Procter & Gamble... A new challenge every day

Procter & Gamble

... A new challenge every day...

Pantene

DERMELLE PROTEINE

Dermelle Proteine

• Prodotto da una piccola società che commercializza shampoo e cosmetici

• Venduto solo nel sud Italia

• Prezzo 1 € vs. 3 €

Strategia

Warning letter: immediata azione legale.

Risultato

• Caso chiuso senza procedimento legale, ottenendo dal concorrente: – interruzione della produzione– modifica delle etichette– esaurimento scorte in 45 gg

DERMELLE PROTEINE ORA

PRINGLES

Strategia

• Contatto diretto con il concorrente

• Richiesta modifica immediata delle confezioni

• Approvazioen artwork

Italian Look-a-likes

Ace Gentile

RISPARMIO CASA

RISPARMIO CASA

• Prodotto da una piccola società • Trovato nei punti vendita intorno a

Roma • Problema ad identificare la sede della

società (indirizzo diverso da quello registrato alla Camera di Commercio)

Strategia • Lettera di contestazione per :

– Concorrenza sleale– Violazione marchi (sia la “farfalla

che la “bottiglia verde” sono registrati come marchi)

• Nessuna reazione da parte del concorrente

• Abbiamo appena depositato una richiesta di provvedimento ex art. 700 cpc.

Italy Look-a-likes

KEY LEARNINGS

Key Learnings• Costante monitoraggio dello

scaffale. Il CBD (reparto vendite) ha un ruolo fondamentale e deve essere sensibilizzato sui look-a-likes .

• Non sottovalutare l’importanza di un look-a-like case.

Key Learnings

E’ importante

• registrare come marchio i colori,la forma, i disegni: possono essere fondamentali per difendere il prodotto.

• Efficace interazione tra la funzione legale con CBD e IP