Brieff Absolut

BRIEFF CREATIVO ABSOLUT VODKAELABORADO POR JULIA LIZETTE VILLA

Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 2

Absolut Vodka es un tipo de vodka de origen sueco.

Fue introducido por el empresario Lars Olsson Smith, en 1879, en un pueblecito llamado Åhus, de la comarca sueca de Escania.

Se vende en botellas de 700 ml o de 1000 ml y también en packs especiales, con una graduación del 40% de alcohol.

Actualmente es la tercera bebida blanca tras Bacardí y Smirnoff, con mercado en más de 120 países, y de gran importancia en EE.UU., donde el 20% del vodka importado allí, es Absolut.

Todo empezó en Åhus, un pueblo al sur de Suecia. Se cuenta que Lars Olsson Smith heredó el control de gran parte de la producción del vodka sueco. Durante el siglo XIX desarrolló un proceso para destilar el aguardiente de trigo, denominado rectificación.

Sin saberlo, al crear el Absolut Rent Bränvin (Absolute Pure Vodka), Olsson Smith inventó lo que cien años después se conocería como Absolut. El vodka sueco comenzó a venderse en 1879.

La clave del éxito y diferenciación de la marca con la competencia es su singular botella.

Una botella totalmente transparente, sin etiqueta, con las letras grabadas encima para poder ver a través de ella. Con toques plateados y la foto de su fundador: Lars Olsson Smith. Esta botella era comúnmente utilizada para productos medicinales.

La idea de embotellar el vodka en las botellas de medicina, fue idea de Gunnar Broman, al retomar la idea de que en los siglos XVI y XVII, el vodka era comercializado como una medicina que prometía curar muchos males.

Se produjo la primera edición de Absolute Pure Vodka para exportación el 17 de abril de 1979. Dos meses después se vendía por primera vez fuera de Suecia, en los Estados Unidos, en Boston.

Pero era indispensable crear una buena campaña de comunicación y publicidad en EEUU, se acudió a la agencia TBWA, donde Geoff Hayes, dio a luz a una de las campañas más duraderas de la historia de la publicidad.

El nombre original de la botella era “Absolute Pure Vodka”, pero en América, no permitieron registrar palabras como “Absoluto” o “Puro” para una marca comercial, así que ésta se limitó a “Absolut Vodka”.

Dicen, que Hayes intentando transmitir la idea de “Purificación”, “Pureza”... dibujó un halo místico. Así fue como nació el primer anuncio de Absolut "Absolut Perfection"

Unos años más tarde, en 1985 Andy Warhol, pidió pintar la botella mágica medicinal. Nació Absolut Art. Después de él, centenares de artistas han diseñado sus anuncios.

Los creativos publicitarios del Absolute Vodka nos retan a desenredar el mensaje o simplemente a encontrar la forma de la botella dentro de un paisaje o contexto.

La campaña de Absolut Vodka es hoy catalogada como una galería de arte publicitario global, Absolut Vodka es un icono en la historia del siglo XX y una página importante del arte contemporáneo.

LOS PRODUCTOS DE ABSOLUT

Se presentó por primera vez en New York 1978.Vodka de sabor puro y natural.Tiene un sabor: rico, con cuerpo y complejo, pero suave y maduro con el carácter distintivo del grano de trigo, seguido de un toque a frutas secas.

Se presentó en 2006, gracias al éxito que tuvieron los vodkas con sabor cítrico.Es suave y afrutado con el carácter rebelde y refrescante del energético pomelo.

Vodka Superpremium Intenso.Elegante botella negra.Se distingue por sus notas especiadas, su suave lujo, por su textura fresca y aterciopelada.

Se presenta en el 2004.Es rico e intenso y ofrece el carácter fresco y afrutado de las frambuesas maduras.

Se lanzó concretamente en 1988, nueve años después de ABSOLUT ORIGINAL y dos años después del primer miembro con sabor de la familia, ABSOLUT PEPPER.

El éxito fue enorme entre los habituales de la rodajita de limón, aunque se convirtió además en el ingrediente principal del súper popular “Cosmopolitan”.

Es suave y maduro, con toques frescos y afrutados de lima y limón y notas de cáscaras de limón.

