View
86
Download
1
Category
Preview:
DESCRIPTION
Рекламное агентство OP-group представляет: РЕБРЕНДИНГ КОМПАНИИ «ЕВРОСЕТЬ». Структура Презентации:. Аргументация необходимости ребрендинга. Разработка фирменного стиля. 1. 2. Разработка рекламного лозунга. Разработка текста для рекламы в прессе. Разработка рекламного телеролика. - PowerPoint PPT Presentation
Citation preview
L/O/G/O
Рекламное агентство OP-group представляет:
РЕБРЕНДИНГ КОМПАНИИ «ЕВРОСЕТЬ»
www.themegallery.com
Структура Презентации:
Разработка текста для рекламы в прессе
Разработка рекламного телероликаClick to add title in here
1
2
Аргументация необходимости ребрендинга
Разработка фирменного стиля
Разработка рекламного лозунга
Разработка макета наружной рекламы
Разработка рекламного телеролика
Расчет бюджета рекламной компании
www.themegallery.com
Почему компании необходим ребрендинг?
• По мнению Михаила Дымшица, генерального директора "Дымшиц и партнеры", нынешнее восприятие компании говорит о ней как о "дешевой, с не самым лучшим обслуживанием": "Людям это уже не очень нравится, им хочется более качественного обслуживания".
www.themegallery.com
Почему компании необходим ребрендинг?
• Никита Огурцов, креативный директор рекламного агентства Prior, отмечает, что бренд компании с его "логотипом и корпоративными цветами пора пересматривать вместе с платформой позиционирования и коммуникации".
www.themegallery.com
Почему компании необходим ребрендинг?
• "Ребрендинг Евросети - довольно удачный способ привлечения внимания к самой марке компании, своеобразная рекламная акция", - отмечает Алексей Пугачев, президент рекламного агентства Art-Com Worldwide .
www.themegallery.com
Ребрендинг компании
1.1.
Проведение ребрендинга компании позволит:
Выделить компанию среди конкурентов - > увеличить количество постоянных клиентов
Увеличить оборот компании.
Стать лидером в своей отрасли
Выйти на новый уровень
2.2.
3.3.
4.4.
www.themegallery.com
Конкурентный анализ:
Индекс репутации компании позволяет не просто оценить узнаваемость бренда, но и оценить текущую репутацию компании и её конкурентную позицию на рынке. Мы видим , что компания «Евросеть» занимает первую позицию только среди покупателей c низким уровнем дохода. В остальных критериях первую позицию занимает компания «СВЯЗНОЙ».
www.themegallery.com
Фирменный стиль компании «Евросеть»
www.themegallery.com
Бренд «Евросеть» Внутри компании
www.themegallery.com
Бренд «Евросеть» Внутри компании
•
www.themegallery.com
Фирменный стиль компании «Евросеть»
• Проблема позиционирования бренда
• Бренд «Евросеть» всегда отличался своей дерзостью. Во многих рекламных слоганах присутствует завуалированные нецензурные выражения. Это вызывало большой резонанс и интерес целевой аудитории в конце 90х. Сейчас, c ростом уровня рекламы и культурного уровня целевой аудитории такое позиционирование становится все менее актуальным и привлекает в основном молодую, не платежеспособную аудиторию!
?
www.themegallery.com
Фирменный стиль компании «Евросеть»
Фирменный стиль компании Евросеть• Почему «Евросеть»?Компания «Евросеть» изначально называлась
«Медиком». Совладельцы компании , одним из которых был Евгений Чичваркин сами придумывали новое название фирмы. Среди возможных вариантов были такие, как «Сириус», «Рустел», «Телефонторг», «Еврофон», «Евротел» и «Евросеть». Тогда приставка «ЕВРО» была обусловлена тем, что телефоны стандарта GSM продавались только в Европе. Сейчас приставка «евро» потеряла то значение, которое вкладывали в нее создатели бренда.
Позже приставку «Евро» стали вставлять во все слова – Евроокна, Евроремонт, Евроотель, Еврозабор…Это было связано c тем что россияне считали , что все, что делается в Европе- делается качественнее. Но и этот миф уже давно не вызывает доверия у потребителя.
www.themegallery.com
Итак, ребрендинг !
