View
1.463
Download
0
Category
Tags:
Preview:
DESCRIPTION
Noves formes de comunicació corporativa utilitzen l'ofici del periodisme i la capacitat de crear complicitats amb l'audiència seleccionada mitjançant continguts d'interès.
Citation preview
1
Noves formes de comunicació en les
organitzacions
You are a networker You know how to connect to the right people and share what's important to your audience. You generously share your network to help your followers. You have a high level of engagement and an influential audience. (+) …..
2
http://en.wikipedia.org/wiki/Long_Tail
http://www.wired.com/wired/archive/12.10/tail.html
3
Qui fa què?
http://www.youtube.com/watch?v=iYhCn0jf46U http://www.youtube.com/watch?v=Ei6JvK0W60I http://www.youtube.com/watch?v=7YH38Vbo_BE
4
5
6
Rad
iohe
ad w
ww
.flic
kr.c
om/p
hoto
s/dr
own/
1453
3135
5/ C
C B
Y-S
A 2.
0
Intermediaris?
7
I si col·laborem?
8
9
Marketing de continguts Periodisme de marca
Publicitat
10
Periodisme de marca, és utilitzar la capacitat dels professionals per explicar i publicar històries interessants per audiències concretes, sovint especialitzades Aprofita les oportunitats de la llarga cua i la crisi dels mitjans de comunicació tradicionals
Marketing de continguts és la capacitat de crear valor en els missatges publicitaris amb l’objectiu d’augmentar vendes o reputació. Fomentat per l’extensió de mitjans socials com a lloc per als mitjans guanyats generador del tràfic online
11
“Se que la mitad de mi gasto en publicidad es un desplifarro, pero no se que mitad es” Johnn Wanamaker (1838-1922)
The engadgement is the new advertising
Every company is a media company Goal: top of mind products and services
La publicitat ja no funciona igual
12
La reputació no depen només dels media
13
Marketing no depen només dels media
http://www.kickstarter.com/projects/597507018/pebble-e-paper-watch-for-iphone-and-android/posts/
14
Què és Periodisme?
15
Noticia és el que algú no vol que es conegui
16
60c arribem a 1000 persones 12$ arribem a 1000 persones en nínxols (hauria de ser el 2000% més eficient)
Periodisme postindustrial (Tow Center 2012), conclusions: • El periodisme importa
• El bon periodisme sempre ha estat subvencionat
• Internet acaba con el subsidi publicitari
• La reestructuració és, per tant, inevitable
• Hi ha moltes oportunitats de fer un bon treball periodístics usant nous mètodes • Cal institucionalitzar els emprenedors que innoven en periodisme
17
18
19
20
21
22
http://newsroom.cisco.com/mynetworkedlife
23
24
25
26
27
28
29
http://www.elmundo.es/elmundo/2013/04/26/navegante/1366999970.html
30
h"p://www.territoriocrea/vo.es/etc/2009/09/la-‐clinica-‐mayo-‐y-‐su-‐estrategia-‐en-‐social-‐media-‐un-‐caso-‐de-‐exito.html h"p://sharing.mayoclinic.org/
31
Confianza al convertirse la empresa en un recurso útil con contenidos relevantes. Autoridad al producir contenidos con una voz propia. Visibilidad al tener más contenido indexable en buscadores y compartible. Sociabilidad al ofrecer contenido que merece la pena compartir, lo que también da visibilidad. Imagen al no interrumpir a los usuarios en su día a día como hace la publicidad sino aportarles valor sobre lo que buscan . Reciprocidad al tener la sensación el usuario de que tiene que devolver lo que le aporta la empresa. FONT Eva Sanagustín
Beneficis del marketing de continguts
32
• Conseguir tráfico para nuestra página web.
• Posicionarnos o mejorar nuestra situación en buscadores (SEO)
• Crear una reputación reafirmando el posicionamiento de la marca.
• Destacar por encima de la competencia.
• Dar a conocer mis productos o servicios, difusión y comunicación
• Convertir mi marca en referencia en el sector donde trabajo.
• Atraer a posibles clientes
• Educar a los usuarios en nuestro producto o sector.
• Fidelizar a los clientes.
• Crear una comunidad alrededor de nuestra marca. FONT Eva Sanagustín
Objectius del marketing de continguts
33
Per què contractar periodistes ?
1. Saben explicar una historia que enganxi
2. Pensen, primer en la audiència a la qual es dirigeixen
3. Saben com sintetitzar
4. Saben descobrir temes amagats en mig de continguts o serveis
5. Diuen la veritat
6. Citen les fonts
7. Aporten cultura “periodística” a la companyia
http://www.mpdailyfix.com/seven-reasons-your-content-marketing-needs-a-brand-journalist/
34
Fonts i Recursos
BIBLIOGRAFIA GENERAL http://www.periodisme.net/index.php?pid=18;82
REFERENTS, PERSONES, BLOGS http://www.periodisme.net/index.php?pid=18;84 La digitalització en les organitzacions Font: Genís Roca (Roca Salvatella) http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=269z_YojmxQ Periodisme de marca y marketing de continguts Fonts: Ismael Nafría, Eva Sanagustín, Cristina Aced (@blogocorp), Miquel Pellicer, Cuaderno Evoca núm 9. http://economia.elpais.com/economia/2013/02/22/actualidad/1361540029_041048.html http://www.internetesutil.com/brand-journalism-o-periodismo-de-marca-guia-basica-y-listado-de-ejemplos/ http://miquelpellicer.com/2013/02/24/oportunidades-periodismo-de-marca-o-marketing-de-contenidos/ http://www.estrategiadelcontenido.com/index.php http://www.evasanagustin.com/marketingdecontenidos/ http://www.evocaimagen.com/cuadernos/cuadernos9.pdf Periodisme postindustrial http://towcenter.org/research/post-industrial-journalism/ (eng) http://www.ecicero.es/products/periodismo-postindustrial-adaptacion-al-presente/ (esp)
Recommended