ВИДЕОРЕКЛАМА В YOUTUBE: КАКИСПОЛЬЗОВАТЬ ... · 2019. 11. 14. ·...

ВИДЕОРЕКЛАМАВ YOUTUBE: КАК ИСПОЛЬЗОВАТЬИ В КАКОЙ СИТУАЦИИ

Сергей Казакдиректор по продажам и маркетингу

ВИДЕОРЕКЛАМАВ YOUTUBE

АУДИТОРИИ И ЭФФЕКТИВНОСТЬ

3Источник: данные Webexpert

МЕСЯЧНЫЙ ОХВАТ АУДИТОРИИ 18-44 РАЗЛИЧНЫМИ МЕДИА

3 633 387

3 394 644

2 996 170

1 732 310

93% аудитории 18-44 года

АУДИТОРИЯ ВИДЕО-БАИНГОВАЯ

TV

8%

5%

17%

8%

34%

17%

21%

19%

12%

18%

8%

35%

15-19 20-24 25-34

Источник: ГEBC (городское население), GemiusAudience (вся Беларусь)

Количество аудитории ввозрасте от 20 до 44 летодинаковое количество нателевидении и в онлайн-

видео~2,5 млн. человек

5

ВОЗМОЖНОСТИ ТАРГЕТИНГОВ В YOUTUBE И ТВ

YouTube

пол

возраст интересы

география

поведение

устройства

ТВ

время показа, телеканал и рейтинги

6

ВОЗМОЖНОСТИ СТАТИСТИКИ В YOUTUBE И ТВ

YouTube

взаимодействия сроликом

стоимостьпросмотра

полнотапросмотра

длительностьпросмотров

охват ичастотапоказаТВ

эффективность измеряетсятолько на 800 телевизорах спередатчиками

КАТЕГОРИИ РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ, ИСПОЛЬЗУЮЩИХ ОНЛАЙН-ВИДЕО В YOUTUBE

FMCG

Фарма

Авто

Мобильныеоператоры

Разрешенные тематики Запрещенные тематики

Алкоголь*

Азартныеигры

Табачнаяпродукция

Взрывчатыевещества

* в Беларуси разрешено рекламировать слабоалкогольные напитки (пиво) в онлайн-кинотеатрах

МЕСТА РАЗМЕЩЕНИЯ

Другиеплощадки

ВИДЕОРЕКЛАМАВ YOUTUBE

ФОРМАТЫ РАЗМЕЩЕНИЯ

виɞɟ о

Источник: Google

+ 35% запоминаемостьбренда

+ 55% запоминаемостьобъявлений

IN-STREAM: ДАЖЕ ЕСЛИ РОЛИК ПРОПУСКАЮТ, ВЫВЫИГРЫВАЕТЕ!

видео

ФОРМАТЫ ВИДЕО: IN-DISPLAY

••

BUMPER ADS — 6-СЕКУНДНАЯ ВИДЕОРЕКЛАМА

Самый дешевый непропускаемый in-stream видео-формат

Показывается чаще, чем другие видеоформаты

Высокий охват и частота на мобильных

СТРАТЕГИИ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ BUMPER ADS

Анонс перед запускомTrueView с основным

Сообщением компании

Запуск вместе сполноформатным видеодля быстрого построения

охвата

Ремаркетинг с промо-сообщением на тех, кто

видел основную кампаниюв TrueView

ФОРМАТ ВИДЕО: OUT-STREAM

РЕКЛАМА ПОКАЗЫВАЕТСЯ ТОЛЬКО ВПРИЛОЖЕНИЯХ И НА МОБИЛЬНЫХ САЙТАХПАРТНЕРОВ GOOGLE

ОПЛАТА ПРОИСХОДИТ ЗА 1000 ПОКАЗОВ ВВИДИМОЙ ЧАСТИ ЭКРАНА (НЕ МЕНЕЕ 2 СЕКУНД)

ВИДЕОРЕКЛАМАВ YOUTUBE

ВОЗМОЖНОСТИ ТАРГЕТИРОВАНИЯ

Аудитория с учетом своейспецифики

АУДИТОРИЯ ПО ИНТЕРЕСАМ

Потенциальные клиенты,которые активно ищут товарыи услуги.

