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3 DICEMBRE 2013
Digital Popularity:sviluppare la popularity dei Brand integrando le logichesviluppare la popularity dei Brand integrando le logiche
della Digital PR all'interno della strategia SEO,editoriale e Social.
MamadigitalMamadigitalSearch Engine Marketing
Online AdvertisingSocial Media
Mamadigital talktous@mamadigital.com @mamadigital #iabforum
Social Media
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About Mamadigital
Mamadigital è una agenzia indipendente,
g
ALCUNI CLIENTIfocalizzata nel Marketing digitale, con una
fortissima specializzazione nel Search Engine Marketing e nella Comunicazione online
innovativiinnovativi.
Il Management di Mamadigital vanta un’esperienza di oltre 12 anni in Internet,
maturata lavorando per alcune tra le agenzie e le aziende più importanti del mercato italiano e
internazionale.
I RELATORI DEL WORKSHOP
Andrea RoganiCEO & Co-Founder
Simone Rinzivillo CTO & Co-Founder
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3
Il comportamento degli utentip g
ABITUDINI E INTERESSI DELL’UTENTE
vengono manifestate nel suovengono manifestate nel suo modo di comportarsi in rete
partendo dai Motori di ricerca e dagli ambienti Socialdagli ambienti Social.
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Obiettivi di una strategia di Search Marketingg g
INDIVIDUARE L’AUDIENCE DEI BRAND ED ENTRARVI IN CONTATTO
attraverso i Motori di ricerca e gli ambienti Socialattraverso i Motori di ricerca e gli ambienti Social
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Universal Optimization®p
UNIVERSAL OPTIMIZATION® di Mamadigital è un mix di tecnologie proprietarie e metodologie integrate per rispondere positivamente all’esigenza dei Brand di ampliare e intercettare la propriapositivamente all esigenza dei Brand di ampliare e intercettare la propria
Audience, massimizzando la propria presenza online.
SEOSEOSEOSEO DIGITAL DIGITAL POPULARITYPOPULARITY
DIGITAL DIGITAL POPULARITYPOPULARITY
MEDIA MEDIA PLANNINGPLANNING
MEDIA MEDIA PLANNINGPLANNING
SEO SEO CONTENTCONTENT
SEO SEO CONTENTCONTENT
SOCIALSOCIALSOCIALSOCIAL BRAND BRAND MONITORINGMONITORING
BRAND BRAND MONITORINGMONITORING
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CONTENTCONTENTCONTENTCONTENT MONITORINGMONITORINGMONITORINGMONITORING
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Nuove opportunitàpp
L’AUDIENCE diventa un importanteAMPLIFICATORE DEI VALORI DEL BRAND
e opportunamente coinvolta genera testimonianze spontaneee, opportunamente coinvolta, genera testimonianze spontaneeche sviluppano la popularity online del Brand.
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Nuove opportunitàpp
Collegamenti e Social Signals sono un importante contributo per DEFINIRE L’AUTOREVOLEZZA DEL BRAND,
il posizionamento di un prodotto sul mercato, l’efficacia di un servizio, p p , ,favorendo il posizionamento dei nuovi contenuti nei risultati organici dei
MOTORI DI RICERCA.
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Cosa fa Mamadigitalg
“Coinvolgiamo l’Audience dei Brand attraverso le digital PR per veicolare contenuti ottimizzati didigital PR per veicolare contenuti ottimizzati di
diverso tipo in diversi ambienti, anche Social, al fine di aumentare le citazioni rilevanti
per i Motori di ricerca.
La chiamiamo Digital Popularity: consolidaLa chiamiamo Digital Popularity: consolida e migliora la presenza e la popularity dei Brand nei Motori di ricerca integrando le logiche di digital PR alla
t t i di li k b ildi
strategia di link building.
“
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I benefici dell’attività di Digital Popularity
DIFFUSIONE DELLE INIZIATIVE DEL BRAND
g p y
DIFFUSIONE DELLE INIZIATIVE DEL BRAND
AUMENTO DELLE CITAZIONI RILEVANTI PER LA MISURAZIONE DELLARILEVANTI PER LA MISURAZIONE DELLA
POPULARITY DA PARTE DEI MOTORI DI RICERCA
AUMENTO DEI POSIZIONAMENTI E DELLE VISITE ORGANICHE AL SITO
NUOVE REFERENZE DA ALTRE FONTI NEI MOTORI DI RICERCA
NUOVI FOLLOWERS E VISITE DAI SOCIAL
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Come funziona
ATTIVANDO CONNESSIONI SPONTANEE E OTTIMIZZATE da siti di news, blog e profili Social
fortemente in target con il Brand e la sua Audience.g
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Tutto parte dall’ottimizzazione dei contenutip
Coerentemente al nostro approccio di Universal Optimization®,SI PARTE DALL’OTTIMIZZAZIONE DEI CONTENUTI
(articoli, infografiche, video, status dei Social)(articoli, infografiche, video, status dei Social) diffondendoli attraverso una precisa selezione delle fonti a seconda del
target e degli obiettivi, attivando citazioni spontanee e di qualità.
