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Expert de la cible des CSP+, Express Roularta Services a lancé une étude "Embarquez avec les CSP+ : une expérience du voyage" pour mieux connaître leur habitudes, leurs envies et leurs intentions voyageuses.
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BOARDING
WITH CSP+
Express Roularta
Services présente
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• Objectifs :
- quelles sont les envies des CSP+ en matière de voyages
- quelles sont leurs habitudes et leur consommation ?
- la crise a-t-elle modifié leurs projets ?
- quelles sont les sources d’information ?
• L’étude a été réalisée en avril 2009 auprès du panel CSP+ ERS avec un recueil de 269 interview
MÉTHODOLOGIE
DE L’IMPORTANCE
DES VOYAGES…
Base 269 répondants
« Le voyage n'est pas un accessoire mais un basic dans ma vie »Isabelle
Pour 49% des CSP+, le voyage est très important dans leur vie
UN FONDAMENTAL
UNE MOTIVATION : LA CURIOSITÉ
Q- Qu’est-ce que vous aimez dans les voyages ?
Base 251 répondants
EN QUETE DE RICHESSE…
LORSQU’ILS PARTENT ILS RECHERCHENT…DE L’ÉVASION DE L’ÉMERVEILLEMENT DU SENS
DES MOMENTS A PARTAGER DU REPOS DE L’AVENTURE
67% Tout à fait d’accord 63% Tout à fait d’accord 53% Tout à fait d’accord
48% Tout à fait d’accord 35% Tout à fait d’accord 11% Tout à fait d’accord
ILS PARTENT PRÈS DE
7 FOIS/AN
(5 courts séjours / 2 longs séjours)
Base 269 répondants
DES « FREQUENT FLYER »
EMBARQUEMENT IMMÉDIAT 2009
Base 269 répondants
0,5%Arctique ou Antarctique
0,5%Afrique centrale (Sénégal, Nigeria, Ethiopie…)
1%Russie
1%Chine
2%Amérique centrale (Equateur, Venezuela, Mexique…)
2%Autres île (République Dominicaine, Cuba…)
2%Europe de l’Est (République Tchèque, Slovénie…)
2%Moyen orient (Egypte, Turquie)
2%Afrique du Sud (Namibie, Afrique du Sud, Botswana…)
2%Inde
3%Australie / Nouvelle Zélande
3%Dom Tom (Martinique, Tahiti, Réunion…)
4%Afrique du Nord (Tunisie, Maroc…)
4%Japon
4%Asie du Sud Est (Thaïlande, Indonésie…)
4%Scandinavie (Suède, Norvège…)
4%Iles de l’Océan Indien (Maldives, Seychelles…)
5%Amérique du Sud (Argentine, Pérou…)
7%Europe du Nord (Angleterre, Allemagne, Belgique…)
10%Amérique du Nord (USA, Canada)
16%Europe du Sud (Espagne, Italie…)
21%France
PALMARÈS
Q- Votre destination phare en 2009 ce serait plutôt… En 1er, en 2e, en 3e…
7000 €/AN EN MOYENNE
Budget voyage440€ courts séjours / 1 300€ longs séjours
Budget sur place240€ courts séjours / 660€ longs séjours
Base 269 répondants
UN BUDGET VOYAGES CONSÉQUENT
UN BUDGET ET UNE ENVIE DE PARTIR INTACTS MALGRÉ LA CRISE
Q- Avec la crise, comment se profile votre budget vacances en 2009 ? / Q- En 2009, avez-vous plutôt l’intention de partir…
Il reste inchangé 50%
Vous arbitrez avec d’autres budgets 42%
Vous y renoncez 8%
Base 269 répondants
81%veulent partir au moins autant qu’en 2008
MAIS ILS DEVIENNENT
HYPER EXIGEANTS SUR
LEURS VACANCES…
ILS VEULENT TOUT
Base 269 répondants
Q- Et des vacances réussies, pour vous c'est quoi ?
