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DIE ZUKUNFT DER WERBUNG ...IN EINER STUNDE.
St. Gallen, 5. Mai 2011Tim Keil
„Ich weiß, die Hälfte meiner Werbung ist hinausgeworfenes Geld.
Ich weiß nur nicht welche Hälfte.“Henry Ford
Mensch
Markt
Marke
BAM!
nicht relevant
nicht differenzierend
nicht möglich
„The only thing I know about the future is that it is going to be different.“
Peter Drucker
DIE NEUE KNAPPHEIT
Aufmerksamkeit
verfügbare
Ressource
n
(z.B. Medien)
Taken from: Jeremy Tai Abbett
„People don‘t read ads. They only read what interests them. Sometimes it‘s an ad.“
Howard Gossage
DIE ZUKUNFT DER WERBUNG?
RESPONSIVE
@Old Spice Guy - I want a special video response wow!!!!
ABWECHSLUNGSREICH
LIVE
HILFREICH
UNTERHALTSAM
SHAREABLE
ZEITVERTREIB
KOMPETITIV
INTERAKTIV
ENGAGING
AUGMENTED
ÜBERRASCHEND
UNGLAUBLICH
Die Paletten müssen vom Hof!
„You can‘t bore people into buying your product –
you can only interest them“Bill Bernbach, DDB
„Technology will not save you“Georgina Voss, Tinker
„The best way to predict the future is to invent it.“
Alan Kay
VIELEN DANK!