Les bases du SEO · Les bases du SEO 12 4 choses à ne JAMAIS oublier : • Google propose les...

Matthieu THOMAS

Referencement naturel

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Les bases du SEO

Matthieu THOMAS

Matthieu THOMASConsultant / Formateur en Solutions Digitales

+10 ans passés sur la vague Numérico/Digitale

en bref

Digital Marketing Strategy

SEO : Search Engine Optimization NTIC lover

Ex-Apple formateur

CEO @ - seekoya.com IA, Blockchain, VR & IOT searcher

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Referencement naturel

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Mais au fait … SEO ?—> Search Engine Optimization

Optimiser son site (mais pas que) pour satisfaireles moteurs de recherches

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Thematiques SEO

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Recherche Ciblage Monitoring Analytics

Rédaction Contenus Performance Optimisation

CodeLinkingLocalAudience

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PRÉ EN BULLE OU PRÉ-AMBULE

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Il y a eu Yahoo! et Lycos mais surtout :

1995 : AltaVista : nombre d’occurrence d’un mot-clé sur une page 1998 : Google : algorithme calculant liens entrant/sortant, mots-clés

etc…

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OK … Il n’y a pas QUE Google … il y a aussi

PRÉ EN BULLE OU PRÉ-AMBULE

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Travailler son SEO pour satisfaire le n°1 : GOOGLE

Google : plus de 200 critères de pertinence pour déterminer le positionnement des sites

Google : département « Search Quality » qui recherche et travaille quotidiennement sur l’amélioration de l’algorithme d’indexation

PRÉ EN BULLE OU PRÉ-AMBULE

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Travailler pour être présent sur Qwant

C’est aussi répondre à des critères de référencement naturel.

PRÉ EN BULLE OU PRÉ-AMBULE

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4 choses à ne JAMAIS oublier :

• Google propose les meilleurs outils gratuits pour vous aider ! • Créez un compte Google (même avec un faux nom) • Le référencement ne s’acquiert pas du jour au lendemain • Ce n’est pas une science exacte

(algorithme = processus informatique automatisé)

PRÉ EN BULLE OU PRÉ-AMBULE

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Les OUTILS GOOGLE(vos nouveaux meilleurs amis !)

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Le CONTENU est ROI L’internaute est la clef =

l’expérience utilisateur avant tout !

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De quoi parlez-vous ? Que recherche les internautes à ce sujet ?

Accueil

Page 1 Page 2 Page 3 Page 4

Sujet 1 Sujet 2 Sujet 3 Sujet 4

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Ceci est le résultat de l’analysed’un site web.

Accueil & catégories distinctes

clairement identifiables

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Pourquoi commencer par cela ?

1.1.1 Comprendre et Optimiser son SEOLes bases du SEO

Cela détermine la qualité de votre contenu et la structure de votre site.

1 Page = 1 sujet

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Le CONTENU est ROI L’internaute est la clef =

l’expérience utilisateur avant tout !

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Le SEO c’est aussi du MARKETING !

- Pourquoi mon site ? A quoi sert-il ? - Que peuvent faire mes internautes sur mon site ? - A qui est-il utile ? Quels seront mes visiteurs ? - Mon site fonctionne-il sur mobile ? - Ai-je besoin d’une application mobile ? - Qu’attendre de mes internautes ? contacts ? devis ?

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CE QUE VOS VISITEURS VOIENT

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SEA = publicité

sponsorisée

SEO= référencement

naturel

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Titre de la page : balise <title>

URL de la pageDescription issue du code

<meta-name="description" ….. >ou du contenu du site

Contenu riche

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Titre de la page : balise <title>

Elément obligatoire, il devrait :

- Refléter le contenu de la page, - Contenir des mots-clés pertinents, - Faire environ 70 caractères (ne pas être tronqué par « … »), - Ne pas être trop court ni trop long ! - Etre UNIQUE !

1.1.1 Comprendre et Optimiser son SEOLes bases du SEO

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Elle devrait :

- Etre unique (pas en double sur d’autres pages) - Refléter le contenu de la page - Etre attractive pour l’internaute - Reprendre les principaux mots-clés de la page - Avoisiner les 300 caractères

Description : <meta name description>

1.1.1 Comprendre et Optimiser son SEOLes bases du SEO

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Elle devrait :

- Etre unique et simple - Refléter le contenu de la page - Comporter un ou plusieurs mots clefs importants - Comporter des caractères simples et compréhensibles

URL de la page

1.1.1 Comprendre et Optimiser son SEOLes bases du SEO

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DONNER ENVIE ! « OH JOIE !

Je vais ENFIN trouver MA licorneadaptée à MES besoins ! »

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CE QUE GOOGLE VOIT

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Google Bot

Voici

Votre nouveau meilleur ami !

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Hello Google Bot

Arrive sur une page web

Enregistre le code source

Répertorie les liens

Explore les liens

Soumet infos à Google

Cartographie le siteGoogle Bot

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Google Bot

Hello Google Bot

DONC : • PAS d’erreurs de code ni de liens (404…) • Site RAPIDE à charger • CONTENU pertinent pour l’utilisateur • LIENS réfléchis et pertinents • Site compatible MOBILE • Expérience Utilisateur EFFICACE

…

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Hello Google Bot

DONC :

• le fichier robots.txt —> DEMO

Google Bot

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Le CONTENU est ROI L’internaute est la clef =

l’expérience utilisateur avant tout !

