спонсорство — это не безвозмездная

благотворительность, а оплаченная

коммуникация с уникальной аудиторией

Основные маркетинговые инструменты по продвижению компании и ее

продукции.

Основное отличие спортивного спонсорства от обычной рекламы заключается

в том, что спортивное спонсорство подразумевает вовлеченность аудитории в

данную маркетинговую коммуникацию, тогда как обычная реклама

воспринимается лишь как досадное вторжение в частную жизнь.

Маркетинговые инструменты

Прѐмаѐ реклама

PR

BTL

Интеграциѐ в спорт

«Когда человек занимается спортом, он получает заряд

положительных эмоций, соответственно какая торговая

марка его сопровождает, ту он и запоминает и готов купить в

60% случаев»

Daria Berman, Marketing supervisor Coca-Cola HBC Eurasia

Irkutsk Depot

Традиционная реклама Спортивное спонсорство

Охват и частота Показатели соответствуют количеству оплаченных выходов

Показатели напрямую зависят от резонанса, который вызывает событие, и от активности его обсуждения

Вовлеченность аудитории

Низкая - сообщение, как правило, воспринимается как рекламный шум

Можно добиться высокой степени вовлеченности аудитории в спонсируемое событие

Отношение аудитории

Большинство людей негативно относятся к рекламе, стараясь ее избегать

Спонсор нередко воспринимается как символ успеха любимой команды, спортсмена и т.п.; спонсирование того или иного социально значимого события тем более благосклонно воспринимается аудиторией

Статус спонсора того или иного спортивного события «роднит» компанию с

болельщиком, делает данный бренд «своим» в соответствующей целевой

группе.

Среди спонсоров спортивных соревнований встречаются не только бренды,

напрямую связанные со спортом (например, такие монстры спортиндустрии,

как Nike или Adidas), но и компании, имеющие довольно далекое отношение к

спорту, но стремящиеся подчеркнуть свою ориентированность на здоровый

образ жизни и общечеловеческие ценности, пропагандируемые спортом.

Источник: оценки участников рынка

Наши «соседи» уже активно используют

«Эффектное спортивное зрелище делает болельщика эмоционально

открытым и раскованным, что повышает эффективность восприятия им

информации о компании-спонсоре»

"Компаньон", №22 (382) 2004

источник: «Открытый Санкт-Петербург»

В м

лн

.р

уб

.

«Увеличение узнаваемости,

улучшение показателей лояльности

целевой аудитории, позитивное

отношение к продуктам компании,

стремительное развитие b2b и b2c

отношений, – это не полный перечень

того, на что влияет спонсорская

деятельность напрямую»

sports.ru

Отношений аудитори спортивных событий к спонсорам мероприятий

Исследования: компании-спонсоры, участники рынка, организаторы

Наши возможности для Вашего бренда.

Международный турнир по

смешанным видам единоборств

« »современные гладиаторы

©

Боевыми искусствами, интересуется огромное количество украинцев.*

*

*данные поисковых запросов системы «Яндекс» по Украине за 1 месяц

*по данным системы Google trends

Интерес, например, к такому виду как кикбоксинг в Украине даже выше

чем в России.*

Концепция

Подобный формат уникален в своем роде.

Зрители:- 65% мужчины, 35% женщины- возраст: 18-50 лет- имеют высшее образование- социальный статус –«средний»,«средний +», «высокий»-имеют активную жизненную позицию

Ждем 500-700 гостей

Целевая аудитория

География: Место проведение - г.Чернигов Территория охвата – Украина, Россия, Беларусь.

ФорматСпортивно-развлекательное мероприятие, с ограниченным кругом участников, с заявленными командами состоящими из 2 бойцов.Турнир проходит по олимпийской системе. Пары определяются путем жеребьевки.

Победитель

Регламент

Бои проходѐт в абсолятной весовой категории (нет весовых категорий).Локтем не бить, головой не бить, в клинче не застаиватьсѐ. В клинче большеодного удара коленом не пробивать. Бить можно куда угодно, за случайныйудар в пах - не наказываят, лежачего не бить, броски запрещены, в партере неборотьсѐ.Форма: Трусы, перчатки, можно голеностопы.Штаны, трико и т.п. запрещены.Бой длитсѐ 3 раунда по 3 минуты, перерыв между раундами 1 минута.Бой может быть остановлен судьей в лябой момент. Действует правило «3нокдаунов».Бой также может быть остановлен врачом, тренером или секундантами.Запрещены броски, удары раскрытой перчаткой, удары ниже поѐса, подсечки,удушаящие приемы, удары ногами.Победитель определѐетсѐ нокаутом, техническим нокаутом или по очкам.Правила оглашаятсѐ участникам судьей на ринге перед началом поединка.

Судейство: проводитьсѐ профессиональной бригадой судей, 1 в ринге, 4 по углам, глава - судьѐ Национальной категории

Оборудование:турнир проводитсѐ на профессиональном боксерском ринге соответствуящем всем международным требованиѐм безопасности

В рамках турнира будет проведен конкурс «Мисс Ринг»

Интеграциѐ партнера

Анонсирование

Тираж:12 180 экз.Тираж:761 200 экз.

Тираж:2372 экз. Тираж:35 000 экз. Тираж:67 000 экз.

