Рекламное агентство OP-group представляет: РЕБРЕНДИНГ КОМПАНИИ «ЕВРОСЕТЬ»

L/O/G/O

Рекламное агентство OP-group представляет:

РЕБРЕНДИНГ КОМПАНИИ «ЕВРОСЕТЬ»

www.themegallery.com

Структура Презентации:

Разработка текста для рекламы в прессе

Разработка рекламного телероликаClick to add title in here

1

2

Аргументация необходимости ребрендинга

Разработка фирменного стиля

Разработка рекламного лозунга

Разработка макета наружной рекламы

Разработка рекламного телеролика

Расчет бюджета рекламной компании


Почему компании необходим ребрендинг?

• По мнению Михаила Дымшица, генерального директора "Дымшиц и партнеры", нынешнее восприятие компании говорит о ней как о "дешевой, с не самым лучшим обслуживанием": "Людям это уже не очень нравится, им хочется более качественного обслуживания".



• Никита Огурцов, креативный директор рекламного агентства Prior, отмечает, что бренд компании с его "логотипом и корпоративными цветами пора пересматривать вместе с платформой позиционирования и коммуникации".



• "Ребрендинг Евросети - довольно удачный способ привлечения внимания к самой марке компании, своеобразная рекламная акция", - отмечает Алексей Пугачев, президент рекламного агентства Art-Com Worldwide .


Ребрендинг компании

1.1.

Проведение ребрендинга компании позволит:

Выделить компанию среди конкурентов - > увеличить количество постоянных клиентов

Увеличить оборот компании.

Стать лидером в своей отрасли

Выйти на новый уровень

2.2.

3.3.

4.4.


Конкурентный анализ:

Индекс репутации компании позволяет не просто оценить узнаваемость бренда, но и оценить текущую репутацию компании и её конкурентную позицию на рынке. Мы видим , что компания «Евросеть» занимает первую позицию только среди покупателей c низким уровнем дохода. В остальных критериях первую позицию занимает компания «СВЯЗНОЙ».


Фирменный стиль компании «Евросеть»


Бренд «Евросеть» Внутри компании


Бренд «Евросеть» Внутри компании

•



• Проблема позиционирования бренда

• Бренд «Евросеть» всегда отличался своей дерзостью. Во многих рекламных слоганах присутствует завуалированные нецензурные выражения. Это вызывало большой резонанс и интерес целевой аудитории в конце 90х. Сейчас, c ростом уровня рекламы и культурного уровня целевой аудитории такое позиционирование становится все менее актуальным и привлекает в основном молодую, не платежеспособную аудиторию!

?



Фирменный стиль компании Евросеть• Почему «Евросеть»?Компания «Евросеть» изначально называлась

«Медиком». Совладельцы компании , одним из которых был Евгений Чичваркин сами придумывали новое название фирмы. Среди возможных вариантов были такие, как «Сириус», «Рустел», «Телефонторг», «Еврофон», «Евротел» и «Евросеть». Тогда приставка «ЕВРО» была обусловлена тем, что телефоны стандарта GSM продавались только в Европе. Сейчас приставка «евро» потеряла то значение, которое вкладывали в нее создатели бренда.

Позже приставку «Евро» стали вставлять во все слова – Евроокна, Евроремонт, Евроотель, Еврозабор…Это было связано c тем что россияне считали , что все, что делается в Европе- делается качественнее. Но и этот миф уже давно не вызывает доверия у потребителя.


Итак, ребрендинг !

Основные задачи ребрендинга:- Изменение позиционирования бренда- Привлечение клиентов со средним и высоким

уровнем достатка- Изменения понимания названия «Евросеть»- Создание уникального имиджа, отличного от

многочисленных конкурентов.


Разработка фирменного стиля:


Разработка фирменного стиля:



«Мы отказались от акцента на низких ценах, теперь “Евросеть” будет предлагать самый лучший сервис», — рассказала пресс-секретарь компании Наталья Аристова. В конце 2008 был утвержден новый слоган — «Вот это сервис!» , разработанный вместе с рекламным агентством «Сахар». «Евросеть» всегда говорила о дешевизне услуг. Самый старый ее слоган, размещаемый над логотипом — «Связь оправдывает средства», существовал с 1997 г. Он должен был убеждать покупателей в полезности сотового телефона.Самый известный слоган компании — «Евросеть», «Евросеть», цены — просто ох…ть«- придумал в 1998 г. ее основатель Евгений Чичваркин, продолжает Патрацкий. В тот период у россиян было мало денег, зато в стране было много бандитов и слоган «сыграл». В 2005 г. «Евросеть» сменила слоган на нейтральный — «Цены ниже».



В новом слогане компании, предлагается сделать акцент не только на сервис, качество которого сложно оценивать объективно, учитывая большое количество офисов «Евросети», и не только на цены, так как нашей задачей также является привлечь Ц.А. c высоким и среднем уровнем достатка.

Основной упор в рекламном лозунге делается на то, что салоны связи «Евросеть» помогут клиентам сэкономить время и предоставляют услуги в комплексе.

В слоганах будут использоватся слова «МОБИЛЬНЫЙ»

(Способный быстро передвигаться, перемещаться, ориентироваться в обстановке; готовый быстро выполнять задания)



Евросеть – экономит не только деньги, но и время

Евросеть – салон, мобильный во всех смыслах

Евросеть – чтобы в жизни все успеть!

Евросеть – вы заплатите за все!

Если «ОТЛАТИТЬ», то «ЕВРОСЕТЬ».



Надоело стоятьВ очередях?

Евросеть-салон,Мобильный во Всех смыслах!



•

ОПЛАТИB ТЬ, -ачу, -атишь; -аченный; сов., что.

Внести плату за что-н. О. работу, счёт.. ЕВРОСЕТЬ

Если «ОТЛАТИТЬ»,

то «ЕВРОСЕТЬ».



• В магазинах Евросеть на данный момент можно не только приобретать телефоны и различные аксессуары и гарнитуру к ним, но и можно приобрести и оплатить авиабилеты, штрафы ГИБДД, туристические путёвки, билеты на развлекательные и спортивные мероприятия, внести абонентские платежи за спутниковое телевидение, платежи по кредитам, настроить оборудование и многое другое.

• Это очень удобно, т.к. в одном месте можно сделать сразу несколько дел. И привлекать клиентов помимо мобильных новинок и низких цен надо еще и функциональностью магазина.


Разработка рекламного телеролика РАСКАДРОВКА:





Купить хороший телефон и деньги сразу положить…







Евросеть - в жизни

надо все успеть!!!



Евросеть – салон, мобильный во всех смыслах


Расчет бюджета(1 месяц):

Вид рекламы Цена за 1 рекламное место

Кол-во мест Стоимость

Реклама на билбордах

28 000 200 56 00000

Стикеры в метро 3705 412 152 64 60

Реклама в журнале «7 дней»

10 2ая обложка 1050 000

Реклама на ТВ Бюджет 3000000 - 3 000 000

Редизайн офисов 5 000 20 000 100 000 000

Дизайн и печать POS материалов

60 000 + 10 000 х 5000

- 60 000

50 000 000 + 60 000


Расчет бюджета:

Всего на рекламную кампанию рекомендуется потратить 161, 236, 460 р.

(около 5 млн долларов)

L/O/G/O

Рекламное агентство OPV-group

OLYA POLINA VLADA

L/O/G/O

Thank You!

Documents

Рекламное агентство OP-group представляет: РЕБРЕНДИНГ КОМПАНИИ «ЕВРОСЕТЬ»