New Ideas - Social Media

Social Media dentro de

Comunicação Integrada

Antes de mais nada...

O QUE É COMUNICAÇÃO INTEGRADA?

O QUE É COMUNICAÇÃO INTEGRADA?

ABOVE THE LINE (MÍDIA DE MASSA)

BELOW THE LINE

DIRECT E RELACIONAMENTO

ABOVE THE LINE (MÍDIA DE MASSA)

BELOW THE LINE

DIRECT E RELACIONAMENTO

DIFERENTES CANAIS,

DIFERENTES COMPORTAMENTOS,

MESMO CONSUMIDOR

PARA CADA CANAL/MEIO, VANTAGENS E DESVANTAGENS

PARA CADA CANAL/MEIO, VANTAGENS E DESVANTAGENS

AUDIOVISUAL

IMAGEM EM MOVIMENTO COM SONS ENRIQUECE A MENSAGEM

APPETITE APPEAL

CRIANÇAS COMEM MAIS DOCES E SALGADOS ENQUANTO ASSISTEM TV

MICHIGAN UNIV. + ILLINOIS UNIV.

DEMONSTRAÇÃO

FILMES COM LEGENDA FACILITAM A COMPREENSÃO DO IDIOMA E MELHORAM A FLUÊNCIA E A PRONÚNCIA DO ESPECTADOR

UFPI

PARA CADA CANAL/MEIO, VANTAGENS E DESVANTAGENS

VIDA MUSICALIZADA

PESSOAS OUVEM RÁDIO ENQUANTO LEEM UM LIVRO, SE LOCOMOVEM, JOGAM GAMES, NAVEGAM PELA INTERNET, COMEM E TRABALHAM

REVISTA IMAGO-AGENDA

FIDELIDADE

93% DOS OUVINTES DE RÁDIO NÃO TROCAM DE ESTAÇÃO DURANTE OS INTERVALOS COMERCIAIS

ARBITRON + MEDIA MONITORS + COLEMAN INSIGHTS

TRADUÇÃO DE ESTILO

SUPERSEGMENTAÇÃO DO MEIO PERMITE ASSUMIR EMISSORA COMO PARTE DO ESTILO

U U

PARA CADA CANAL/MEIO, VANTAGENS E DESVANTAGENS

DECISÃO FINAL

80% DAS COMPRAS SÃO DECIDIDAS NO PONTO DE VENDA

POPAI BRASIL

CROSS SELLING

A COMPRA EFETIVA COSTUMA SER 125% MAIOR DO QUE A PLANEJADA

POPAI BRASIL

INTERVENÇÃO MULTISSENSORIAL

MATERIAL DIFERENCIADO NO PDV PERMITE IMERSÃO E INTERATIVIDADE FÍSICA - ATÉ TEXTURAS E CHEIROS SÃO POSSÍVEIS

PARA CADA CANAL/MEIO, VANTAGENS E DESVANTAGENS

REAL TIME

REDES SOCIAIS SÃO FORTES COMO NARRADORAS DE EVENTOS EM ÚLTIMA HORA

TED

GOSTOS E DESGOSTOS

FERRAMENTAS DE “GOSTAR”, “ENDOSSAR”, “INDICAR”, “APROVAR” ETC. AUXILIAM NA EXPOSIÇÃO DE PREFERÊNCIAS E HÁBITOS PSICOGRÁFICOS

QUALIDADE E JUNK CONTENT

NÃO APENAS INFORMAÇÃO SÉRIA É CONSUMIDA, MAS TAMBÉM CONTEÚDO INFORMAL E DESCONTRAÍDO (ÀS VEZES, RIDÍCULO)

Quem você apresentaria aos seus pais?

EU – CURTE ET - COMPARTILHA

PARA CADA CANAL/MEIO, VANTAGENS E DESVANTAGENS

PLANEJAR COMUNICAÇÃO É ZELAR PELO ALINHAMENTO DA MARCA NAS DIFERENTES

MENSAGENS

COMUNICAÇÃO EM SOCIAL MEDIA TEM SUAS

CARACTERÍSTICAS PRÓPRIAS, QUE PODEM

OU NÃO SER ADEQUADAS A CERTAS MARCAS

Social Media dentro de

Comunicação Integrada

Henrique Santos Planner – henrique@raemp.com.br

/HenriqueRenMKT