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GAMIFICACIÓN DE COMUNIDADES
@davidbolufer
SEARCHING FOR AWESOMENESS...
REAL FASHION ON REAL PEOPLE
Es una comunidad global de chicas compartiendo su estilo personal, inspirándose e inspirando
¿QUÉ ES CHICISIMO?
Searching for awesomeness...
+Descubrir
productos a través de Internet
LA INDUSTRÍA DE LA MODA ESTA SUFRIENDO UNA TRANSFORMACIÓN
Chicas compartiendo sus gustos en Internet
EL NACIMIENTO DE UN NUEVO SEGMENTO
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+$200bn (USA 2011)
1º sector eCommerce
17% ventas online(50% in books & PCs)
$4bn (USA 2010)
Fashion advertising
¿CÚAL ES EL TAMAÑO DEL MERCADO?
MERCADO
PUBLICIDAD
EL NACIMIENTO DE UN NUEVO SEGMENTO
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CONSTRUIR UNA PLATAFORMA PARA DESCUBRIR MODA
¿QUÉ ESTAMOS HACIENDO?
Fashionistas inspiran a la
gente
Las marcas lanzándose al mundo
online
Sitios sociales cada vez
más activos
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¡CON LAS FLORES!
¿CÓMO HEMOS GAMIFICADO CHICISIMO?
Searching for awesomeness...
Es nuestra forma de dar las gracias a la comunidad
UNA FORMA DIVERTIDA DE AUMENTAR LA PARTICIPACIÓN
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• Chicisimo NO gamifica. Es la comunidad la que gamifica
• Observamos dinámicas de juego unos meses después de lanzar la comunidad
• La comunidad da reconocimiento a los looks que más inspiran, mediante los chics (votos)
• Unas fashionistas inspiran en unas marcas, otras en otras marcas
• Con esta observación, decidimos hacer visible una dinámica que ya estaba teniendo lugar y potenciarla
• La gran pregunta fue...
?
¿POR QUÉ GAMIFICAR CHICISIMO?
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¿Qué tiene sentido para las fashionistas?
¿POR QUÉ GAMIFICAR CHICISIMO?
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•Evitar algo forzado y artificial
•Crear algo con lo que se sientas identificadas
•Nos decantamos por un sistema centrado en dar reconocimiento a las fashionistas y su inspiración por marcas.
•Creamos concepto Top Fashionista
•Bocetamos - hablamos con muchas usuarias y marcas, validamos antes de construir
¿POR QUÉ GAMIFICAR CHICISIMO?
!
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¿Cómo representamos la gamificación?
Las flores...
...bocetamos varios modelos de representación de los premios.
Cualquier marca con mínima presencia puede crear su flor personalizada en Chicisimo
¿POR QUÉ GAMIFICAR CHICISIMO?
Real fashion on real people
¿POR QUÉ GAMIFICAR CHICISIMO?
Real fashion on real people
¿POR QUÉ GAMIFICAR CHICISIMO?
Real fashion on real people
HIGH ENGAGEMENT!!!
Number of looks published
Number of comments
Data from Jan2011 to March2012 - In thousands per month
France Italy Spain
England Germany Poland
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USAMOS LOS DATOS... TO BE COOL
Por primera vez, la industria es capaz de entender como la gente viste realmente y como combinan las prendas (marcas, colores, tipos de prenda,…)
Miles de características pueden ser construidas a partir de los datos individuales aportados por los usuarios
A veces, lanzamos “Informes de Moda en la Calle”
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TRACCIÓN REAL & TOP PRESS LOVE
¿Quién habla sobre Chicisimo?“Chicisimo es el sitio prescriptor de compra de moda número 1
en España””
Según un estudio de Nielsen & Google Retail España
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Chicisimo es la mayor comunidad de moda en Europa
Marcas con las que hemos trabajado
TRACCIÓN REAL & CLIENTES
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MODELO DE NEGOCIO
$Publicidad
Afiliación
El $$$ proviene de dos vías
CO-FOUNDERS ARE LONG-TIME INTERNET ENTREPRENEURSINVESTORS ARE SERIAL WELL-KNOWN INTERNET ENTREPRENEURS
EQUIPO
TEAM
INVESTORS
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Real fashion on real people
MOST OF ALL...
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