View
33
Download
0
Category
Tags:
Preview:
DESCRIPTION
Veritate breakfast club okt 2009: 'Uitgeven: new rules of interaction!'
Citation preview
interactive marketing communications
v
the people’s valley grouppart of the valley
Uitgeven: new rules of interaction!
Ontbijtbijeenkomst6 oktober 2009Amsterdam Zuidoost
part of the valley
• Welkom
• Introductie deelnemers
• Uitgeven: new rules of interaction
• Interactie a.h.v. stellingen
• Afsluiting
Ontbijtbijeenkomst
De informatiepiramide
# * €€€
###* €
interactive marketing communications
Netto mediabestedingen 1e helft 2009*: -15%
1e helft 2009 € 1,86 mrd - € 331 mln
Dagbladen -25,7%
Vak- managementbladen -23,7%
Publiekstijdschriften - 21%
Radio -15%
TV -12%
Out of home -9%
Internet -2,5%Search +2,5 % / 54%Display -8%Classified -8%E-mail 0%
Bron: Nielsen oktober 2009
•3,2 mln betaalde oplage per dag + 1,5 mln gratis exemplaren•2/3 Nederlanders raadpleegt papier•print 48% media-aandeel•voor het eerst minder dan 50%
‘Burning platform’
Zoeken naar nieuwe (online)verdienmodellen
interactive marketing communications
Augmented Reality vs Augmented Virtuality
Bij Augmented Reality zijn tijd en ruimte ‘echt’, maar wordt virtuele materie toegevoegd. Dit in tegenstelling tot Augmented Virtuality waar de ruimte virtueel is, maar materie en tijd echt zijn. Fysieke aspecten worden dus toegevoegd aan een virtuele ruimte, zoals bij de Wii.
interactive marketing communications
Quick Response Codes
Verdienmodellen sociale media
Advertenties Advertenties zijn voor alle uitgevers vertrouwd terrein en het is gemakkelijk om advertenties op te nemen van een advertentienetwerk of via bijvoorbeeld Google Adsense.
Abonnementen Xing is een bekend voorbeeld van een dienst waarvoor de gebruikers een vast bedrag per maand moeten betalen. Een abonnement zorgt vaak voor een kwalitatieve impuls en gegevens worden door gebruikers ook actueel gehouden. Bij gratis diensten vergeten gebruikers zich af te melden of gegevens bij te werken.
Premium abonnementen Om mensen extra te laten betalen, moet je ze wel extra waarde geven. Bij Hyves komt in 2008 zo'n 30 procent van de inkomsten uit premium memberships.
Merchandising Istockphoto, de website waar gebruikers foto’s naar toe kunnen sturen en waar gebruikers voor heel weinig foto’s kunnen kopen en Habbo Hotel zijn voorbeelden van sociale media waarbij virtuele goederen worden gekocht.
Crowd sourcing Hiermee wordt bedoeld dat de groep als bron kan dienen voor allerlei soorten bijdragen. Zo roept Reuters lezers op om foto’s van nieuwsgebeurtenissen in te sturen die naast de professionele verslaggeving getoond worden. Een bekend voorbeeld is ook Lego, waar gebruikers kunnen bijdragen aan product development en design.
Revenue sharing Omzetdeling tussen een dienst en de content creator. Het kan gaan om een deel van de omzet als de content wordt doorverkocht, of als er advertenties rondom de content worden verkocht.
Wetgeving e-mail per 1oktober 2009*
* Benut de kansen van extern regelgeving, vb. euro en spelling!
Geen stilzwijgende verlenging abonnementen
Nieuwe groeiplatforms bouwen
4. Business as unusual
3. Re-inventing our
business
Ra
dic
aa
lIn
cre
me
nte
el
Bestaande baten
Anderebaten
2. Making new andbetter things
Ma
te v
an
ve
ran
de
rin
g i
n d
e
bu
sin
es
sp
ort
foli
o
Effect op de waarde/batenzijde
Meerbaten
Ve
rnie
uw
en
d o
nd
ern
em
en
On
de
rne
me
nd
ve
rnie
uw
en
Nieuwebaten
1. Makingthings better Terra Cognita
behouden/uitbreiden van bestaande waarde/batenstromen
(Klant bedienen, intimacy, KT, processen optimaliseren)
Terra Nova Creëren van nieuwe waarde/batenstromen
(Andere klantgroepen, nieuwe behoeften, nieuwe verdienmodellen, cross divisional, composite competence utilization, andere architectuur van het businessmodel, etc.)
0. Beëindigde/ afgestoten business
Ontbreken ‘burning platform’: • buitenwereld verandert en de
organisatie moet daarop inspelen
• vragen klanten om innovatie of willen ze geen proefkonijn zijn?
• marges zijn nu nog mooi
Ontbreken ‘burning platform’: • buitenwereld verandert en de
organisatie moet daarop inspelen
• vragen klanten om innovatie of willen ze geen proefkonijn zijn?
• marges zijn nu nog mooi
Sense of Urgency:
Geen gedeeld ambitieniveau:• omvang opbrengsten• toekomstige business toch anders dan
recent besproken? • Nederlands rol in Europa • van meehobbelen naar echt willen• Willen we nou experimenten of stappen
naar echte vernieuwing?
Geen gedeeld ambitieniveau:• omvang opbrengsten• toekomstige business toch anders dan
recent besproken? • Nederlands rol in Europa • van meehobbelen naar echt willen• Willen we nou experimenten of stappen
naar echte vernieuwing?
Innovatieambitie:
“Op dit moment zijn we nog ver weg van deorganisatie die we willen/moeten zijn”
• weinig kennisdeling, kennisstapeling en kennisborging
• schuttingen tussen bu’s• veel niet opgepakte oude
plannen• organisatie is niet ingericht op
radicale innovatie, je moet de weg weten
• gebrek aan urgentie• veel ervaren mensen met succes
in huidige business
• weinig kennisdeling, kennisstapeling en kennisborging
• schuttingen tussen bu’s• veel niet opgepakte oude
plannen• organisatie is niet ingericht op
radicale innovatie, je moet de weg weten
• gebrek aan urgentie• veel ervaren mensen met succes
in huidige business
Belemmeringen voor innovatie:
• beter van hetzelfde• er is ruimte voor innovatie maar
sturing is versnipperd• weinig communicatie over
innovaties, weinig gedeelde best practices
• niet gericht op duidelijke speerpunten
• er is geen innovatieproces
• beter van hetzelfde• er is ruimte voor innovatie maar
sturing is versnipperd• weinig communicatie over
innovaties, weinig gedeelde best practices
• niet gericht op duidelijke speerpunten
• er is geen innovatieproces
Huidige innovatiepraktijk:
Uitgeven: new rules of interaction!
• Lezers, adverteerders, redactie, marketeers, uitgevers en technolgie-partners
• Van massa naar persoonlijke (mobiele) media (direct contact!)
• Merk engagement: interactief, frequent, multi-platform
• Van content naar contact (ken je klant!)• Uitgeven is leuk en zeer competitief!
Stelllingen
• Het gaat goed met de uitgevers!
• Innovation happens elswhere
• Content is king!
• Google is KING!
• Wij weten alles van onze klanten
• Van inhoud naar contact
Afsluiting
part of the valley
Recommended