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Workshop Buenos Aires 1 de noviembre 2012 "Aumente la Tasa de Conversión Online"
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11 de Septiembre 2173 9°CP1428AIG | Buenos Aires – Argentina
T + 54 11 4787 6221www.think-thanks.com
Presentación personal
Business Administration33 years old
Gonzalo Baez
Regional Marketing Director
Asociate Account Director
Search Manager Ebay.es
Biz Dev Manager PE, UY, US
Co-Founder & MD
Redefinamos el concepto de marketing en buscadores
Porque es importante estar en Google (solo?)
El 80% de laspersonas comienza la búsqueda de
productos o servicios en Google
Googlealo!Buscalo eninternet…
internettodo
Buscala en Facebook
Metete en Youtube
Fijate en Twitter
Buscamos nuestro futuro auto
Vemos con quien nos vamos a reunir
Buscamos a la chica que queremos invitar a salir.
Es un hecho, gran parte de nuestras decisiones están antecedidas por una búsqueda.
Hoy utilizamos varias tecnologías para realizar búsquedas, y cada vez habrá mas especialización
Redes Sociales y Buscadores lideran el rankingde visitantes en Argentina
Fuente: comScore Media Matrix, Marzo 2011
Argentina lidera el ranking de compradores online en Latam (% sobre internet users)
Fuente: eMarketer: Tendencias Digitales “Usos de Internet en Latinoamérica 2011: Comercio electrónico”, Octubre 2011
Compradores online
Los medios del marketing en buscadores
PPC: bases fundamentales
PPC: la estructura granular y la relevancia
=Vuelos baratos Pasajes baratos=
PPC: bases fundamentales
PPC: bases fundamentales
PPC: Landing Page & AB Testing
¿Qué es SE ?
Es la optimización de tu sitio que te permite posicionar tu
empresa en las primeras posiciones de Google para
búsquedas relacionadas a tu negocio
El triángulo de ORO
+ CLICKS = + VENTAS
Los primeros resultados ¡tienen más visitas!
Los 4 pilares del SEO
SEO OnsiteKeywordDefinition
Link BuildingStrategy
Reporting & Feedback
Strategic vs. Long Tail Keywordanalisis.
Optimization BestPractices Documentfor CompanyWebsite.
Including Structure, content and page ranking
Tailored Link building: Strategiccontent relatedwebsitesasociation.
Massive Link building Link Buying campaignson SEO friendlynetworks.
Weekly Metrics and Monthly AnaliticalReport.
Ups & Downsposition reports.
Increase in indexedkeywords and sustained positions.
• Desarrollar Contenido propio
• Links amigables (Seo Friendly) en el sitio
• Estrategia de contenidos de sitios amigos que linkeen a nuestro sitio.
• Utilizar las técnicas “legales”White Hat
• Relacionar con Redes sociales
Que debemos hacer para estar bien posicionados
• No utilizar programas masivos o robots para links o directorios.
• No repetir las mismas palabras clavesen todas las páginas
• No comprar links a sitios que vendenlinks y que nada tienen que ver con la categoría de nuestro sitio (spam)
La importancia de las redes sociales!
+
Luego del algoritmo Penguin,las redes sociales afectan directamente
al posicionamiento orgánico
La importancia de las redes sociales!
Además, las redes sociales pueden impactar positiva o negativamente en los esfuerzos
de PPC y SEO
Caso de éxito
Caso de éxito: eBay guías de compra
Acquisition
Activation
ActivityAAA
El proyecto guías de compra
La lógica detrás de las guías de compra
El resultado del contenido único
Resultados del proyecto guías de compra*
+ 30% tráfico orgánico en sólo 3 meses
+ 320% incremento tráfico orgánico año sobre año
+ 180% la cantidad de usuarios registrados año sobre año
*Los resultados están presentados en términos porcentuales para resguardar la confidencialidad de la información de eBay inc.
*Dichos resultados corresponden al portal eBay España específicamente
11 de Septiembre 2173 9°CP1428AIG | Buenos Aires – Argentina
T + 54 11 4787 6221www.think-thanks.com
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