Se presentó en 1999, 20 años después de ABSOLUT VODKA. Se trata del cuarto vodka ABSOLUT con sabor de la lista, detrás de PEPPAR, CITRON Y KURANT.

La mandarina y la naranja son dos de los sabores más populares del mundo, ABSOLUT MANDRIN fue recibido con el mismo entusiasmo que el resto de miembros de la familia.

Se presentó en 1986, siete años después de ABSOLUT VODKA. Aparte de ser el primer vodka con sabor de la familia, también fue el primer vodka con sabor del mundo.ABSOLUT PEPPAR es picante y especiado, con toques de pimiento verde, chile y jalapeño que le aportan su carácter distintivo.

Se lanzó en 2007. El sabor, como su nombre bien indica, está basado en el mango, una palabra que se escribe casi del mismo modo en todo el mundo.

Es picante y especiado, con toques de pimiento verde, chile y jalapeño que le aportan su carácter distintivo.Fue creado porque el Vodka es un ingrediente primordial para el Bloody Mary.

Se presentó en el año 2005. Es suave y maduro, con el carácter afrutado y sofisticado del melocotón.

LA COMPETENCIA

Actualmente es el vodka más vendido del mundo, con mercado en más de 130 países, actualmente pertenece a la multinacional Diageo.

Se distribuye en botellas de 750 cc y 1000 cc con una graduación del 37,5% de alcohol.

Existe una variante muy comercializada llamada Smirnoff ICE, bebida a base de vodka con sabor cÍtrico, de menor graduación (5,5%), para ser tomado sin mezcla.

Smirnoff Twist es una variante con sabor, cuya pureza y neutralidad resaltan el verdadero sabor de la fruta, es ideal para preparar exóticas mezclas.

Recientemente la firma Smirnoff ha lanzado al mercado una variante de vodka que contiene las proporciones exactas de Vodka Smirnoff, limón y azúcar que dan como resultado la mezcla conocida mundialmente como Caipiroska.

Vodka superpremium, elaborado en Polonia (1923) bajo el sistema de doble destilación, es considerado como uno de los vodkas de mayor tradición y venta en el mundo.

Fue la primera marca que se registró de forma internacional. Desde entonces el vodka Wyborowa ha sido premiado con 22 medallas de oro y varios títulos en los eventos más prestigiosos del mundo.

"Wyborowa" en polonés antiguo significa "Exquisita” o "Pequeña agua exquisita”. Es brillante y cristalina, de altísima pureza. Suave, dulce, con sutiles notas picantes y de centeno.

También maneja una línea de Vodkas saborizados, de manzana, limón y pera.

Stolichnaya, un auténtico Vodka Ruso, que popularmente conocido como “Stoli“, es una de las marcas de vodka más populares del mercado.

Una popularidad ganada por su excelente calidad y precio.

Es considerado por un sector del mercado como el mejor vodka del mundo.

En México es distribuido por José Cuervo.

Maneja una de las gamas más amplias de vodkas saborizados, casi tan amplia como Absolut.

Danzka Vodka (Dinamarca) es un vodka aromático suave, rico en sabor con un carácter ligeramente afrutado. Desarrollado en 1989, ha sido premiado en diversas ocasiones. En el 2001 y 2002 con la medalla de plata en el Challenge International Spirits.

La característica botella de metal de Danzka Vodka ha sido diseñada especialmente para tomar el vodka helado.

La botella de aluminio permite enfriar el contenido 50 minutos más rápidamente que en una botella de vidrio. La botella representa lo mejor del diseño escandinavo, aerodinámico, sofisticado y práctico al mismo tiempo. Danzka Vodka está elaborado con 100% puro trigo y se presenta en cinco sabores diferentes: Original, Currant, Cítrus, Grapefruit y Cranberyraz.

El diseño de la botella del vodka (1970-2000) es obra del célebre diseñador y escultor finlandés Tapio Wirkkala. Hoy en día la marca de vodka Finlandia es propiedad de Brown-Forman Corporation, una empresa estadounidense.

