WORD-OF-MOUTH MARKETING FÜR KNORR NATÜRLICH LECKER! · con Carne Gericht mit VOLLSTÄNDIG NEUEN...

WORD-OF-MOUTH MARKETING FÜR KNORR NATÜRLICH LECKER!

BEST CASE IN KOOPERATION MIT

SICHTBARKEIT+ neuer USER GENERATED

CONTENTUSPs DES

PRODUKTESin der ZG

verankern

AUTHENTIZITÄT durch

ZG-spezifischen Content

AUFGABEN-STELLUNG

realistische Testsituation und

Produkt-erfahrungen

glaubwürdige Multiplikatoren

User GeneratedOffline- und Online-Buzz

Zugang zu ernährungs-bewussten Zielgruppen

UNSERE LÖSUNG

G+J realisiert eineWord-of-Mouth

Marketing Kampagne

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NATÜRLICHE AROMEN IM TEST: IN 6 SCHRITTEN WIRD KNORR NATÜRLICH LECKER! ZUR LOVE BRAND

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AUFRUFPHASE AKTIONSPHASE ERGEBNIS-KOMMUNIKATION

Aktivierung & Wissensphase Selektieren Ausstatten Testen +

Verbreiten Messen Kommunizieren

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KOCH-EXPERTEN AUFGEPASST:EXPERIMENTIERFREUDIGE TESTER GESUCHT!

Ein aufmerksamkeits-starker Aufruf schafftMAXIMALE AWARENESS undaktiviert zur Teilnahme an der Word of Mouth-Kampagne für Knorr

Dabei wird mit CO-BRANDING reichweitenstark kommuniziert

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5.000 CHEFKOCH-USER SCHWINGEN DEN KOCHLÖFFEL…

Die Multiplikatoren haben die Möglichkeit, die VIER NATÜRLICH LECKER! PRODUKTE ZU TESTEN

„Ich finde es wirklich außerordentlich toll, dass Knorr 100% natürlich ist, denn ich achte stark darauf und koche sehr gesund.“

„Mit den Produkten von Knorr 100%ig Natürlich Lecker schaffen es sogar Kochanfänger ohne Mühe einbezauberndes Gericht auf den Tisch zu bringen.“

„Bisher hatte ich immer ein ungutes Gefühl, wenn ich Fix-Produkte genommen habe, aber die Zusam-mensetzung von Knorr Natürlich Lecker ist so genial und natür-lich, dass ich es ohne Bedenken verwende.“

Als GLAUBWÜRDIGE TESTIMONALS verbreiten die Tester ihre Eindrücke authentisch auf allen

relevanten Plattformen

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…UND TEILEN IHRE ERFAHRUNGEN UND REZEPTIDEEN IM SOCIAL WEB

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GENERIERUNG NEUER REZEPTE: WERTVOLLER CONTENT DURCH WORD-OF-MOUTH

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Bestehendes Gericht mit einzelnen Zutaten

VERFEINERT

z.B. Gulasch mit Schwarzbier, Chilli con Carne mit Trauben-saft

Bestehendes Gericht neu KOMBINIERT

z.B. Gefüllter Chilli-Kürbis, Chilli con Carne

Pizza, Gefüllte Paprika mit Chilli

con Carne

Gericht mit VOLLSTÄNDIG

NEUEN ZUTATEN

z.B. Hähnchensandwich mit Gulaschmarinade, Rote Bete Suppe, Spicy RedRice, Chilli-Spätzle

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DAS ESSEN IST SERVIERT: DIE EINDRÜCKE DER TESTER GROSS INSZENIERT

In der ERGEBNIS-KOMMUNIKATIONwerden die Testerfolge(z.B. Zitate, Fotos, Empfehlungsquote etc.) prominent mit CO-BRANDING präsentiert

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DAS ESSEN IST SERVIERT: DIE EINDRÜCKE DER TESTER GROSS INSZENIERT

Ein aufmerksamkeits-starke Onlineeinbindung in einem eigenen Unterbereich auf CHEFKOCH.de schafft MAXIMAL POSITIVE PRODUKTEINDRÜCKE für Knorr

Die Microsite für Knorr greift die WOM ERGEBNISSE auf: Produkteindrücke, Empfehlungsquote und entstandenen Consumer Content wie z.B. Rezepte

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DIE KEY BENEFITS: WORD-OF-MOUTH MARKETING FÜR KNORR NATÜRLICH LECKER!

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AWARENESS und AKTIVIERUNGfür die neue Knorr Natürlich Lecker! Produktereihe in ernährungs-bewussten Zielgruppen

Generierung von GLAUBWÜRDIGEN CONSUMER-TESTIMONIALS und AUTHENTISCHEMCONTENT für die Kommunikation

Massive Steigerung der SICHTBAR-KEIT der Marke in den digitalen Kanälen

Michael StützleWord of Mouth Solutions ManagerTelefon +49-40-3703-2396E-Mail: stuetzle.michael@ems.guj.de

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Heike MaselkowskiWord of Mouth Solutions ManagerTelefon +49-40-3703-2270E-Mail: maselkowski.heike@ems.guj.de

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IHRE ANSPRECHPARTNER

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