View
80
Download
2
Category
Preview:
Citation preview
El i te
Indiv idual
Ass ignment 2
Phân khúc giá trên 5.000đ
Phân khúc giá trên 3.000-
5.000đ
Phân khúc giá dưới 3.000đ
Brand Identity
Hảo Hảo Vị chua cay
3 Miền Gold Sợi mì dai vàng, vị chua cay, đầy dinh dưỡng
Middle price segment (3.000đ-5000đ): accounting for the greatest value in instant noodle. And only Hảo Hảo is being consistant in the communication, 3 Miền Gold is still struggling to build its identity
Key Taste in this segment: chua (accounting for more than 70% of the category)
Key Taste: Chua cay Target: Casual labour Income: CD+ Rural.
Eat when hungry is one of two used to be routine most perceive in mind consumer when using Hảo Hảo
“Ăn một gói mì thì không no mà ăn hai gói thì ngán”
CONSUMER TRUTH CATEGORY TRUTH
DRIVER • Delicious with spicy
and sour taste
Need: Be Delicious and eat one’s fill
MÌ ĂN LIỀN ĐƯỢC LÀM TỪ GẠO
With ingredients made from grains of rice with spicy sour flavor, noodles ... brings delicious meals are not hungry (true protein of rice is 63, compared to 49 for wheat (based on proteins of the egg is 100
CONSUMER TRUTH CATEGORY TRUTH PRODUCT TRUTH
DRIVER • Ngon với khẩu vị
chua cay BARRIER Ăn nhiều thì no tạm thời nhưng ngán. Ăn ít thì ngon nhưng không no
Thường ăn thay nhanh cho các bữa ăn trong ngày: Bữa sáng, bữa trưa, tối, xế, khuya để có sức làm việc tiếp
Với thành phần được làm từ hạt gạo với hương vị chua cay tự nhiên, Mì ăn liền … mang đến cho người dùng bữa ăn ngon không đói
WHAT
Một loại mì ăn liền nhanh chóng cho người dùng cảm giác no không ngán mà vẫn ngon miệng với vị chua cay
WHOM
Casual labour Income: CD+ Rural. who has time to work numerous times for the very short meal
DIFFERENT BY
No lâu, mà không ngán
RTB
Ingredients được làm từ gạo
PRODUCT
PACKAGING PRICE
6Ps PROPOSITION PLACE
PROMOTION
3.000 VND/ pack
< Hảo Hảo and rather by benefit
GT rest assured to work
without having to worry about “cơm áo
gạo tiền”
Instant noodles with ingredients
made from rice. Net weight: 65g net weight less than Hảo
Hảo to claim : “ít mà chất”
Ít nhưng chất
ACTIVATION
PLATFORM
COMMUNICATION
BIG IDEA
BRAND
BIG IDEA
Small but do more work
Time to work
Recommended