Upload
raffaele-distefano
View
218
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
Procter & Gamble
... A new challenge every day...
Pantene
DERMELLE PROTEINE
Dermelle Proteine
• Prodotto da una piccola società che commercializza shampoo e cosmetici
• Venduto solo nel sud Italia
• Prezzo 1 € vs. 3 €
Strategia
Warning letter: immediata azione legale.
Risultato
• Caso chiuso senza procedimento legale, ottenendo dal concorrente: – interruzione della produzione– modifica delle etichette– esaurimento scorte in 45 gg
DERMELLE PROTEINE ORA
PRINGLES
Strategia
• Contatto diretto con il concorrente
• Richiesta modifica immediata delle confezioni
• Approvazioen artwork
Italian Look-a-likes
Ace Gentile
RISPARMIO CASA
RISPARMIO CASA
• Prodotto da una piccola società • Trovato nei punti vendita intorno a
Roma • Problema ad identificare la sede della
società (indirizzo diverso da quello registrato alla Camera di Commercio)
Strategia • Lettera di contestazione per :
– Concorrenza sleale– Violazione marchi (sia la “farfalla
che la “bottiglia verde” sono registrati come marchi)
• Nessuna reazione da parte del concorrente
• Abbiamo appena depositato una richiesta di provvedimento ex art. 700 cpc.
Italy Look-a-likes
KEY LEARNINGS
Key Learnings• Costante monitoraggio dello
scaffale. Il CBD (reparto vendite) ha un ruolo fondamentale e deve essere sensibilizzato sui look-a-likes .
• Non sottovalutare l’importanza di un look-a-like case.
Key Learnings
E’ importante
• registrare come marchio i colori,la forma, i disegni: possono essere fondamentali per difendere il prodotto.
• Efficace interazione tra la funzione legale con CBD e IP