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Atelier pratique donné par Sébastien François (Universem) dans le cadre du deuxième parcours e-tourisme organisé ces 10 et 11 septembre 2013 à l'initiative du Bureau Economique de la Province de Namur.
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MESURER L’EFFICACITÉ D’UNE STRATÉGIE DE
DIGITAL MARKETING
10-11 Septembre 2013
Sébastien FRANCOIS
DIGITAL MARKETING SOLUTIONS
P2
UNIVERSEM : UNIVERS DU SEARCH ENGINE MARKETING
Création de Universem en avril 2010, actifs depuis 5 ans dans le Web…
3 fondateurs, une équipe de 8 personnes
Parmi les références: RTL, Carrefour, UNICEF Belgique, …
P3
DIGITAL MARKETING SOLUTIONS
PLANNING DE L’ATELIER
1. Introduction/rappels rapides
Google AdWords
Facebook ads
Google Analytics
2. A votre tour mise en place pratique
Création d’une campagne via Google AdWords
Analyse de résultats
3. Pistes pour aller plus loin
DIGITAL MARKETING SOLUTIONS
P4
Ciblage et pertinence
Timing: Réactivité
Budget sous
contrôle
ROI Mesurable
AVANTAGES DE LA PUBLICITÉ DIGITALE
DIGITAL MARKETING SOLUTIONS
P5
SI IL FALLAIT ENCORE VOUS CONVAINCRE…
P6
DIGITAL MARKETING SOLUTIONS
UNE STRATÉGIE DE MARKETING DIGITAL MESURABLE
Nombreuses sources de trafic possibles (2 parmi d’autres)
« Naturel » vs Payant
Tout est mesurable !
DIGITAL MARKETING SOLUTIONS
P7
DIGITAL MARKETING SOLUTIONS
P8
Source: giiks.com
BUREAU MOBILE
FIL D’ACTUALITE FIL D’ACTUALITE COLONNE DROITE
P9
DIGITAL MARKETING SOLUTIONS
ANALYSE DU COMPORTEMENT & MESURE DU ROI
“ I know half my advertising isn't working, I just don't
know which half. ” William Lever
(1851-1925)
Autres
DIGITAL MARKETING SOLUTIONS
P10
A VOTRE TOUR !
1. Définir la stratégie des campagnes
2. Implémenter les campagnes
3. Mesurer le résultat
4. Optimiser en permanence
DIGITAL MARKETING SOLUTIONS
P11
1. DÉFINIR VOTRE STRATÉGIE
Quelles cible est-ce que je souhaite toucher ?
Cible géographique ?
Langue visée ?
Recherches visées ? (profil socio-démographique pour Facebook)
Timing ?
Quelle action je souhaite que les internautes réalisent ?
Quel budget est disponible sur quelle période ?
DIGITAL MARKETING SOLUTIONS
P12
Mots-clés & Annonces
Groupes d’annonces
Campagnes
Mes activités
Restaurant
Resto namur
Restaurant namur
Visite guidée Visite guidée
namur
2. IMPLÉMENTER LES CAMPAGNES
Configuration des campagnes
P1
http://adwords.google.com
DIGITAL MARKETING SOLUTIONS
P14
Amélioration de la popularité du site Web
• Analyser le comportement des visiteurs
• Mesurer la rentabilité de vos investissements (Analyse ROI)
• Aider à la prise de décision et mettre des objectifs clairs en place
3. MESURER LES RÉSULTATS
DIGITAL MARKETING SOLUTIONS
P15
Optimisation des campagnes
4. OPTIMISATION CONTINUE
DIGITAL MARKETING SOLUTIONS
P16
DO IT YOURSELF !
Pour commencer :
http://adwords.google.com
https://www.facebook.com/advertising
http://analytics.google.com
Cours en ligne proposé par Google AdWords
https://support.google.com/adwords/?hl=fr#topic=3119071
Guide de démarrage avec Google Analytics
https://support.google.com/analytics/answer/1008015?hl=fr&topic=1726909&ctx=topic
Enormément d’autres documentations disponibles online
P17
DIGITAL MARKETING SOLUTIONS
DES QUESTIONS ? Universem est à votre écoute
Contact
Sébastien François
Founder & Digital Marketing consultant
+32 (0) 81 713 431
sebastien@universem.be
Nos solutions pour votre stratégie de marketing digital
http://www.universem.be/etourisme.pdf
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