3. Поиск дублей страниц (по Title)4. Устранение пропущенных тегов: Description, H15. Заблокированные для индексации страницы

Page 23: Техническая оптимизация. Что топит ваш сайт в выдаче Google? // Online Advertising 2015

Работа с Google Webmaster Tool23

Какие задачи может решать Google Webmaster?

1. Оперативная информация: сообщения об ошибках на сайте и санкциях по отношению к сайту.

2. Настройка вида в поиске: HTML, микроформаты.

3. Анализ поискового трафика: число показов, кликов, CTR, средняя позиция с возможностью сегментации.

4. Сведения об индексации: статусы, ключевые слова.

5. Сканирование: ошибки, robots.txt, sitemap.xml.

6. Безопасность: вирусы на сайте и в контенте.

7. Прочие: Google+, Merchant и т.д.

Page 24: Техническая оптимизация. Что топит ваш сайт в выдаче Google? // Online Advertising 2015

Работа с Google Webmaster Tool24

Что из этого реально важно для сайта нужно контролировать владельцу бизнеса?

Page 25: Техническая оптимизация. Что топит ваш сайт в выдаче Google? // Online Advertising 2015

Google Вебмастер: сообщения25

1. Вкладка «Сообщения»

Почему важно контролировать• Сведения о санкциях• Если Googlebot не может получить доступ к

сайту или увеличилось число ошибок• Прочие, критичные сообщения

Page 26: Техническая оптимизация. Что топит ваш сайт в выдаче Google? // Online Advertising 2015

Google Вебмастер: оптимизация HTML26

2. Вид в поиске → Оптимизация HTML

• Быстрый контроль работ по оптимизации• Базовая контрольная точка

Page 27: Техническая оптимизация. Что топит ваш сайт в выдаче Google? // Online Advertising 2015

Google Вебмастер: показы и клики27

3. Поисковый трафик → Анализ поиск. запросов

• Важно наблюдать в динамике• Быстрый анализ результатов работ• Возможность сегментации

Page 28: Техническая оптимизация. Что топит ваш сайт в выдаче Google? // Online Advertising 2015

Google Вебмастер: ссылки на сайт28

4. Поисковый трафик → Ссылки на ваш сайт

• Анализ динамики• Контроль числа и качества: анкоры

Page 29: Техническая оптимизация. Что топит ваш сайт в выдаче Google? // Online Advertising 2015

Google Вебмастер: ручные меры29

5. Поисковый трафик → Меры, принятые вручную

• Контроль отсутствия оповещений• В случае наличия мер, принятых вручную —

важная быстрая реакция

Page 30: Техническая оптимизация. Что топит ваш сайт в выдаче Google? // Online Advertising 2015

Google Вебмастер: индексирование30

6. Индекс Google → Статус индексирования

• Рост числа страниц в индексе• Что-то пошло не так?

Page 31: Техническая оптимизация. Что топит ваш сайт в выдаче Google? // Online Advertising 2015

Google Вебмастер: ошибки сайта31

7. Сканирование → Ошибки сканирования

• Быстрый чек: DNS, сервер, robots.txt, ошибки

404-ошибки, сведения о ссылках на них

Page 32: Техническая оптимизация. Что топит ваш сайт в выдаче Google? // Online Advertising 2015

Google Вебмастер: как Googlebot32

8. Сканирование → Просмотреть как Googlebot

• Быстрая индексация и защита авторства текста• Возможность сообщить Google о новом

содержимом: разделе, документе

Page 33: Техническая оптимизация. Что топит ваш сайт в выдаче Google? // Online Advertising 2015

Google Вебмастер: безопасность33

9. Проблемы безопасности

• Google сообщит о взломе сайта (вирусе)• Проблема может быть не только в контенте

самого сайта, но и подгружаемом содержимом• Сильная просадка поискового трафика

Page 34: Техническая оптимизация. Что топит ваш сайт в выдаче Google? // Online Advertising 2015

Тезисы34

1. Техническая оптимизация: что это и какова её значимость в работе?

2. Базовые требования к сайту:• выбор CMS• продвигаемые страницы• остальные документы

3. Как проверить свой сайт на соответствие требованиям?• основные программы• работа с Google Webmaster Tool

4. Устранение основных ошибок на сайте.

5. Отслеживание результатов.

6. Проверка работы подрядчика по SEO.

Page 35: Техническая оптимизация. Что топит ваш сайт в выдаче Google? // Online Advertising 2015

Устранение основных ошибок35

Что из указанного выше реально сильно снижает объем привлекаемого поискового трафика?