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Qui dit URLs … dit LIENS

1.1.1 Comprendre et Optimiser son SEOLes bases du SEO

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Qui dit URLs … dit LIENS

1.1.1 Comprendre et Optimiser son SEOLes bases du SEO

Fichier sitemap.xml

—> Sert à fournir le plan de votre site aux robots explorants ce dernier.

—> Il faut éviter que les fichiers robots.txt et sitemap.xmlse contredisent …

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Hello Google JUICE

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Dans la peau d’un plombier

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Hello Google JUICE

Accueil

Page 1 Page 2 Page 3 Page 4

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Hello Google JUICE

Page 425 %

Accueil

Page 1 Page 2 Page 3

100 %

25 % 25 % 25 %

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Hello Google JUICE

Accueil

Page 1 Page 2 Page 3 Page 4

100 %

25 % 25 % 25 % 0 %

page 404

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Hello Google JUICE

Aucune fuite =

Aucune erreur de lien ne doit être acceptée !

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Le CONTENU est ROI L’internaute est la clef =

l’expérience utilisateur avant tout !

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Parlons CONTENU

C’est quoi un MOT-CLE ?

Une expression recherchée qui correspond à un sujet PRECIS présenté sur votre site

DANS L’IDEAL = 1 MOT-CLE PRINCIPAL / Page

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Parlons CONTENU

REQUÊTE = Expression recherchée par un internaute

REQUÊTE = MOT-CLÉ

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Parlons CONTENU

2 types de mots-clés : - Les meilleurs - Les autres

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Parlons CONTENUSans transition …

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Parlons CONTENU

Composez votre liste de mots-clés en les triant / filtrant :

Qualitatifs : ‘’italienne, bio, naturelle, traditionnelle‘’

Combinaisons : ‘’pizza italienne bio" , "pizza italienne traditionnelle’’, …

Trouver les plus pertinents pour votre activité !

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Parlons CONTENU

SIMPLIFIEZ-VOUS LA TACHE :

Optimisez votre contenu avec des mots-clés PRECIS dans un 1er Temps

Quand je travaille mon SEO pour la requête « pizza traditionnelle à lyon » je le travaille aussi pour la recherche « pizza traditionnelle »

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Parlons CONTENU

pizza-traditionnelle.jpg ALT : Photo d’une Pizza

traditionnelle italienne Title : Pizza italienne de

chez domino

H1 : Pizza italienne traditionnelle par Dino

————pizza traditionnelle———-—— ———— ——————————————— pizza traditionnelle italienne————————————-

H2 : La recette de la Pizza traditionnelle

nos pizzas——— — — — — — italie — — — — — — — — — — — pizzas italiennes— — — — — — — — —— — — — traditions italiennes — — — — — — — —— — — — — — — — — — — — —pizza traditionnelle et bio

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Ne COPIEZ PAS sur VOS VOISINS pour risquer UNE PENALITE Google !!

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<H1> …

<H2> …

<H3> ….

<H4> ….

<H5> ….

<H6> ….

STRUCTURER SES TITRES

</H1>

</H2>

</H3>

</H4>

</H5>

</H6>

CHAPITRE

TITRE

Sous-Titre

Rubrique

Détail

Encore plus détaillé

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<H1> …

<H2> …

<H3> ….

<H4> ….

<H5> ….

<H6> ….

CORRECTE

Architecture des

titres …

STRUCTURER SES TITRES

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<H1> …

<H2> …

<H3> ….

<H3> ….

<H2> ….

<H2> ….

Architecture des

titres …

CORRECTE

STRUCTURER SES TITRES

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<H1> …

<H2> …

<H4> ….

<H1> ….

<H2> ….

<H4> ….INCORRECTE

Architecture des

titres …

STRUCTURER SES TITRES

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STRUCTURER SES TITRES

<H1> ….

<H2> ….

<H5> ….

Architecture des

titres …<H2> …. INCORRECTE

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OPTIMISER SES IMAGES

pizza-traditionnelle.jpg100 Ko

ALT : Photo d’une Pizza traditionnelle italienne

Title : Pizza italienne de chez domino

Nom du fichier .jpg

Attribut ALT (texte alternatif)

Attribut TITLE (titre de l’image)

Doivent être présents & optimisés

Cas d’une image / photo :

Poids de l’image

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OPTIMISER SES IMAGES

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Les Rich Snippets / schema.org

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L’OPEN GRAPH

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Et le LOCAL on en parle ?

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Le SEO n’est pas une science exacteCela peut prendre du temps

Il faut sans cesse suivre et tester ses utilisateurs

Récap / Bilan / Discussions

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Mes 5 commandements du bon "référenceur SEO"

1- Par la technique tu commenceras

2- Du contenu tu rédigeras

3- Du linking & social tu optimiseras

4- En veille tu resteras

5- Ton monitoring tu écouteras

Récap / Bilan / Discussions

Et hop ! on recommence

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N’oublions de pas rester en veille et de suivre les MAJ des algos Google !

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PS : Si votre site n’est pas « encore » en HTTPS

il est encore temps de le faire :)

—> Certificat de sécurité SSLDisponible auprès de votre hébergeur

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Nouveauté : Les PAA

Répondre aux questions que se posent VOS internautes !

Accédez à la carte et aux définitions sur seekoya.com/cartographie-digitale

Découvrir

Tadaaaam !

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Merci à vous !