Embed Size (px)
Citation preview
ВИДЕОРЕКЛАМАВ YOUTUBE: КАК ИСПОЛЬЗОВАТЬИ В КАКОЙ СИТУАЦИИ
Сергей Казакдиректор по продажам и маркетингу
ВИДЕОРЕКЛАМАВ YOUTUBE
АУДИТОРИИ И ЭФФЕКТИВНОСТЬ
3Источник: данные Webexpert
МЕСЯЧНЫЙ ОХВАТ АУДИТОРИИ 18-44 РАЗЛИЧНЫМИ МЕДИА
3 633 387
3 394 644
2 996 170
1 732 310
93% аудитории 18-44 года
АУДИТОРИЯ ВИДЕО-БАИНГОВАЯ
TV
8%
5%
17%
8%
34%
17%
21%
19%
12%
18%
8%
35%
15-19 20-24 25-34
Источник: ГEBC (городское население), GemiusAudience (вся Беларусь)
Количество аудитории ввозрасте от 20 до 44 летодинаковое количество нателевидении и в онлайн-
видео~2,5 млн. человек
5
ВОЗМОЖНОСТИ ТАРГЕТИНГОВ В YOUTUBE И ТВ
YouTube
пол
возраст интересы
география
поведение
устройства
ТВ
время показа, телеканал и рейтинги
6
ВОЗМОЖНОСТИ СТАТИСТИКИ В YOUTUBE И ТВ
YouTube
взаимодействия сроликом
стоимостьпросмотра
полнотапросмотра
длительностьпросмотров
охват ичастотапоказаТВ
эффективность измеряетсятолько на 800 телевизорах спередатчиками
КАТЕГОРИИ РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ, ИСПОЛЬЗУЮЩИХ ОНЛАЙН-ВИДЕО В YOUTUBE
FMCG
Фарма
Авто
Мобильныеоператоры
Разрешенные тематики Запрещенные тематики
Алкоголь*
Азартныеигры
Табачнаяпродукция
Взрывчатыевещества
* в Беларуси разрешено рекламировать слабоалкогольные напитки (пиво) в онлайн-кинотеатрах
МЕСТА РАЗМЕЩЕНИЯ
Другиеплощадки
ВИДЕОРЕКЛАМАВ YOUTUBE
ФОРМАТЫ РАЗМЕЩЕНИЯ
виɞɟ о
Источник: Google
+ 35% запоминаемостьбренда
+ 55% запоминаемостьобъявлений
IN-STREAM: ДАЖЕ ЕСЛИ РОЛИК ПРОПУСКАЮТ, ВЫВЫИГРЫВАЕТЕ!
видео
ФОРМАТЫ ВИДЕО: IN-DISPLAY
••
BUMPER ADS — 6-СЕКУНДНАЯ ВИДЕОРЕКЛАМА
Самый дешевый непропускаемый in-stream видео-формат
Показывается чаще, чем другие видеоформаты
Высокий охват и частота на мобильных
СТРАТЕГИИ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ BUMPER ADS
Анонс перед запускомTrueView с основным
Сообщением компании
Запуск вместе сполноформатным видеодля быстрого построения
охвата
Ремаркетинг с промо-сообщением на тех, кто
видел основную кампаниюв TrueView
ФОРМАТ ВИДЕО: OUT-STREAM
РЕКЛАМА ПОКАЗЫВАЕТСЯ ТОЛЬКО ВПРИЛОЖЕНИЯХ И НА МОБИЛЬНЫХ САЙТАХПАРТНЕРОВ GOOGLE
ОПЛАТА ПРОИСХОДИТ ЗА 1000 ПОКАЗОВ ВВИДИМОЙ ЧАСТИ ЭКРАНА (НЕ МЕНЕЕ 2 СЕКУНД)
ВИДЕОРЕКЛАМАВ YOUTUBE
ВОЗМОЖНОСТИ ТАРГЕТИРОВАНИЯ
Аудитория с учетом своейспецифики
АУДИТОРИЯ ПО ИНТЕРЕСАМ
Потенциальные клиенты,которые активно ищут товарыи услуги.
