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III CONGRESO NACIONAL DE PERIODISMO DIGITAL
18 de enero 2002
2
La ®evolución en los medios
The Year 2000 will signal the end for newspaper and magazine publishers”
Bill Gates, World Economic Fourm, 1998
La influencia de las nuevas tecnologías se ha visto revisada por los fracasos de las empresas “.com”
Las ventajas competitivas del uso de las T.I ponen en duda que los actuales modelos de negocio puedan existir sin importantes cambios.
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ciclo de publicación
información volumen
dirección
saturación uniforme
uno a muchos
periódico
Evolución de la comunicación
reducido
contínuo bidireccional
personalizada
2005
1995
4
comunicación
formatos integración
interface
no integrada publicidad
unounidireccional
integradaen el contenido
bidireccional varios
servicios, productos,etc.
Evolución de la publicidad online
2005
1995
7
Modelo de negocio: activar el valor de la audiencia para obtener ingresos por publicidad.
Evolución del ingreso de la publicidad on-line (fuente: Jupiter)
En millones de Euros: 1999 : 452 2000 : 943 2001 : 1.598 2002 : 2.350 2003 : 3245 2004 : 4.279 2005 : 5.478
Visión general del mercado (Europa)
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Medios / publicidad
Tipos de publicidad por medio
Televisión / radio: Promoción de marcas
Prensa: Promoción de marcas + información
On-line : Prescripción, marketing directo, promoción de
marcas.
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El canal Internet
Internet es una red de comunicación, no es un solo medio:
WEB
Video,audio
Telefonia móvil
Futuro de Internet : Protocolo IP en todos los dispositivos electronicos
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Es el canal idóneo para atender las necesidades particulares de los clientes con una gama ilimitada de productos y servicios.
Se puede conseguir mas alcance (audiencia) sin perder precisión.
El canal Internet
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Inmediata
Interactiva (marketing directo)
Permite la segmentación y personalización
La verificación de resultados es mucho mas exacta que en los otros medios
Puede avanzar en modelos de prescripción y publicidad de NO interrupción
Atributos de la publicidad on-line
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Herramientas de GestiónAD-SERVER
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Datos técnicos capturados por el sistemaSistema operativo
Navegador
TransaccionesBusquedas
Compras
Acceso a informaciones especiales de pago
Ad-server
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Requerimientos para un ad-serverControl del stock de objetos de publicidad
Control de frecuencia
Links eficientes con los anunciantes
Posibilidad de excluir anuncios de competencia en el mismo lugar
Soporte para anuncios “rich media” (Java, JavaScript, Shocwave, Formularios HTML, RealAudio, RealVideo, etc.
Ad-server
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Control del número de impresiones
Control número de click-throughs
Control de frecuencia de aparición
Capacidad de segmentar por datos demográficos
Información y control del origen de las impresiones
Ad-server
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20
Gracias :-)Eduard Ramos
eramos@lavanguardia.es
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