1.Печатные издания

Печатный партнер (анонсирование)

Из диаграммы видно – ядром читательской аудитории являются мужчины – руководители,

специалисты, рабочие в возрасте – 25-65 лет

58% аудитории с уровнем дохода «средний+»

Демографические характеристики

Affinity ind (сравнение аудитории со средней долей

по Украине)

Исследование компании TNS, волна ММI’2009-3+4

Города с населением 50 000+ Обьем выборки 10 001 чел. 12-65 лет

Кол-во человек выборке: аудитория одного номер -134

Социально демографический портрет разложен по аудитории одного номера

Исследование компании TNS, волна ММI’2009-3+4 Города с населением 50 000+ Обьем выборки 10 001 чел. 12-65

летЦА: мужчины в возрасте 25-45 лет, с доходом «средний+»

Исследование компании TNS, волна ММI’2009-3+4 Города с населением 50 000+ Обьем выборки 10 001 чел. 12-65 лет

Кол-во человек выборке: аудитория одного номер -134

Социально демографический портрет разложен по аудитории одного номера

№ Название группы Адрес Кол-во участников

1. K-1 fights http://vkontakte.ru/club425768 10 412 участников

2. ****БОИ БЕЗ ПРАВИЛ**** http://vkontakte.ru/club197263 42 790 участников

3. Бокс и Кикбоксинг http://vkontakte.ru/club178031 22 188 участников

4. МИКС ФАЙТ *M-1 Global & Strikeforce] [PRIDE] [UFC] [Dream]

http://vkontakte.ru/club695137 30 290 участников

5. БОИ БЕЗ ПРАВИЛ - самбо дзядо бокс карате борьба муай-тай кикбоксингрукопашный бой

http://vkontakte.ru/club9506061 61 566 участников

6. Я ЛЮБЛЮ БОКС+конкурсы http://vkontakte.ru/club15931 51 299 участников

7. BOXING CLUB http://vkontakte.ru/club419338 66 326 участников

Размещение анонса (афиши) в группах:

*

2.Интернет

№ Название группы Адрес Кол-во участников

8. Тайский бокс (Муай-Тай) http://vkontakte.ru/club246511 29 337 участников

9. Бокс Бокс Бокс(найкращаУкраїнська група про бокс)

http://vkontakte.ru/club3629303 10 630 участников

10. Мой город - ЧЕРНИГОВ http://vkontakte.ru/club10220467

4 602 участника

11. Чернигов-самый лучший город.)Чернігів-твоюмісто.)Chernigov is love.)

http://vkontakte.ru/club1532768 2 449 участников

*

* Данные по состоянию на 04.05.2010 г.

Итого: 331 925 контактов*

Информационный интернет-партнер

(анонсирование, освещение, видео сюжеты)

Часть ресурса Delfi.ua

Аудитория сайта:

посетителей в месяц – 450 тыс.

основная аудитория - горожане

посетителей в неделю -140 тыс.

просмотров страниц в месяц – 3 800 000

А также:

3.ТВ (региональная врезка)

Генеральный телевизионный партнер

(анонсирование, освещение)

Аудитория

Средненедельная

аудитория канала (cov#) по

ЦА: возраст 18+, города

50000+

2,5 млн.

Данные ТВ панели Gfk Ukraine

Аудитория

Средненедельная аудитория канала (cov#)

по ЦА: возраст 18+, города 50000+

2,5 млн.

Данные ТВ панели Gfk Ukraine

4.Радио

AQH Share - доля слушания*

Пол

Возраст

По данным компании ТНС Украина,

проект MMI Украина

*в автомобиле

По данным компании ТНС Украина,

проект MMI Украина

Социальный статус/Род деятельности

Уровень дохода на человека

в месяц*

*На вопрос отвечали респонденты в возрасте 16-65 лет

Доля в аудитории

Красным выделены сегменты ЦА, для которых индекс Аффинити больше 110

* Индекс Аффинити говорит о соответствии целевой аудитории

По данным компании ТНС Украина, проект MMI Украина

5.Пригласительные и билеты (> 800 шт.)

6.Афиши в торговых центрах и общественных

местах(А0, 50 шт.)

Во время турнира:

1) в раздаточных материалах (лефлеты);2) при нанесении символики на одежду (футболки длѐ гостей, организаторов, персонала, экипировка участников);3) в наградной атрибутике (медали, грамоты, сертификаты);4) на баннере при проведении пресс-конференции;5) награждение партнера специальным дипломом;6) возможность награждениѐ участников;7) объѐвление ведущим компании-партнера на протѐжении всей шоу – программы;8) на табличках с номерами раундов;9) на ринге.

1.Раздаточные материалы/лефлеты ( >650)

2. При нанесении символики на одежду (футболки для

гостей, организаторов, персонала, экипировка

участников)

3. В наградной атрибутике (медали, грамоты,

сертификаты)

4. На лого-борде при взвешивании, пресс-

конференции, фотосессии и т.д.

5. Награждение партнера специальным

дипломом

6. Возможность награждения участников

7. Объявление ведущим компании-партнера на

протяжении всей шоу – программы

8. На табличках с номерами раундов

9. На ринге

Пост-освещение(приглашенные СМИ)

Право на проведение промомероприѐтий на турнире

Использование статуса и символики турнира

Участие в PR мероприѐтиѐх

Кроме того:Возможность проведениѐ различных исследований среди зрителей и участников

Побеждайте с нами!

Контактная информация