También tiene variedades de vodka con sabores, en la actualidad son; de arándano, limón, mango, bayas rojas, naranja, mandarina y el último y más reciente sabor de grosella negra.

Es la primera Vodka Premium destilada en Estados Unidos con 100% grano americano.

Creada para ofrecer al consumidor un mínimo de contenido de impurezas, utilizando un exclusivo sistema patentado de destilación a 4 columnas y con tres etapas de filtración para producir una vodka extremadamente pura y suave al paladar.

En el 2008 introduce una nueva línea de Vodkas saborizados.

Esta nueva línea se llama SKYY Infusions, las cuales poseen infusiones naturales de diferentes sabores, como limon, cereza, fruto de la pasión, uvas y frambuesas.

Marca perteneciente Bacardí y Cia.Los orígenes de Grey Goose se remontan a la región de Cognac, Francia. Tiene tapón de corcho, para mantener las propiedades.El vodka GREY GOOSE recibió 96 de los 100 puntos posibles del instituto de cata de la bebida, y fue concedida la única MEDALLA DE PLATINO.

También maneja una línea de Vodkas Saborizados. Para crear los sabores frescos y cítricos de Grey Goose L’Orange y Grey Goose Le Citron, las cáscaras de limón y naranja se maceran antes de destilarse en alambiques de cobre tradicionales.Sólo Grey Goose La Poire es ligeramente diferente, para garantizar que se captura totalmente el sabor sutil de la pera Anjou, se presiona ligeramente la fruta completa

El vodka Russian Standard domina el segmento premium de mercado en Rusia .

Roustam Tariko, el fundador de Russian Standard, presentó Russian Standard Original en 1998 como el auténtico primer vodka premium ruso.

El vodka Russian Standard es elaborado sólo con los ingredientes rusos más selectos, conformándose la fórmula para el vodka creado en 1894 por el célebre científico ruso Dmitri Mendeleev para los Zares de Rusia.

EL MERCADO DE BEBIDAS

ALCOHOLICAS EN MEXICO

MERCADO DE BEBIDAS ALCOHOLICAS POR CATEGORIA

PRIMER CONSUMO• La edad promedio en la que

los actuales adultos mexicanos se iniciaron en el consumo de bebidas alcohólicas es de 17.4 años; los hombres que se iniciaron a una edad promedio más tempranas (16.8) que las mujeres (18.3).

• Otro dato a llamar la atención es que el 27% de la población y el 33% de los hombres declaran haber consumido sus primeros tragos antes de los 16 años.

CONSUMO POR CATEGORIA

• Resultó mayoritaria la proporción de los adultos mexicanos que declaran que la Cerveza fue la primera bebida que consumieron (68%), y también es la que se prefiere hoy en día (61%); en ambas categorías la segunda posición la ocupa el Tequila.

CONSUMO POR CATEGORIA

• Otros licores como el Ron, Vodka y Whisky tienen una participación en primera bebida y en bebida favorita menor al 5 por ciento.

• Por segmentos de la población destaca que los hombres dicen ser más cerveceros que las mujeres, y ellas más tequileras que los hombres.

CONSUMO POR REGIÓN• Por rangos de edad la cerveza

es más popular entre los jóvenes, que también llevan la delantera en el consumo del vodka.

• Las mayores diferencias se dan por región, ya que la cerveza es claramente preferida en el sureste, mientras que el tequila sube su proporción de preferencia en el norte y en el bajío del país.

• El vodka alcanza el 8% en el norte y el ron el 7% en el centro del país.

FRECUENCIA DE CONSUMO

• 22% de los mexicanos declaran consumir bebidas alcohólicas por lo menos una vez por semana, mientras que el 18% declara hacerlo una vez por mes y 35% aún con menor frecuencia; una cuarta parte de la población declara no ingerir bebidas alcohólicas nunca.

LUGAR DE CONSUMO

• El lugar o momento preferido para beber por parte de la población nacional es en ?las fiestas? con el 43% de las menciones, seguido de los domicilios particulares (35%) y los bares y restaurantes (18%).

