Embed Size (px)
Citation preview
WORD-OF-MOUTH MARKETING FÜR KNORR NATÜRLICH LECKER!
BEST CASE IN KOOPERATION MIT
SICHTBARKEIT+ neuer USER GENERATED
CONTENTUSPs DES
PRODUKTESin der ZG
verankern
AUTHENTIZITÄT durch
ZG-spezifischen Content
AUFGABEN-STELLUNG
realistische Testsituation und
Produkt-erfahrungen
glaubwürdige Multiplikatoren
User GeneratedOffline- und Online-Buzz
Zugang zu ernährungs-bewussten Zielgruppen
UNSERE LÖSUNG
G+J realisiert eineWord-of-Mouth
Marketing Kampagne
4
NATÜRLICHE AROMEN IM TEST: IN 6 SCHRITTEN WIRD KNORR NATÜRLICH LECKER! ZUR LOVE BRAND
W O R D - O F - M O U T H M A R K E T I N G
AUFRUFPHASE AKTIONSPHASE ERGEBNIS-KOMMUNIKATION
Aktivierung & Wissensphase Selektieren Ausstatten Testen +
Verbreiten Messen Kommunizieren
5
KOCH-EXPERTEN AUFGEPASST:EXPERIMENTIERFREUDIGE TESTER GESUCHT!
Ein aufmerksamkeits-starker Aufruf schafftMAXIMALE AWARENESS undaktiviert zur Teilnahme an der Word of Mouth-Kampagne für Knorr
Dabei wird mit CO-BRANDING reichweitenstark kommuniziert
W O R D - O F - M O U T H M A R K E T I N G
6 W O R D - O F - M O U T H M A R K E T I N G
5.000 CHEFKOCH-USER SCHWINGEN DEN KOCHLÖFFEL…
Die Multiplikatoren haben die Möglichkeit, die VIER NATÜRLICH LECKER! PRODUKTE ZU TESTEN
„Ich finde es wirklich außerordentlich toll, dass Knorr 100% natürlich ist, denn ich achte stark darauf und koche sehr gesund.“
„Mit den Produkten von Knorr 100%ig Natürlich Lecker schaffen es sogar Kochanfänger ohne Mühe einbezauberndes Gericht auf den Tisch zu bringen.“
„Bisher hatte ich immer ein ungutes Gefühl, wenn ich Fix-Produkte genommen habe, aber die Zusam-mensetzung von Knorr Natürlich Lecker ist so genial und natür-lich, dass ich es ohne Bedenken verwende.“
Als GLAUBWÜRDIGE TESTIMONALS verbreiten die Tester ihre Eindrücke authentisch auf allen
relevanten Plattformen
7
…UND TEILEN IHRE ERFAHRUNGEN UND REZEPTIDEEN IM SOCIAL WEB
W O R D - O F - M O U T H M A R K E T I N G
8
GENERIERUNG NEUER REZEPTE: WERTVOLLER CONTENT DURCH WORD-OF-MOUTH
W O R D - O F - M O U T H M A R K E T I N G
Bestehendes Gericht mit einzelnen Zutaten
VERFEINERT
z.B. Gulasch mit Schwarzbier, Chilli con Carne mit Trauben-saft
Bestehendes Gericht neu KOMBINIERT
z.B. Gefüllter Chilli-Kürbis, Chilli con Carne
Pizza, Gefüllte Paprika mit Chilli
con Carne
Gericht mit VOLLSTÄNDIG
NEUEN ZUTATEN
z.B. Hähnchensandwich mit Gulaschmarinade, Rote Bete Suppe, Spicy RedRice, Chilli-Spätzle
9
DAS ESSEN IST SERVIERT: DIE EINDRÜCKE DER TESTER GROSS INSZENIERT
In der ERGEBNIS-KOMMUNIKATIONwerden die Testerfolge(z.B. Zitate, Fotos, Empfehlungsquote etc.) prominent mit CO-BRANDING präsentiert
W O R D - O F - M O U T H M A R K E T I N G
10
DAS ESSEN IST SERVIERT: DIE EINDRÜCKE DER TESTER GROSS INSZENIERT
Ein aufmerksamkeits-starke Onlineeinbindung in einem eigenen Unterbereich auf CHEFKOCH.de schafft MAXIMAL POSITIVE PRODUKTEINDRÜCKE für Knorr
Die Microsite für Knorr greift die WOM ERGEBNISSE auf: Produkteindrücke, Empfehlungsquote und entstandenen Consumer Content wie z.B. Rezepte
11
DIE KEY BENEFITS: WORD-OF-MOUTH MARKETING FÜR KNORR NATÜRLICH LECKER!
W O R D - O F - M O U T H M A R K E T I N G
AWARENESS und AKTIVIERUNGfür die neue Knorr Natürlich Lecker! Produktereihe in ernährungs-bewussten Zielgruppen
Generierung von GLAUBWÜRDIGEN CONSUMER-TESTIMONIALS und AUTHENTISCHEMCONTENT für die Kommunikation
Massive Steigerung der SICHTBAR-KEIT der Marke in den digitalen Kanälen
Michael StützleWord of Mouth Solutions ManagerTelefon +49-40-3703-2396E-Mail: [email protected]
Commercial Solutions
Heike MaselkowskiWord of Mouth Solutions ManagerTelefon +49-40-3703-2270E-Mail: [email protected]
12
IHRE ANSPRECHPARTNER
W O R D - O F - M O U T H M A R K E T I N G
Commercial Solutions