Аудитории посетителей,которые интересуютсяопределенной тематикой.Представлено около 100категорий.
АУДИТОРНЫЙ ТАРГЕТИНГ
АУДИТОРИЯЗАИНТЕРЕСОВАННЫХ
ПОКУПАТЕЛЕЙ
ОСОБЫЕ АУДИТОРИИ ПОИНТЕРЕСАМ
EMAIL ТАРГЕТИНГ
AdWords соотноситemail-адреса саккаунтами Google
Загрузка email-адресовв аккаунт AdWords(хешированный метод)
AdWords создаетсписок Похожейаудитории наосновании email-адресов
Пользователи изспискаремаркетинга
Похожиеаудитории
ПОХОЖАЯ АУДИТОРИЯ
Можно привлечь похожую на ваших существующих клиентов аудиторию
Возможные сценарии:
РЕМАРКЕТИНГ ПОМОЖЕТ ПОВЫСИТЬ УЗНАВАЕМОСТЬБРЕНДА
РЕМАРКЕТИНГ – повторное привлечение аудитории по заданным сценариям
оставляли комментарии делились видео нажимали "Мне
понравилось"
посещали ваш канал YouTube или подписались на него
просматривали ваши видео с канала
можно использовать списки ремаркетинга AdWords
НОВАЯ КАМПАНИЯ – НЕСКОЛЬКО ВИДОВ ТАРГЕТИНГА -> ТЕСТИРОВАНИЕ ->
ключ.слова
местоположение
демография
темы
языки
устройства
расписание
темы
устройства
местоположение
устройства
ключ.слова
языки
демография
темы
языки
языки
ключ.слова
демография
ключ.слова
местоположение
демография
темыязыки
устройства
расписание
темы
устройства
местоположение
устройства
ключ.слова
языки
демография
темы
языки
языки
ключ.слова
демография
НОВАЯ КАМПАНИЯ – НЕСКОЛЬКО ВИДОВ ТАРГЕТИНГА -> ТЕСТИРОВАНИЕ -> ФОКУС НА САМЫХ ЭФФЕКТИВНЫХ
ОГРАНИЧЕНИЕ ПОКАЗОВ, ПРОСМОТРОВ ОДНОМУУНИКАЛЬНОМУ ПОЛЬЗОВАТЕЛЮ
BRAND SAFETY
ИСКЛЮЧЕНИЯ КАМПАНИИ: КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА, МЕСТА РАЗМЕЩЕНИЯ, НЕГАТИВНЫЕ СПИСКИ
РЕМАРКЕТИНГА, КОНТЕНТ
Out-Stream
,
ВИДЕОРЕКЛАМАВ YOUTUBE
МЕТРИКИ
ВИДЕОРЕКЛАМАВ YOUTUBE
РЕКОМЕНДАЦИИ ПО СОЗДАНИЮВИДЕО
ОСНОВЫ СОЗДАНИЯ КОНТЕНТА ДЛЯ YOUTUBE
Оптимизация для мобильной среды
Привлечение внимания
Призыв к действию
СОЗДАНИЕ ОБЪЯВЛЕНИЯ
Реклама для экранадиагональю 55’’
Реклама для экранадиагональю 5’’
СОЗДАНИЕ ОБЪЯВЛЕНИЯ
ОСОБЕННОСТИ МОБИЛЬНОЙ СРЕДЫ. НА ЧТО ДЕЛАТЬ АКЦЕНТ?
Точное кадрирование
Яркая съемка
Крупный текст и рисунки
Высокий темп и частые переходы
МЕТОДОЛГИЯ
ПОКАЗАТЕЛЬ ЭФФЕКТИВНОСТИ КАНАЛА
Показатель Уточнение ВесNv количество видео на канале 0,1
Nview совокупное количество просмотров видео на канале 0,4
Nsubs количество подписчиков канала 0,4
Nday количество дней с момента последней загрузки видео на канал 0,1
Коэффициент R делится на 1000 для упрощения восприятияполученных результатов
МЕТОДОЛГИЯ