CONSUMO POR GENERO

• Existen claras diferencias en la frecuencia del consumo por el género al que se pertenece, mientras que el 31% de los hombres declara beber por lo menos una vez a la semana, únicamente el 8% de las mujeres lo hace con esta frecuencia; además 38% de mujeres declara nunca consumir bebidas alcohólicas, porcentaje que apenas es 17% en los hombres.

CONSUMO POR EDADES

• Por edades, los jóvenes menores de 30 años dicen consumir alcohol al menos una vez a la semana en el 27% de los casos.

MOMENTOS DE CONSUMO• Por lo que respecta a los

lugares donde se acostumbra beber alcohol, los hombres pueden hacerlo en fiestas o en sus casas mientras que las mujeres dicen hacerlo mucho más claramente en las fiestas; existe también una distinción clara en función del poder adquisitivo, ya que mientras en los estratos económicos bajos se acostumbra más beber en fiestas, en los niveles altos se acostumbra con mayor peso asistir a bares y restaurantes.

HÁBITOS DE CONSUMO

• Los mexicanos declaran que en una fiesta donde se sienten ?a gusto? consumen un promedio de 5.3 copas o cervezas, aunque el 41% de los hombres consume más de 6.

• En este renglón también destaca el norte del país con 48% que se ubican en esta categoría.

HÁBITOS DE CONSUMO

• También existe una clara distinción en función de la bebida preferida, quienes prefieren la cerveza tomas casi 6 de ellas en promedio en una fiesta y quienes consumen otro tipo de bebida tomas 5 tragos.

HÁBITOS DE CONSUMO• Nuevamente destaca la

categoría de los hombres donde el 44% declara necesitar de 10 a más copas para sentirse borracho; en el norte el 49% declara necesitar más de la decena.

• Quienes consumen normalmente cerveza en promedio dicen necesitar 10 de ellas para emborracharse, mientras que con otra bebida este dato es de 8 copas.

POSICIONAMIENTO DE LAS MARCAS DE BEBIDAS ALCOHÓLICAS A NIVEL MUNDIAL.

1• Vodka

2• Whisky

3• Ron

4• Cocktail

5• Hennessy• Cognac

6• Vodka

7• Whisky

8• Bacardí• Ron

9• Digestivo

10• Whisky

ANTECEDENTES DE LA PUBLICIDAD UTILIZADA POR LA MARCA

La historia de la campaña publicitaria de Absolut Vodka nace a fines de los años 1970 cuando la marca se propone el desafío de conquistar el mercado norteamericano, consumidor del 60% del mercado global de vodka.

Compitiendo contra las marcas más económicas de producción nacional -99% del consumo local- y la exótica rusa Stolichnaya - que dominaba las importadas- Absolut entra al mercado norteamericano en 1981 con un envase inspirado en una botella sueca de medicina del siglo pasado, una etiqueta transparente y un nombre que elude a la comprensión.

Con semejante espectro de elementos aparentemente en su contra, la campaña de comunicación tenía que ser muy especial.

La relación con TBWA arrancó en vísperas del lanzamiento de Absolut en Boston, EEUU cuando su entonces distribuidor en los EEUU, Carillon Importers, adjudicó la atención publicitaria de todos sus productos de alcohol a la agencia.

Enfrentado con un conocimiento escaso de la cultura e identidad sueca, el equipo de TBWA tenía que establecer el concepto que Absolut era el mejor vodka sin afirmarlo textualmente.

Lo hicieron con Absolut Perfection, combinando excelencia con humor en un concepto tan sencillo como infinito que marcaría los próximos 15 años de creatividad.

Geoff Hayes, director de arte de la agencia, descubrió el concepto mientras miraba televisión en su casa una noche, distraídamente garabateando botellas en su cuaderno ...arriba de una dibujó un halo, como el de un ángel y abajo escribió: "Absolut. El vodka perfecto".

El día siguiente, su colega Graham Turner, le sugirió que lo dejaran, muy sencillamente, como "Absolut Perfection".

Esta fue la base de la fórmula de dos palabras que describen el aviso, halagando de alguna forma el producto o la persona que lo toma. Más importante todavía fue el toque de humor que restaba soberbia de la declaración implícita de superioridad.

Los primeros intentos de fotografiar la botella fracasaron rotundamente, con resultados que mostraban un objeto chato y blanco sin gracia ni belleza.