Основные задачи ребрендинга:- Изменение позиционирования бренда- Привлечение клиентов со средним и высоким
уровнем достатка- Изменения понимания названия «Евросеть»- Создание уникального имиджа, отличного от
многочисленных конкурентов.
www.themegallery.com
Разработка фирменного стиля:
www.themegallery.com
Разработка фирменного стиля:
www.themegallery.com
Разработка рекламного лозунга
«Мы отказались от акцента на низких ценах, теперь “Евросеть” будет предлагать самый лучший сервис», — рассказала пресс-секретарь компании Наталья Аристова. В конце 2008 был утвержден новый слоган — «Вот это сервис!» , разработанный вместе с рекламным агентством «Сахар». «Евросеть» всегда говорила о дешевизне услуг. Самый старый ее слоган, размещаемый над логотипом — «Связь оправдывает средства», существовал с 1997 г. Он должен был убеждать покупателей в полезности сотового телефона.Самый известный слоган компании — «Евросеть», «Евросеть», цены — просто ох…ть«- придумал в 1998 г. ее основатель Евгений Чичваркин, продолжает Патрацкий. В тот период у россиян было мало денег, зато в стране было много бандитов и слоган «сыграл». В 2005 г. «Евросеть» сменила слоган на нейтральный — «Цены ниже».
www.themegallery.com
Разработка рекламного лозунга
В новом слогане компании, предлагается сделать акцент не только на сервис, качество которого сложно оценивать объективно, учитывая большое количество офисов «Евросети», и не только на цены, так как нашей задачей также является привлечь Ц.А. c высоким и среднем уровнем достатка.
Основной упор в рекламном лозунге делается на то, что салоны связи «Евросеть» помогут клиентам сэкономить время и предоставляют услуги в комплексе.
В слоганах будут использоватся слова «МОБИЛЬНЫЙ»
(Способный быстро передвигаться, перемещаться, ориентироваться в обстановке; готовый быстро выполнять задания)
www.themegallery.com
Разработка рекламного лозунга
Евросеть – экономит не только деньги, но и время
Евросеть – салон, мобильный во всех смыслах
Евросеть – чтобы в жизни все успеть!
Евросеть – вы заплатите за все!
Если «ОТЛАТИТЬ», то «ЕВРОСЕТЬ».
www.themegallery.com
Разработка текста для рекламы в прессе
Надоело стоятьВ очередях?
Евросеть-салон,Мобильный во Всех смыслах!
www.themegallery.com
Разработка текста для рекламы в прессе
•
ОПЛАТИB ТЬ, -ачу, -атишь; -аченный; сов., что.
Внести плату за что-н. О. работу, счёт.. ЕВРОСЕТЬ
Если «ОТЛАТИТЬ»,
то «ЕВРОСЕТЬ».
www.themegallery.com
Разработка рекламного телеролика
• В магазинах Евросеть на данный момент можно не только приобретать телефоны и различные аксессуары и гарнитуру к ним, но и можно приобрести и оплатить авиабилеты, штрафы ГИБДД, туристические путёвки, билеты на развлекательные и спортивные мероприятия, внести абонентские платежи за спутниковое телевидение, платежи по кредитам, настроить оборудование и многое другое.
• Это очень удобно, т.к. в одном месте можно сделать сразу несколько дел. И привлекать клиентов помимо мобильных новинок и низких цен надо еще и функциональностью магазина.
www.themegallery.com
Разработка рекламного телеролика РАСКАДРОВКА:
www.themegallery.com
Разработка рекламного телеролика
www.themegallery.com
Разработка рекламного телеролика
Купить хороший телефон и деньги сразу положить…
www.themegallery.com
Разработка рекламного телеролика
www.themegallery.com
Разработка рекламного телеролика
www.themegallery.com
Разработка макета наружной рекламы
Евросеть - в жизни
надо все успеть!!!
www.themegallery.com
Разработка макета наружной рекламы
Евросеть – салон, мобильный во всех смыслах
www.themegallery.com
Расчет бюджета(1 месяц):
Вид рекламы Цена за 1 рекламное место
Кол-во мест Стоимость
Реклама на билбордах
28 000 200 56 00000
Стикеры в метро 3705 412 152 64 60
Реклама в журнале «7 дней»
10 2ая обложка 1050 000
Реклама на ТВ Бюджет 3000000 - 3 000 000
Редизайн офисов 5 000 20 000 100 000 000
Дизайн и печать POS материалов
60 000 + 10 000 х 5000
- 60 000
50 000 000 + 60 000
www.themegallery.com
Расчет бюджета:
Всего на рекламную кампанию рекомендуется потратить 161, 236, 460 р.
(около 5 млн долларов)
L/O/G/O
Рекламное агентство OPV-group
OLYA POLINA VLADA
L/O/G/O
Thank You!
Recommended