Аудитории посетителей,которые интересуютсяопределенной тематикой.Представлено около 100категорий.

АУДИТОРНЫЙ ТАРГЕТИНГ

АУДИТОРИЯЗАИНТЕРЕСОВАННЫХ

ПОКУПАТЕЛЕЙ

ОСОБЫЕ АУДИТОРИИ ПОИНТЕРЕСАМ

EMAIL ТАРГЕТИНГ

AdWords соотноситemail-адреса саккаунтами Google

Загрузка email-адресовв аккаунт AdWords(хешированный метод)

AdWords создаетсписок Похожейаудитории наосновании email-адресов

Пользователи изспискаремаркетинга

Похожиеаудитории

ПОХОЖАЯ АУДИТОРИЯ

Можно привлечь похожую на ваших существующих клиентов аудиторию

Возможные сценарии:

РЕМАРКЕТИНГ ПОМОЖЕТ ПОВЫСИТЬ УЗНАВАЕМОСТЬБРЕНДА

РЕМАРКЕТИНГ – повторное привлечение аудитории по заданным сценариям

оставляли комментарии делились видео нажимали "Мне

понравилось"

посещали ваш канал YouTube или подписались на него

просматривали ваши видео с канала

можно использовать списки ремаркетинга AdWords

НОВАЯ КАМПАНИЯ – НЕСКОЛЬКО ВИДОВ ТАРГЕТИНГА -> ТЕСТИРОВАНИЕ ->

ключ.слова

местоположение

демография

темы

языки

устройства

расписание

темы

устройства

местоположение

устройства

ключ.слова

языки

демография

темы

языки

языки

ключ.слова

демография

ключ.слова

местоположение

демография

темыязыки

устройства

расписание

темы

устройства

местоположение

устройства

ключ.слова

языки

демография

темы

языки

языки

ключ.слова

демография

НОВАЯ КАМПАНИЯ – НЕСКОЛЬКО ВИДОВ ТАРГЕТИНГА -> ТЕСТИРОВАНИЕ -> ФОКУС НА САМЫХ ЭФФЕКТИВНЫХ

ОГРАНИЧЕНИЕ ПОКАЗОВ, ПРОСМОТРОВ ОДНОМУУНИКАЛЬНОМУ ПОЛЬЗОВАТЕЛЮ

BRAND SAFETY

ИСКЛЮЧЕНИЯ КАМПАНИИ: КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА, МЕСТА РАЗМЕЩЕНИЯ, НЕГАТИВНЫЕ СПИСКИ

РЕМАРКЕТИНГА, КОНТЕНТ

Out-Stream

,

ВИДЕОРЕКЛАМАВ YOUTUBE

МЕТРИКИ

ВИДЕОРЕКЛАМАВ YOUTUBE

РЕКОМЕНДАЦИИ ПО СОЗДАНИЮВИДЕО

ОСНОВЫ СОЗДАНИЯ КОНТЕНТА ДЛЯ YOUTUBE

Оптимизация для мобильной среды

Привлечение внимания

Призыв к действию

СОЗДАНИЕ ОБЪЯВЛЕНИЯ

Реклама для экранадиагональю 55’’

Реклама для экранадиагональю 5’’

СОЗДАНИЕ ОБЪЯВЛЕНИЯ

ОСОБЕННОСТИ МОБИЛЬНОЙ СРЕДЫ. НА ЧТО ДЕЛАТЬ АКЦЕНТ?

Точное кадрирование

Яркая съемка

Крупный текст и рисунки

Высокий темп и частые переходы

МЕТОДОЛГИЯ

ПОКАЗАТЕЛЬ ЭФФЕКТИВНОСТИ КАНАЛА

Показатель Уточнение ВесNv количество видео на канале 0,1

Nview совокупное количество просмотров видео на канале 0,4

Nsubs количество подписчиков канала 0,4

Nday количество дней с момента последней загрузки видео на канал 0,1

Коэффициент R делится на 1000 для упрощения восприятияполученных результатов

МЕТОДОЛГИЯ

+375 29 308 12 09

СПАСИБО!

Есть вопросы?

s.kazak@artox-media.byДавайте общаться!