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Procter & Gamble ... A new challenge every day...

Procter & Gamble... A new challenge every day

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Procter & Gamble

... A new challenge every day...

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Pantene

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DERMELLE PROTEINE

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Dermelle Proteine

• Prodotto da una piccola società che commercializza shampoo e cosmetici

• Venduto solo nel sud Italia

• Prezzo 1 € vs. 3 €

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Strategia

Warning letter: immediata azione legale.

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Risultato

• Caso chiuso senza procedimento legale, ottenendo dal concorrente: – interruzione della produzione– modifica delle etichette– esaurimento scorte in 45 gg

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DERMELLE PROTEINE ORA

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PRINGLES

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Strategia

• Contatto diretto con il concorrente

• Richiesta modifica immediata delle confezioni

• Approvazioen artwork

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Italian Look-a-likes

Ace Gentile

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RISPARMIO CASA

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RISPARMIO CASA

• Prodotto da una piccola società • Trovato nei punti vendita intorno a

Roma • Problema ad identificare la sede della

società (indirizzo diverso da quello registrato alla Camera di Commercio)

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Strategia • Lettera di contestazione per :

– Concorrenza sleale– Violazione marchi (sia la “farfalla

che la “bottiglia verde” sono registrati come marchi)

• Nessuna reazione da parte del concorrente

• Abbiamo appena depositato una richiesta di provvedimento ex art. 700 cpc.

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Italy Look-a-likes

KEY LEARNINGS

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Key Learnings• Costante monitoraggio dello

scaffale. Il CBD (reparto vendite) ha un ruolo fondamentale e deve essere sensibilizzato sui look-a-likes .

• Non sottovalutare l’importanza di un look-a-like case.

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Key Learnings

E’ importante

• registrare come marchio i colori,la forma, i disegni: possono essere fondamentali per difendere il prodotto.

• Efficace interazione tra la funzione legale con CBD e IP