1. Наличие санкций: ручные (ссылки) и автоматические меры («Пингвин», «Панда»).

2. Банальное отсутствие нормальной поисковой оптимизации: дубли title и содержимого.

3. Нестабильная работа сайта.

4. Наличие технических ошибок вида: дубли, битые ссылки, пустые страницы.

5. Низкий CTR на выдаче.

Page 36: Техническая оптимизация. Что топит ваш сайт в выдаче Google? // Online Advertising 2015

Снятие санкций36

Для снятия санкций требуется

Провести первичную диагностику (требуется привлечение специалистов).

Устранить технические ошибки (существенно увеличивают срок переиндексации сайта и применение санкций).

Составить план работ (поэтапное устранение причин применения санкций: ссылки, тексты, реклама и другие).

Контролировать позиций, видимость и трафик (для анализа и внесения корректировок в план работ).

Подробней: pixelplus.ru/poiskovoe_prodvizhenie_sajtov/sanktsii/ и pixelplus.ru/samostoyatelno/stati/prodvizhenie-saytov/sanktsii-poiskovykh-sistem.html

Page 37: Техническая оптимизация. Что топит ваш сайт в выдаче Google? // Online Advertising 2015

Отсутствие поисковой оптимизации37

Самая банальная недоработка SEO-компаний

• Не на всех страницах задан оптимизированный тег Title и/или размещен оптимизированный текст.

Page 38: Техническая оптимизация. Что топит ваш сайт в выдаче Google? // Online Advertising 2015

Нестабильная работа сайта38

Нормальные показатели• Время отклика сервера (до 0.2 секунд)• Время загрузки кода страницы (до 0.7 секунд)• Размер кода документа (до 120 КБ)• Аптайм (от 99.85% и выше)

Page 39: Техническая оптимизация. Что топит ваш сайт в выдаче Google? // Online Advertising 2015

Технические ошибки39

Самые значимые + контроль в• Дубли контента: одинаковый title и содержимое, в том

числе и на другом доменном имени (тестовом, новом)• Битые ссылки: 404 код ответа страницы по ссылке• Пустые страницы: в разработке, просто не заполненные

Page 40: Техническая оптимизация. Что топит ваш сайт в выдаче Google? // Online Advertising 2015

Низкий CTR на выдаче40

ВЧ-запросы + контроль через• Выявление: поиск запросов с большим числом показов и

минимальным числом кликов (низкий CTR).• Корректировки: анализ потребности аудитории +

доработка Title + meta-тега Description + фрагмента текста, который попал в сниппет.

• Дальнейший контроль: анализ динамики показателей.

Page 41: Техническая оптимизация. Что топит ваш сайт в выдаче Google? // Online Advertising 2015

Тезисы41

1. Техническая оптимизация: что это и какова её значимость в работе?

2. Базовые требования к сайту:• выбор CMS• продвигаемые страницы• остальные документы

3. Как проверить свой сайт на соответствие требованиям?• основные программы• работа с Google Webmaster Tool

4. Устранение основных ошибок на сайте.

5. Отслеживание результатов.

6. Проверка работы подрядчика по SEO.

Page 42: Техническая оптимизация. Что топит ваш сайт в выдаче Google? // Online Advertising 2015

Отслеживание результатов42

Самое важное: контролировать результат

Основные KPI по каналу SEO

• Объем органического трафика (Google Analytics)

• CPC: стоимость работ / объем целевого трафика

• Видимость: числовой показатель, оценивающий процент пользователей увидевших ваш сайт в результатах выдачи

• CPS/CPO: стоимость одной продажи или получения одного заказа по каналу SEO

Подробно: slideshare.net/kakbactam/seo-47320789

Page 43: Техническая оптимизация. Что топит ваш сайт в выдаче Google? // Online Advertising 2015

ТОП-5 глобальных «косяков»43

Пример ситуаций, когда бывает вот так…

Page 44: Техническая оптимизация. Что топит ваш сайт в выдаче Google? // Online Advertising 2015

ТОП-1: robots.txt44

Был технический домен с закрывающим файлом robots.txt и его выкатили на новую версию…

Page 45: Техническая оптимизация. Что топит ваш сайт в выдаче Google? // Online Advertising 2015

ТОП-2: meta-тег robots / canonical45

Настраивали meta-тег robots или атрибут canonical…

И закрыли от индексации все страницы не сайте!

Page 46: Техническая оптимизация. Что топит ваш сайт в выдаче Google? // Online Advertising 2015

ТОП-3: не настроили 301-редиректы46

Сделали ЧПУ и не проставили 301-редиректы со старых URL-адресов…

Page 47: Техническая оптимизация. Что топит ваш сайт в выдаче Google? // Online Advertising 2015

ТОП-4: новая версия сайта47

Новая версия сайта… Новая техническая оптимизация?