9%
35%
37%
43%
45%
50%
51%
52%
49%
53%
54%
45%
41%
40%
43%
42%
35%
10%
9%
9%
12%
9%
5%
4%
7%
2%
1%
3%
2%
1%
1%
1%
Un voyage avec uneempreinte écologique faible
Un contact avec lespopulations locales
De la culture
De l’authenticité
Du repos
Des moments partagés avecfamille, amis…
Des paysages à couper lesouff le
Un lieu de séjour agréable etconfortable
Tout à fait d’accord Plutôt d’accord Plutôt pas d’accord Pas du tout d’accord
ST D’accord
95%
94%
90%
87%
88%
90%
88%
58%
SUIVEZ-LES AU BOUT DU MONDE…Q- Vos prochaines vacances, vous les imaginez comment ?
Base 269 répondants
Individuel
95%Voyage sur-mesure
70%Etranger
67%
Nature
63%Transat
57%Base 269 répondants
UNE PRISE DE DÉCISION COURTE
Q- En règle générale, combien de temps à l’avance décidez-vous de partir en vacances ?
74%décident d’un court séjour en moins d’un mois
61%décident d’un long séjour en moins de trois mois
8% en -48h // 23% en -1 semaine // 43% en -1 mois // 25% 1-3 mois // 1% 3-6 mois
1% en -1 semaine // 12% en -1 mois // 48% 1-3 mois // 32% 3-6 mois // 7% 6mois et +
Base 269 répondants
SOURCES D’INFORMATION…
LE BOUCHE A OREILLE POUR UN VOYAGE UNIQUE& LA PRESSE MAGAZINE ET INTERNET POUR LE NOURRIR
Q- Comment vous viennent vos envies de vacances ?ST D’accord
84%
58%
47%
75%
72%
67%
56%
49%
52%
44%
44%
50%
29%
28%3%
3%
6%
6%
15%
8%
5%
6%
9%
22%
11%
14%
14%
23%
26%
26%
38%
38%
32%
41%
45%
46%
46%
36%
56%
58%
62%
60%
46%
42%
37%
35%
30%
32%
30%
32%
32%
20%
22%
23%
18%
12%
26%
30%
19%
21%
23%
19%
20%
16%
12%
22%
12%
5%
7%
4%
Une publicité
Une agence de voyage
Une rubrique ou émission de radio
Un guide (type Lonely Planet, Le Routard..)
En consultant votre compte en banque
Une offre promo
Le catalogue d’un voyagiste
Une émission TV
Un livre, un f ilm
Un rêve
La visite d’un site internet
Un article/reportage dans la presse magazine
Un voyage passé
En discutant avec vos proches (famille, amis…)
Tout à fait d'accord Plutôt d'accord Plutôt pas d'accord Pas du tout d'accord
Base 269 répondants
PRESSE + WEB, DEUX MÉDIAS COMPLÉMENTAIRES
Q- Que vous apportent votre entourage / la presse magazine / le web en matière de voyages ?
Base 185 répondants
Presse magazine Internet
Entourage
33
37
69
85
88
92
139
171
187
75
104
103
90
124
127
84
105
88
72
84
146
112
42
52
133
129
129
Presse magazine Internet Le bouche à oreille (entourage…)
Q- En matière de voyages, quels sont les moyens qui répondent le mieux à vos besoins de ...?
Inspiration (sur la destination, les lieux à visiter…)
Dénicher des lieux insolites
Trouver les bonnes adresses
Maitriser votre empreinte écologique
Préparer votre séjour sur place
Qualité de la prestation sur place
Avoir les meilleures combines
Préparer votre voyage (réservations, prix…)
Prix
Base 100 = score moyen par médiaPresse mag = 22% / Internet = 66% / Entourage = 34%
Base 269 répondants
PRESSE + WEB, DEUX MÉDIAS COMPLÉMENTAIRES
ILS AIMENT LES VOYAGES
ET PARTAGENT…
UNE RÉELLE CAPACITÉ DE CONVICTION
• 49% des CSP+ se déclarent influenceurs (en matière de tourisme)
• 78% des CSP+ parlent fréquemment de voyages avec leur entourage (personnel et/ou professionnel)
• 1/3 parle de voyages avec au moins 5 personnes
• Ils sont dans le dialogue : ils parlent autant qu’ils écoutent
• 1 CSP+ sur 2 délivre une grande quantité d’information quand il parle de tourisme
• 74% des CSP+ ont le sentiment d’influencer les avis et opinions des gens avec qui il parlent de voyages
Base 269 répondants
CE QU’ILS FONT DE LEURS SOUVENIRS
Q- Pendant et/ou après votre voyage, que faites vous de vos souvenirs ?
