Rich snippets - Sjoerd Jongmans

<div itemscope itemtype="http://schema.org/Presentatie">

<span itemprop="name">Rich Snippets</span>

<img src="presentatie.jpg" alt='ranking with the stars' /> <div itemprop="aggregateRating" itemscope itemtype="http://schema.org/AggregateRating"> Rated <span itemprop="ratingValue">5</span>/5 based on <span itemprop="reviewCount">7</span> customer reviews </div></div>

Easy Internet Marketing proprietary

Inhoud

1. Introductie

2. Welke schema’s zijn er?

3. Toepassing bij klanten

4. Voorbeelden

5. Implementatie

6. Effect rich snippets op CTR

7. Live clinic

Q&A

Easy Internet Marketing proprietary

1. Introductie

Wat zijn Rich Snippets?

Rich Snippets zijn verrijkingen op een zoekresultatenpagina. Door

het aanpassen van HTML-code, kan een zoekmachine

informatiestructuren beter herkennen. Met deze nieuwe inzichten

kan er extra informatie aan een snippet toegevoegd worden.

• Hoe: Opmaak structureren met microdata (Schema.org)

• Waarom: Het is geen bewezen ranking factor, wel een CTR-

verhoger.

Easy Internet Marketing proprietary

2. Welke schema’s zijn er?

Easy Internet Marketing proprietary

Geschikt voor:

• Non-tekst objecten (audio, video en afbeeldingen)

• Creatieve werken (boeken, films, series, recepten etc.) (*)

• Reviews en ratings (*)

• Personen (*)

• Webpagina / Breadcrumbs (*)

• Evenementen (*)

• Organisatie

• Plaats/Locatie

• Product (*) / Aanbiedingen

* Deze schema’s worden in Google reeds als Rich Snippet getoond

3. Toepassing bij klanten

Easy Internet Marketing proprietary

Voor welke klanten is het interessant?

4. Voorbeelden – Ratings

Easy Internet Marketing proprietary

4. Voorbeelden – Producten

Easy Internet Marketing proprietary

4. Voorbeelden - Films

Easy Internet Marketing proprietary

4. Voorbeelden – Evenementen

Easy Internet Marketing proprietary

4. Voorbeelden – Recepten

Easy Internet Marketing proprietary

4. Voorbeelden – Personen

Easy Internet Marketing proprietary

5. Implementatie

Easy Internet Marketing proprietary

Globale microdata waardes:

itemscope Maakt een item aan en geeft aan dat onderliggende elementen samenhangende informatie bevatten.

itemtype Een geldige URL naar een schema.org-item. Beschrijft het item en de onderliggende elementen.

itemprop De naam van een specifiek schema-element.

De juiste code kun je aanmaken via:http://schema-creator.org/

Hoe kun je de werking testen? Via de Rich Snippets Testing Tool:http://www.google.com/webmasters/tools/richsnippets

Easy Internet Marketing proprietary

6. Effect rich snippets op CTR

• Onderzoek toegepast op independer.nl• Effect van Review Stars op CTR van organische en betaalde resultaten

Hypotheses:1. Rich Snippets zorgen voor een stijging van het organische

zoekaandeel2. Rich Snippets zorgen voor een daling van het Google AdWords

zoekaandeel

Easy Internet Marketing proprietary

6. Effect rich snippets op CTR

Resultaten:• CTR SEO resultaten stegen met 33% • CTR adwords daalden met 7%

7. Live clinic

Easy Internet Marketing proprietary

Van een statische pagina naar de real-time toepassing van Rich Snippets in een werkende pagina:Persoon (incl. rel=“author”)Webpagina (Breadcrumbs)OrganisatieRatings & Reviews

Rich Snippet Resources:Google Introducing Rich SnippetsGoogle: An update to Rich SnippetsRich Snippets Testing Tool (!)Google Webmaster Tools Help page on Rich SnippetsSchema.org WebsiteGoogle’s Schema.org FAQSchema Creator

Q&A

Zijn er nog vragen?

Easy Internet Marketing proprietary