«ДНК и изложение региона. Брендинг как инструмент развития туризма и продвижения территории»Томас Шевчик, Компания «Артезия»Архангельск, 19 июня 2013

19JUN13 THOMAS SEVCIK 1

REGION DNA and NARRATIVEBranding as a Tool in Tourism Development and Territory Promotion Thomas Sevcik, arthesiaArkhangelsk, 19JUN13

Обновленная сила регионовThe Renewed Power of Regions

Всемирное значение городов и регионов возрастает. Равномерно организованное состояние государства становится разделенным на несколько динамичных городов и регионов, а зачастую множество территорий в состоянии стагнации или даже приходящих в упадок Worldwide the importance of cities and regions is growing. The equally organized nation state becomes divided into a few dynamic, powerful cities and regions and often many stagnant or even declining areas.

19JUN13 THOMAS SEVCIK 2

19JUN13©arthesia 3 IMAGE © P. Taylor, Lboro University

Брэндинг регионовRegion Branding

«Брэндинг регионов» - это сумма всех усилий по позиционированию город или регион на глобальном рынке. Это означает не логотип или реклама, а долгосрочная стратегия, основанная на уникальном ДНК.

„Region Branding“ summarizes all efforts to position a city or region in the (global) marketplace. This means not logo or advertising but a longterm strategy based on and unique DNA.

18MAR13 Sk THOMAS SEVCIK 4

19JUN13 6

7

агентство экономического

развития

туризм

Доска «Описаний»/Идентичности

агентство внутренних инвестицийместные университеты

аэропорт(ы)

правительство

соответствующие ассоциации

Качество жизни как ключевой факторQuality of Life as Key Factor

Важность «качества жизни» как ключевого элемента в привлекательности региона значительно возрастает. Высоко образованные люди очень мобильны и заинтересованы в восхитительных регионах. «Мягкие факторы» становятся стратегическим инструментом.

The importance of „quality of life“ as a key element for a region‘s attractiveness has massively increased. Highly educated people are very mobile and interested in an exciting region. „Soft factors“ are becoming a strategic tool.

19JUN13 THOMAS SEVCIK 8

Важность искусства и культурыImportance of Arts and Culture

В последние года культура становится ключевым фактором успеха. Создаются более привлекательные регионы, также как и интересные рабочие места для талантливых, высокообразованных людей. Привлекательность для туризма и ценность для продвижения региона также очень важны.

In recent years culture became a key factor for success. It created more attractive regions as well as interesting jobs for talented, highly educated people. Its appeal for tourism and value for region promotion is also very important.

19JUN13 THOMAS SEVCIK 9

10

11

10JUN13 12

Изложение архангельского региона/БрэндингArkhangelsk Region Narrative/Branding

Стратегический подход для ДНК архангельского региона1. Что представляет ДНК территории?2. Каковы уникальные «темы» или «изложения» о регионе?3. Кто участвует в изложении архангельского региона?4. Как использовать это изложение?5. Как измерить эффективность и успех?

Strategic Approach for an Arkhangelsk Region „Brand“1. what is the region‘s DNA? 2. what are unique „narrativeelements“ or „themes“?3. who is participating in an Arkhangelsk region narrative?4. how to implement this narrative?5. how to measure its effectiveness and success?

19JUN13 THOMAS SEVCIK 13

ДНК Архангельска и идея изложенияArkhangelsk DNA and Narrative Idea

СЕВЕРНАЯ ИСТОРИЯNORDIC STORY

19JUN13 THOMAS SEVCIK 14

ПЕРСПЕКТИВЫ АРКТИКИARCTIC PROMISE

ArkhangelskArkhangelsk

МифыMyths

Образ жизниLifestyle

ИсторияHistory

ЗдоровьеHealth

ИсследованияExploration

ГармонияHarmony

?