El i te

Indiv idual

Ass ignment 2

Phân khúc giá trên 5.000đ

Phân khúc giá trên 3.000-

5.000đ

Phân khúc giá dưới 3.000đ

Brand Identity

Hảo Hảo Vị chua cay

3 Miền Gold Sợi mì dai vàng, vị chua cay, đầy dinh dưỡng

Middle price segment (3.000đ-5000đ): accounting for the greatest value in instant noodle. And only Hảo Hảo is being consistant in the communication, 3 Miền Gold is still struggling to build its identity

Key Taste in this segment: chua (accounting for more than 70% of the category)

Key Taste: Chua cay Target: Casual labour Income: CD+ Rural.

Eat when hungry is one of two used to be routine most perceive in mind consumer when using Hảo Hảo

“Ăn một gói mì thì không no mà ăn hai gói thì ngán”

CONSUMER TRUTH CATEGORY TRUTH

DRIVER • Delicious with spicy

and sour taste

Need: Be Delicious and eat one’s fill

MÌ ĂN LIỀN ĐƯỢC LÀM TỪ GẠO

With ingredients made from grains of rice with spicy sour flavor, noodles ... brings delicious meals are not hungry (true protein of rice is 63, compared to 49 for wheat (based on proteins of the egg is 100

CONSUMER TRUTH CATEGORY TRUTH PRODUCT TRUTH

DRIVER • Ngon với khẩu vị

chua cay BARRIER Ăn nhiều thì no tạm thời nhưng ngán. Ăn ít thì ngon nhưng không no

Thường ăn thay nhanh cho các bữa ăn trong ngày: Bữa sáng, bữa trưa, tối, xế, khuya để có sức làm việc tiếp

Với thành phần được làm từ hạt gạo với hương vị chua cay tự nhiên, Mì ăn liền … mang đến cho người dùng bữa ăn ngon không đói

WHAT

Một loại mì ăn liền nhanh chóng cho người dùng cảm giác no không ngán mà vẫn ngon miệng với vị chua cay

WHOM

Casual labour Income: CD+ Rural. who has time to work numerous times for the very short meal

DIFFERENT BY

No lâu, mà không ngán

RTB

Ingredients được làm từ gạo

PRODUCT

PACKAGING PRICE

6Ps PROPOSITION PLACE

PROMOTION

3.000 VND/ pack

< Hảo Hảo and rather by benefit

GT rest assured to work

without having to worry about “cơm áo

gạo tiền”

Instant noodles with ingredients

made from rice. Net weight: 65g net weight less than Hảo

Hảo to claim : “ít mà chất”

Ít nhưng chất

ACTIVATION

PLATFORM

COMMUNICATION

BIG IDEA

BRAND

BIG IDEA

Small but do more work

Time to work