MESURER L’EFFICACITÉ D’UNE STRATÉGIE DE

DIGITAL MARKETING

10-11 Septembre 2013

Sébastien FRANCOIS

DIGITAL MARKETING SOLUTIONS

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UNIVERSEM : UNIVERS DU SEARCH ENGINE MARKETING

Création de Universem en avril 2010, actifs depuis 5 ans dans le Web…

3 fondateurs, une équipe de 8 personnes

Parmi les références: RTL, Carrefour, UNICEF Belgique, …

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PLANNING DE L’ATELIER

1. Introduction/rappels rapides

Google AdWords

Facebook ads

Google Analytics

2. A votre tour mise en place pratique

Création d’une campagne via Google AdWords

Analyse de résultats

3. Pistes pour aller plus loin

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Ciblage et pertinence

Timing: Réactivité

Budget sous

contrôle

ROI Mesurable

AVANTAGES DE LA PUBLICITÉ DIGITALE

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SI IL FALLAIT ENCORE VOUS CONVAINCRE…

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UNE STRATÉGIE DE MARKETING DIGITAL MESURABLE

Nombreuses sources de trafic possibles (2 parmi d’autres)

« Naturel » vs Payant

Tout est mesurable !

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DIGITAL MARKETING SOLUTIONS

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Source: giiks.com

BUREAU MOBILE

FIL D’ACTUALITE FIL D’ACTUALITE COLONNE DROITE

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ANALYSE DU COMPORTEMENT & MESURE DU ROI

“ I know half my advertising isn't working, I just don't

know which half. ” William Lever

(1851-1925)

Autres

Facebook

Google

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A VOTRE TOUR !

1. Définir la stratégie des campagnes

2. Implémenter les campagnes

3. Mesurer le résultat

4. Optimiser en permanence

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1. DÉFINIR VOTRE STRATÉGIE

Quelles cible est-ce que je souhaite toucher ?

Cible géographique ?

Langue visée ?

Recherches visées ? (profil socio-démographique pour Facebook)

Timing ?

Quelle action je souhaite que les internautes réalisent ?

Quel budget est disponible sur quelle période ?

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Mots-clés & Annonces

Groupes d’annonces

Campagnes

Mes activités

Restaurant

Resto namur

Restaurant namur

Visite guidée Visite guidée

namur

2. IMPLÉMENTER LES CAMPAGNES

Configuration des campagnes

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http://adwords.google.com

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Amélioration de la popularité du site Web

• Analyser le comportement des visiteurs

• Mesurer la rentabilité de vos investissements (Analyse ROI)

• Aider à la prise de décision et mettre des objectifs clairs en place

3. MESURER LES RÉSULTATS

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Optimisation des campagnes

4. OPTIMISATION CONTINUE

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DO IT YOURSELF !

Pour commencer :

http://adwords.google.com

https://www.facebook.com/advertising

http://analytics.google.com

Cours en ligne proposé par Google AdWords

https://support.google.com/adwords/?hl=fr#topic=3119071

Guide de démarrage avec Google Analytics

https://support.google.com/analytics/answer/1008015?hl=fr&topic=1726909&ctx=topic

Enormément d’autres documentations disponibles online

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DES QUESTIONS ? Universem est à votre écoute

Contact

Sébastien François

Founder & Digital Marketing consultant

+32 (0) 81 713 431

sebastien@universem.be

Nos solutions pour votre stratégie de marketing digital

http://www.universem.be/etourisme.pdf