Onpage SEO im Griff: Alerting und Monitoring für SEOs

Onpage SEO im Griff: Alerting und Monitoring für SEOs

Stefan Keil Online Marketing Tag - Webinar 31.05.2017

About me

Stefan Keil Werdegang

• 2008- 2011 Information Science and Engineering, B.Eng. (Schwerpunkt Bibliothekswesen)

• 2011-2014 Informationswissenschaften, M.Sc.

• 2012-2015 Werksstudent/Mitarbeiter Deutsches Institut für Internationale Pädagogische Forschung (Informationswissenschaftliche Forschung & am Ende was mit „Monitoring, Webanalyse und SEO“)

• 2015- 2017 /takevalue - Consultant

• 2017 get:traction Senior Consultant & Partner

• 2017 Lehrbeauftragter für SEO an der Hochschule Darmstadt

Lust auf…

• …Daten

• …Prozesse

• …Struktur (Informationsarchitektur)

• …Standards

OptimalZu wenig standardisiert –erhöher Briefingsaufwand

Zu sehr standardisiert – zu hoher Wartungs-, Änderungs- und Erstellungsbedarf

Onpage-Alerts und –MonitoringWarum?

Being happy because our last deployment went perfectly!

Tools und Reports optimal einsetzen

Ich: auf dem Weg zu Arbeit ohne eine Ahnung was mich erwartet vs. wissend, dass ich zuerst weiß, wenn etwas schief läuft

Alerting:

Frühwarnsystem

Monitoring:

Entwicklungen

frühzeitig Erkennen

Das richtige Werkzeug……. zur richtigen Zeit und für den richtigen Zweck

Alerts

MonitoringReporting

Impa

ct

Berichtszeit-punkt

sofortspäter

niedrig

hoch

Alerts: IT-Maintenance-Daten vs. Daten zum Nutzerverhalten

Traffic-Beobachtung via WebanalyseIT – Maintenance (Crawls)

• Indexierungs- und Crawlinganweisungen

• Optimierungen der Informationsarchitektur

• Traffic-Einbrüche

• Umsatzausfall

• Aufrufe 404-Fehlerseiten

• …Mehr?

z.B.

https://www.zedwoo.de/google-analytics-alerts/

https://www.gandke.de/blog/google-analytics-alerts/

http://www.termfrequenz.de/podcast/beyond-pageviews-

podcast/bp-2-1-google-analytics-alerts/

Alerts: Möglichst granular und qualitativZu aggregierte Betrachtung ergibt nur Last

0

2,000

4,000

6,000

8,000

10,000

12,000

14,000

16,000

KW 12 KW 13 KW 14 KW 15 KW 16 KW 17

Entwicklung Seiten mit noindex-Anweisung

+ 40% !

+ 15% !

Defizite:

- Stark Aggregiert

- Domainebene

- Kein Drilldown (in GSC)

- Weiter Weg um den Fehler zu finden

1.4k seite n oder so :O

Grundoptimierung muss vorhanden sein

Und noch eine Anmerkung…

Copyright: taviphoto

Erst nach der Segmentierung klärt sich die Sicht…

Segmente nach SeitentypenKontrolle durch granulares Setup

Der Kern einer erfolgreichen Beobachtung.

Stark aggregierte Daten lassen keine Analyse zu.

Nicht:

Sondern:

Segmentierung

0

5

April Mai Juni Juli

SEO-Traffic

0

50

April Mai Juni Juli

SEO-Traffic

Startseite Kategorie Produktdetailseite

Segmentierung einer WebseiteBeispiel Publisher/Verlagswesen

Startseite

Ressort

Seitentypen

Subressort

Artikel

Premiumartikel

Themenseite

Video

Video-Ressorts

Autorenseite

Infografiken

Suche

Paginierung Filter SEO spezifische Dokumente

Robots.txt Index-Sitemap Sitemaps News-Sitemap

(Seitenweite) Parameter

Usertracking Aktionstracking

Partner

Kurz-URLs

Partnerangebote

(auf Hauptdomain)

Bugs & weiteres

410

301 404

Wiederholung

Seitentypen?