Finalmente, el equipo creativo dio con un fotógrafo entonces desconocido, Steve Bronstein, que supo resolver la problemática de cómo fotografiar un objeto cuyo atractivo más importante yacía en su claridad y transparencia.

En vez de usar un fondo negro, colocó una hoja de plástico semi-transparente detrás de la botella, iluminándola con una luz tenue que dejaba la botella tridimensional, redonda y clara en la foto.

Los primeros dos años de la campaña se concentraron en la creación de los denominados avisos de producto -es decir, mostrando el vodka adentro de la botella y realzando la calidad del producto.

En 1984, la marca había ganado terreno en los Estados Unidos, con ventas de casi 500.000 cajas, acercándose al líder de los vodkas importados, Stolichnaya. El equipo de TBWA empezó a buscar alternativas al listado de "positivos", y nació la serie Objetos. La idea fue que la botella no sea la de vidrio, sino que fuera representada por un objeto cuya forma y proporciones lo transformara en la misma botella.

SERIES DE LA CAMPAÑA ABSOLUT

ABSOLUT CITIES

ABSOLUT ART

ABSOLUT HOLYDAYS

ABSOLUT FASHION

ABSOLUT SEASONS

ABSOLUT FLAVORS

RECURSOS QUE UTILIZA ABSOLUT PARA TRANSMITIR

SUS MENSAJES PUBLICITARIOS

LA METAFORA

• No es otra cosa que la transferencia del significado de una cosa a otra.

• En gramática podríamos citar como ejemplo el siguiente: “El cielo de tus ojos”.

• Es obvio que sin necesidad de decirlo explí citamente, la persona tiene ojos azules.

• Ahora veámoslo gráficamente. En este anuncio, la botella de Absolut toma el significado de árbol de navidad, sin que éste esté presente.

LA SINEDOQUE

• Se trata de decir más con menos. • En gramática podemos citar la frase “Supe que

llegarían al atardecer cuando vi las velas acercarse sobre el horizonte”.

• En esta frase sabemos que se está hablando de barcos sin siquiera nombrarlos, no obstante, sí se menciona una parte de ellos; es decir, se da a entender el todo a través de una parte.

• Veámoslo en el anuncio de Absolut, donde un simple vistazo sirve para identificar al producto completo.

LA METONIMIA

• El objetivo es crear una relación de dos elementos a través de canales como: Objeto-Usuario (Mostrar el bombín y el bastón para entender Charles Chaplin); Símbolo-Simbolizado (La cruz para expresar Cristianismo); Causa-Efecto (Una mujer seducida por el aroma para dar a entender una loción); Autor-Obra (El mural del Teatro de los Insurgentes para expresar Diego Rivera), entre otras. Absolut lo demuestra así con Andy Warhol.

LA ELIPSIS

• Es un recurso cuya fuerza está en la supresión de algunos datos del mensaje.

• Si lo vemos en un ejemplo gramático sería el siguiente “Camarón que se duerme…” Aquí , sin necesidad de completar la frase, usted ya lo hizo en su mente.

• Veámoslo ahora gráficamente; la campaña de Absolut ha logrado penetrar tanto en el mercado que aún cuando no se encuentre la botella en el anuncio, ésta ya surgió en nuestra mente.

LA PROSOPOPEYA

• Consiste en atribuirle cualidades animadas a objetos o animales que no las tienen.

• ¿Recuerdan a los Osos Charmin que utilizan Papel Higiénico? ¿o el Carro parlante de Bardahl?; si llevaramos esto a la gramática, bastarí a con escribir algo como “Las nubes miraban desde el firmamento”.

• Es obvio que las nubes no miran, sin embargo el contexto es entendible; tan entendible como evocar a Marilyn a través del levantamiento de la etiqueta-vestido de esta botella sobre un respiradero.

EJEMPLOS PUBLICITARIOS DE LA COMPETENCIA

Referencias. Consumo de Bebidas Alcohólicas en México. Consulta Mitofsky.

www.absolut.com

La publicidad, Absolut y algunos trucos.www.luismaram.com

www.absolutads.com

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