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Il processo di Digital Popularityp g p y
1 INFORMAZIONI AZIENDALI• News riguardanti il Brand• Nuovi prodotti
1
• Ricerche di mercato
2 Analisi dell’Audience da coinvolgere2
3 Creazione di contenuti ottimizzati
Diff i d i t ti
3
4 Diffusione dei contenuti4
Benefici5
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Benefici
Il processo di Digital Popularityp g p y
1 Informazioni aziendali1
22 ANALISI DELL’AUDIENCE DA COINVOLGERE• Studio dell’Audience di riferimento• Analisi dell’Audience già coinvolta online e offline
3
• Individuazione dell’Audience potenziale
Creazione di contenuti ottimizzati
Diff i d i t ti
3
4 Diffusione dei contenuti4
Benefici5
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Benefici
Il processo di Digital Popularityp g p y
1 Informazioni aziendali1
Analisi dell’Audience da coinvolgere2
3
Analisi dell’Audience da coinvolgere2
CREAZIONE DI CONTENUTI OTTIMIZZATICREAZIONE DI CONTENUTI OTTIMIZZATI• Interviste• Video• Infografiche
• Comunicati stampa• White paper
Diff i d i t ti4
• Infografiche
Diffusione dei contenuti4
Benefici5
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Benefici
Il processo di Digital Popularityp g p y
1 Informazioni aziendali1
Analisi dell’Audience da coinvolgere2 Analisi dell’Audience da coinvolgere2
Creazione di contenuti ottimizzati3
4 DIFFUSIONE DEI CONTENUTI
Creazione di contenuti ottimizzati
DIFFUSIONE DEI CONTENUTI• Analisi di cluster e community specifiche• Individuazione dei leader/Blog influenti• Condivisione di contenuti
Benefici5
Condivisione di contenuti
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Benefici
Il processo di Digital Popularityp g p y
1 Informazioni aziendali1
Analisi dell’Audience da coinvolgere2 Analisi dell’Audience da coinvolgere2
Creazione di contenuti ottimizzati3 Creazione di contenuti ottimizzati
Diffusione dei contenuti4
5 BENEFICI• Diffusione delle iniziative del Brand • Nuove referenze da altre fonti• Diffusione delle iniziative del Brand• Aumento delle citazioni rilevanti per la misurazione della popularity• Aumento dei posizionamenti e delle visite
• Nuove referenze da altre fontinei Motori di ricerca• Nuovi followers e visite dai Social
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organiche al sito
Case History
Kaspersky Lab ItaliaKaspersky Lab Italia
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19
Case History: Kaspersky Lab Italiay p y
Da luglio 2012 Mamadigital curaDa luglio 2012 Mamadigital cura la strategia SEO per l’Italia nel quadro di un Progetto SEM
Internazionale di KasperskyInternazionale di Kaspersky Lab
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Case History: Kaspersky Lab Italiay p y
OBIETTIVI: ottimizzare la visibilità del Brand nei Motori di ricerca con l’obiettivo di
aumentare le quote nei mercati B2c e B2b degli antivirus
STRATEGIA:
1- Ottimizzazione SEO del sito K k L b It li
2 - Digital PopularityKaspersky Lab Italia
Sul fronte tecnico, le strategie proposte sono state condivise con il team
internazionale che coordina il progetto
A supporto dell’ottimizzazione SEO è stata integrata una strategia per lo sviluppo
della Popularity online del Brand al fine di i t l it i i i iù(Aprile 2013 meeting a Monaco, Germania).
Mamadigital cura anche l’ottimizzazione e la localizzazione dei contenuti del sito.
di incrementare le citazioni nei più autorevoli magazine del settore e nei
canali Social.
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Case History: Kaspersky Lab Italiay p y
DIGITAL POPULARITYDIGITAL POPULARITYMamadigital cura lo sviluppo della
Popularity di Kaspersky Lab supportando e affiancando l’ufficiosupportando e affiancando l ufficio stampa nell’ottimizzazione dei
comunicati stampa e delle news in ottica SEOottica SEO.
I contenuti ottimizzati sono veicolati tra gli influencer del settore tecnologico e l’Audience di Kaspersky nei canali
Social
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Social.22
Case History: Kaspersky Lab Italiay p y
DIGITAL POPULARITYDIGITAL POPULARITYGoogle Hangout per la presentazione
del Kaspersky Pure 3.0
Mamadigital ha supportato Kaspersky Lab Italia nel lancio dellaversione 3 0 del Kaspersky Pure coinvolgendo alcuni influentiversione 3.0 del Kaspersky Pure, coinvolgendo alcuni influentiblogger del settore tecnologico in un Hangout su Google+. L’evento èstato reso disponibile in streaming sul profilo Google+ e YouTube diKaspersky Lab e accompagnato da un live twitting con un hashtag
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ufficiale, creato per l’evento e lanciato nella fase di teasing.23
Case History: Kaspersky Lab Italiay p y
RISULTATI CONDIVISIONILANCIO KASPERSKY PURE 3.0
58 postsul lancio del prodotto
450 viewssu YouTube del video sull’Hangoutsul lancio del prodotto su YouTube del video sull Hangout
Posizionamenti sui Motori di ricerca
94 google+social share145 twitter
social share
173 facebooki l hsocial share
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