Canonicals

Auswahl der zu überwachenden SeitenBeispiel Publisher/Verlagswesen

Startseite

Ressort

Seitentypen

Subressort

Artikel

Premiumartikel

Themenseite

Video

Video-Ressorts

Autorenseite

Infografiken

Suche

Je die 2-3 organisch

Traffic- oder

Konversionsstärksten

URLs

Ziel:

- Muster-, bzw. templatebasierte Fehler frühzeitig erkennen

- Stichproben ausreichend

Segmentierung einer WebseiteBeispiel Publisher/Verlagswesen

Startseite

Ressort

Seitentypen

Subressort

Artikel

Premiumartikel

Themenseite

Video

Video-Ressorts

Autorenseite

Infografiken

Suche

Paginierung Filter SEO spezifische Dokumente

Robots.txt Index-Sitemap Sitemaps News-Sitemap

(Seitenweite) Parameter

Usertracking Aktionstracking

Partner

Kurz-URLs

Partnerangebote

(auf Hauptdomain)

Bugs & weiteres

410

301 404

Wiederholung

Seitentypen?

Canonicals

Ca. 11 Seitentypen

+

8 Paginierungen

+

2 Filterfacetten

= 21 Seiten

N=2 (wenn

mehrere

vorhanden)

41 Seiten

Segmentierung einer WebseiteMobile Varianten auf eigenen Hosts nicht vergessen…

Desktop mobile AMP

41 Seiten + +41 Seiten Ca. 40 Seiten (ohne

Suche)

Ca. 122 Seiten

SEO-Relevante Merkmale Indexierung und Crawling + durchgeführte IA-Optimierungen sicherstellen

Indexierung und Crawling

Informations-architektur

sonstige

Statuscode

robots-meta

Canonical

alternate

Linkboxen (div)

Titel

Description

Breadcrumbs

h1

h2

schema.org

WebPage

Tracking

Social Media

Facebook

Twitter

relatedLinks

breadcrumb

mainEntityOfPage

(NewsArticle)

headline

date

…

SEO-Relevante Merkmale Indexierung und Crawling + durchgeführte IA-Optimierungen sicherstellen

Indexierung und Crawling

Informations-architektur

sonstige

Statuscode

robots-meta

Canonical

alternate

Linkboxen (div)

Titel

Description

Breadcrumbs

h1

h2

schema.org

WebPage

Tracking

Social Media

Facebook

Twitter

relatedLinks

breadcrumb

mainEntityOfPage

(NewsArticle)

headline

date

…

Dokumentieren und Fixieren!

Alerts via URL-MonitorTägliche Prüfung der Fixierten Merkmale pro URL

Alerts via URL-Monitor: IT-SEO MaintenancePrüfung der robots.txt & Sitemap

Regelmäßige Überwachung der robots.txt sowie der vorhandenen Sitemap(s)

Prüfung auf Änderungen bzw. die Erreichbarkeit

Fragen:

Wurden Einträge in der robots.txt geändert (sind neue Einträge hinzugekommen, vorhandene geändert/ gelöscht worden)?

Sind die robots.txt und die Sitemap(s) erreichbar (Status 200)?

Beschreibung

Alerts via testomato: IT-SEO MaintenanceGruppen mit Regeln

Alerts via testomato: IT-SEO MaintenanceGruppen mit Regeln für CMS/Templates

Mehr zum SEO-Alerting mit testomato finden Sie hier:

https://www.gettraction.de/blog/seo-alerting-mit-

testomato/

Erfahrungen und WorkflowGrenzwerte Ausloten und zentrale vs. dezentrale Organisation

Alerts müssen

anschlagen, wenn es

brennt.

Alerts in der IT-MaintenanceIch kann nur das prüfen, was ich auch kenne…

…eine Ahnung wie granular (Beispiel Publisher) man beobachten sollte.

…allgemeine SEO-Faktoren, deren Überwachung (nach Optimierung) sinnvoll ist.