Отсутствие переноса настроек индексации и оптимизации

Page 48: Техническая оптимизация. Что топит ваш сайт в выдаче Google? // Online Advertising 2015

ТОП-5: плохая индексация48

Большой сайт, но в индексе Google < 10 000 документов?

И не проводится никаких действий…

Page 49: Техническая оптимизация. Что топит ваш сайт в выдаче Google? // Online Advertising 2015

Тезисы49

1. Техническая оптимизация: что это и какова её значимость в работе?

2. Базовые требования к сайту:• выбор CMS• продвигаемые страницы• остальные документы

3. Как проверить свой сайт на соответствие требованиям?• основные программы• работа с Google Webmaster Tool

4. Устранение основных ошибок на сайте.

5. Отслеживание результатов.

6. Проверка работы подрядчика по SEO.

Page 50: Техническая оптимизация. Что топит ваш сайт в выдаче Google? // Online Advertising 2015

Проверка работы подрядчика — 150

Запросить и изучить динамику видимости, трафика и показателя CPC за срок 6 месяцев

Получать еженедельные отчеты по данным KPI (контроль позиций, трафика, CPC)

Дополнительно: полный список оптимизированных страниц и числа документов в индексе

Изучить популярные поисковые запросы (по заходам)

Page 51: Техническая оптимизация. Что топит ваш сайт в выдаче Google? // Online Advertising 2015

Проверка работы подрядчика — 251

Наличие файла robots.txt в корне сайта (зайти самому)

Переадресация на основное зеркало (проверить самому путём перехода)

Отсутствие битых ссылок на сайте (стандартный отчет Google Webmaster)

Наличие и оптимизация тегов Title на всех страницах сайта (не только на «избранных», Google Webmaster)

Page 52: Техническая оптимизация. Что топит ваш сайт в выдаче Google? // Online Advertising 2015

52

Наличие и оптимизация meta-тега Description (не только на «избранных» страницах, Google Webmaster)

Корректное время отклика сервера и время загрузки исходного кода документа (Analytics и Метрика)

Проверьте корректность отображения в браузерах: Chrome, Android, Safari, Firefox (самостоятельно)

Контролируйте аптайм сервера по системам статистики (не ниже 99,85%, Analytics и Метрика)

Проверка работы подрядчика — 3

Page 53: Техническая оптимизация. Что топит ваш сайт в выдаче Google? // Online Advertising 2015

Невероятно, но факт!53

Размещение (выкатка в продакшн)

Индексация поисковыми системами

Проверка индексации,

SERP, вебмастер

Выявление ошибок, внесение

изменений

Настройка сайта и служебных

файлов

Page 54: Техническая оптимизация. Что топит ваш сайт в выдаче Google? // Online Advertising 2015
Page 55: Техническая оптимизация. Что топит ваш сайт в выдаче Google? // Online Advertising 2015

Выводы55

1. Техническая оптимизация является «скелетом» продвижения, на котором «крепятся» остальные работы по продвижению и сильно зависит результат.

2. Ошибки в настройке и технической оптимизации сайта могут перечеркнуть все старания на пути в ТОП.

3. Для контроля приличной части работ по SEO не требуется иметь огромный опыт или специальное образование, достаточно базовых навыков.

4. Действуя по шагам, указанным в презентации, можно улучшить результаты, повысить отдачу и проконтролировать работу подрядчика.

Page 56: Техническая оптимизация. Что топит ваш сайт в выдаче Google? // Online Advertising 2015

Для подробного изучения56

1. Доклад SEO для разработчика сайта: slideshare.net/kakbactam/seo-50554160

2. Руководство по технической оптимизации по шагам: devaka.ru/articles/technical-seo (ориентирована на SEO-специалистов и разработчиков)

3. Веб-аналитика и юзабилити на службе SEO: slideshare.net/kakbactam/seo-46831976

4. Санкции поисковых систем: slideshare.net/kakbactam/ibc-russia

5. Вопросы по теме «индексация сайта»: pixelplus.ru/samostoyatelno/otvety-na-voprosy/indeksatsiya/

Page 57: Техническая оптимизация. Что топит ваш сайт в выдаче Google? // Online Advertising 2015

[email protected], [email protected]

Отдел продаж: +7 (495) 989-53-11

Основной офис в Москве:г. Москва, ул. Шаболовка, дом 34

Техническая оптимизация. Что топит ваш сайт в выдаче

Google?

25 сентября 2015Online Advertising