2%
4%
7%
7%
11%
58%
8%
22%
14%
14%
30%
38%
90%
74%
78%
79%
59%
5%
Vous alimentez votre blog avec votre nouvelle expérience
Vous partagez vos commentaires sur des sites comparatifs d'hôtels (type tripadvisor.fr)
Vous les mettez en ligne sur des sites comme Flickr ou Picasa
Vous en faites part sur un réseau social type Facebook ouTw itter
Vous rédigez un carnet de voyage
Vous montrez vos photos à votre entourage
Régulièrement Occasionnellement Jamais
Base 269 répondants
ILS AIMERAIENT BIEN
SAUVER LEUR PLANÈTE…
LE TOURISME RESPONSABLE
Q- Savez-vous ce qu’est le tourisme responsable ? Vous personnellement diriez-vous que c’est une bonne initiative ?
Base 269 répondants
Le tourisme responsable défend un voyage autrement, qui prône des valeurs de respect, solidarité, de qualité et de défense de l’environnement.
83% des CSP+ savent ce qu’est le tourisme responsable
58% sont tout à fait d’accord pour dire que c’est une bonne initiative
UNE RÉELLE VOLONTÉ DE S’IMPLIQUER
Q- Seriez-vous prêt à changer vos habitudes de consommation et privilégier un tourisme plus responsable ?
Base 269 répondants
Oui et vous l’avez déjà fait38%
Oui, vous aimeriez changer vos habitudes
53%
Non9%
Oui souvent13%
Oui parfois33%
Non peu32%
Non pas du tout22%
Q- Quand vous voyagez, pensez-vous à l’environnement et à votre bilan carbone ?
POUR AUTANT, LE BILAN CARBONE N’EST PAS UNE PRÉOCCUPATION PREMIÈRE
Base 269 répondants
Q- Que faites-vous pour limiter votre impact sur l’environnement ?
PAS ENCORE UN ÉLÉMENT DE CHANGEMENT MAJEUR DES HABITUDES
Base 135 répondants (oui souvent + oui parfois)
5%
25%
27%
34%
70%
Rien
Vous privilégiez des destinations qui ne nécessitent pas deprendre l’avion
Vous privilégiez des modes de tourisme équitable
Vous privilégiez le train à l’avion
Vous utilisez les transports en commun ou vous déplacezpar vos propres moyens une fois sur place (à pieds, en
vélo...)
NOUS AMORCONS NOTRE ATTERRISSAGE,
VEUILLEZ REGAGNER VOTRE SIEGE…
LES CSP+ ET LES VOYAGES EN 10 PTSUN BASIC
UNE QUETE DE RICHESSE
DES FREQUENT FLYERS
SANS CONCESSIONS
INFLUENCEURS
HYPER EXIGEANTS SUR LA QUALITÉ DE LEURS VOYAGES
TOUJOURS DANS L’ÉCHANGE
EN QUETE D’INFORMATIONS UNIQUES
ÉVEIL ÉCOLOGIQUE
TOUJOURS EN MODE PROJETS
MERCI D’AVOIR CHOISIEXPRESS ROULARTA SERVICES.
EN ESPÉRANT VOUS REVOIR TRÈS PROCHAINEMENT SUR NOS LIGNES.
EXPRESS ROULARTA SERVICES
29 RUE DE CHATEAUDUN
75009 PARIS
www.expressroulartaservices.fr