…einfache Mittel um diese Dinge regelmäßig zu prüfen.

…keinerlei Ahnung was auf meiner Seite passiert, was ich nicht explizit weiß und festgelegt habe!

Bis hier hin haben wir…

Monitoring:

Entwicklungen

frühzeitig Erkennen

Copyright: tashatuvango

Alerts: Möglichst Granular und QualitativZu aggregierte Betrachtung ergibt nur Last

0

2,000

4,000

6,000

8,000

10,000

12,000

14,000

16,000

KW 12 KW 13 KW 14 KW 15 KW 16 KW 17

Entwicklung Seiten mit noindex-Anweisung

+ 40% !

+ 15% !

Defizite:

- Stark Aggregiert

- Domainebene

- Kein Drilldown (in GSC)

- Weiter Weg um den Fehler zu finden

Wenig geeignet für einen Alert,

allerdings (fast) gut für ein

Monitoring!

Datenquellen: Google Search ConsoleDaten speichern bevor sie verschwinden

Tägliches abholen und speichern

der Daten!

GSC Setup: VerzeichnisverifikationGranulare Verifizierung für mehr Daten und mehr Kontrolle!

Protokollversionen (http/https)

Hosts (www.)

Verzeichnisse

Ein bis zwei Ebenen – je nach Anzahl der Seiten

Alle Varianten bedenken!

GSC: relevante DatenIT-Hygiene Daten aus der Search Console Speichern und Monitoren

Web/SmartphoneLinks insgesamt

HTML-Verbesserungen

Doppelte Descriptions

Doppelte Titles

Fehlende Titles

Irrelevante Titles

Kurze Descriptions

Lange Descriptions

Kurze Titles

Lange Titles

Indexierungsstatus

Links zu Ihrer Webseite

Mobile Nutzerfreundlichkeit

Sitemaps

Strukturierte Daten

Insgesamt Indexiert

Von robots.txt blockiert

Seite mit Problemen

Elemente

Elemente mit Fehlern

Bilder eingereicht

Bilder indexiert

Mobile eingereicht

Mobile indexiert

News eingereicht

Video indexiert

News indexiert

Videos eingereicht

Web indexiert

Web eingereicht

Crawlerrors

notFound

notFollowed

authpermission

Server-Error

soft404

other

flashContent

manyToOneRedirect

Suchanalyse

Monitoring: Search Console – BeispieleRegelmäßige Betrachtung von Fehlerdaten auf allen Ebenen

domain.de

/verzeichnis1

/verzeichnis2

/verzeichnis3

/verzeichnis4

+n

Ein Prozess zur wöchentlichen Datenerhebung incl. Reporting an die zuständigen Personen erhöht die Stabilität der Plattform und verkürzt die

Reaktionszeit bei großen Fehlern auf ein Minimum.

Im obigen Beispiel war nur ein Teilbereich der Website für den massiven Anstieg der Fehler verantwortlich. Die Ursachensuche konnte so direkt

eingegrenzt und somit beschleunigt werden

Monitoring: Search Console – BeispieleRegelmäßige Betrachtung von Fehlerdaten auf allen Ebenen

Initiale Aufwände rentieren ab dem Zeitpunkt, wenn ein Fehler auftritt. Verkürzte Fehlersuche und schnelle Reaktionszeit helfen finanziellen

Schaden zu vermeiden.

domain.de

/verzeichnis1

/verzeichnis2

/verzeichnis3

/verzeichnis4

+n

Monitoring: Search Console – BeispieleTop 20 Phrasen nach Klicks der letzten Woche

Credits für das folgende Analyseframework

… frisst am liebsten Rohdaten

… zerlegt, speichert und demoliert alles mit R und Knime

…. hört am liebsten den Satzteil „… kann man das nicht mal eben schnell…“

Meisteranalyst!

Patrick Lürwer

/in/patrickluerwer/

@netzstreuner

Workflow der Crawl-Auswertung

Screaming Frog

CrawlingDatenaufbereitung &

Auswertung

R / R Studio

Report

Alle Links mit Merkmalen wie Status Code, Content Type, Title etc.

Alle Verlinkungen der Webpages untereinander

Export

Erstellung des Monitoring-ReportsLiterate Programming: Code und Beschreibung in einer renderbaren Datei

R Markdown

Export-Formate

ein Klick

IT-SEO-Monitoring: StandardslidesWie hat sich die Indexierbarkeit via meta-Robots entwickelt?

IT-SEO-Monitoring: StandardslidesWie hat sich die Indexierbarkeit via meta-Robots pro Verzeichnis entwickelt?

VZ-1 VZ-2 VZ-3

IT-SEO-Monitoring: StandardslidesWie hat sich die Indexierbarkeit via meta-Robots pro Verzeichnis entwickelt?

VZ-1 VZ-2 VZ-3

IT-SEO-Monitoring: StandardslidesWie hat sich die Indexierbarkeit via meta-Robots pro Verzeichnis entwickelt?

VZ-1 VZ-2 VZ-3

IT-SEO-Monitoring: StandardslidesWie ist die Entwicklung der Canonical-Referenzierungen?

IT-SEO-Monitoring: StandardslidesWie ist der Status der Fremdreferenzierungen?

Welchen Status Code weisen die URLs auf, auf die fremdreferenziert

wird?

IT-SEO-Monitoring: StandardslidesWenn die Fremdreferenzierung 200 ist, stimmt das Meta-Robots-Tag überein?

Stimmten die Meta-Robots der

fremdreferenzierndenund referenzierten Seite

überein?

IT-SEO-Monitoring: StandardslidesMoooooooooooooooooooment!

Me: Wait – it‘s like the onpage.org dashboard. Ok, but let him do his talk…

Me to me: no, tell him NOW!

Tabellarische Darstellung der ÄnderungenBei welchen Seiten hat sich der Meta-Robots geändert?

Interne Tabelle zum Abgleich der Meta-

Robots-Veränderung

Seite indexierbar

?

Veränderung zum vorherigen Crawl?

Bei welchen Seiten hat sich der Meta-Robots geändert?Detaillierte Auszüge bei hohen Schwankungen der letzten Crawldaten

Bei wie vielen URLs haben sich die Meta Robots zwischen den Crawls verändert?

Um welche URLs handelt

es sich?

Indexierbarkeit

Welche Seiten sind neu?Schnelle Übersicht zum Überfliegen

2

373

158

5 1

173

VZ-1 VZ-2 VZ-3

Reporting & MonitoringQualitätssicherung im 3-Stufiges System

Alerting Monitoring Reporting

• Proaktives Warnsystem

• Systemweite Fehler vor einem Impact erkennen.

• Wöchentliche Betrachtung aller Fehlerberichte der Google Search Console

• Überführung in Tickets

• Wöchentliches Crawling, identifizieren von Fehlern und ableiten von Handlungen

• Wöchentliches Reporting mit Kurzübersicht zu SERP Leistung, Sichtbarkeit, Traffic und Website-Fehlern.

• Monatlicher Report zu Acquisition-, Engagement-und Transactioninformationen inkl. Ausführlicher Kommentierung.

Täglic

h

Wöchentlic

h

Monatlic

hSEO-Maintenance SEO-Erfolgsmessung

Reporting & MonitoringMögliche Tools für ein erfolgreiches Framework (Auswahl!)

Alerting Monitoring Reporting

+

Alles Griff?

Danke für die Aufmerksamkeit!

/stefan.keil

/profile/Stefan_Keil29

@stefankeil_iw

www.gettraction.de

FB: https://www.facebook.com/gettraction.de/

Twitter: https://twitter.com/gettraction_om

Mail: sk@gettraction.de

Bildnachweise

Folie 5: ©bigstockphoto.com/joegough

Folie 6: ©bigstockphoto.com/tashatuvango

Folie 11: ©bigstockphoto/rorem

Folie 10: ©bigstockphoto.com/Stock Photo

Folie 24: ©bigstockphoto.com/digitalista

Folie 25: ©bigstockphoto.com/tashatuvango