Upload
michel-lent
View
2.011
Download
0
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Citation preview
workshops webinsiderdesign para web
michel lent schwartzman
Agenda do dia
• 9:00h: Início do workshop• 10:40h: Coffee-break (20 min)• 12:40h: Almoço• 14:00h: Reinício• 16:40h: Coffee-break (20 min)• 19:00h: Término
Pauta do workshop0. Apresentação de projetos1. Criação, design, web, webdesign1.1 Debate2. Criação não: solução. O
processode design voltado para o
resultato3. Mercado hoje e amanhã3.1 Debate final
apresentação de credenciaishistórico profissional e apresentação de portfolio
QuickTime™ and aTIFF (Uncompressed) decompressorare needed to see this picture.
RIO 19881993
puc-rio, freelance
Banda Bel | Primeiro offset | 1988
Convite para show | Banda Bel | 1989
Banda Bel | Logotipo | 1990
LP “Rei do Rio”, Banda Bel | 1991
Turnê “Rei do Rio” | Banda Bel | 1991
CD “Sambadrome” | Banda Bel | 1993
Marcas diversas | 1993
QuickTime™ and aTIFF (Uncompressed) decompressorare needed to see this picture.
NYC9496
nyu/agency.com/euro.rscg
Primeiro experiência em HTML | 1994
Primeiro site profissional (prog HTML)| American Express University | Agency.com | 1995
Biquini Cavadão | MLS | 1995
QuickTime™ and aTIFF (Uncompressed) decompressorare needed to see this picture.
RIO9600
mlab/10’/bowne/globo.com
Banco Itaú | Medialab | 1996
Shell do Brasil | Medialab | 1996
Site oficial do Ronaldinho | 10’Minutos | 1997
Lançamento Ronaldinho no JN | 10’MInutos | 1997
QuickTime™ and aMicrosoft Video 1 decompressorare needed to see this picture.
Site Institucional | Bowne | 1998
Brasil 500 | Bowne | 1999
Globo.com | Globo.com | 2000
SP0001
DM9DDB
Site Institucional | Itaú Seguros | 2001
Radio Triton | Triton | 2001
15ª Semna da Criacao Publicitaria | 2001
TV Interativa Itaú | Itaú | 2001
MAR02
10’Minutos, São Paulo
Hotsite Honda NXR | DM9 | 2003
Prêmio Empreededor do Ano | Ernst & Young | 2003
Portal Banco Real | Banco Real | 2003
Hotsite Honda FIT | DM9 | 2003
Klassicos Kaiser / Kaiser Oktoberfest | Bates | 2003
Hotsite Kaiser Bock | 2003
Portal Kaiser Music | Bates | 10’Minutos | 2003
Cliente atendidos | 10’ | 2003
Direção de Criação | Prêmios
1. criação, design, web, webdesignconceitos, fronteiras, modismos e práticas
verdades e mitos sobre criação
Design não é desenho
• Curso de Design no Brasil é chamado de Desenho Industrial (Industrial Drawing)
• Tradução do Design para ‘Desenho’ é uma forte contribuição para a confusão
• Fazer design não é desenhar
Desenhar e Design
• design . [Ingl.] S. m. 1. Concepção de um projeto ou modelo; planejamento. 2. O produto desse planejamento. 3. Restr. Desenho industrial. 4. Restr. Desenho-de-produto. 5. Restr. Programação visual.
Design não é Arte
• Universo das artes plásticas, artes gráficas e da Comunicação Visual muitas vezes se confunde
• Artistas plásticos frequentemente se tornam ótimos comunicadores visuais
• No Design há o compromisso coletivo com a solução
QuickTime™ and aTIFF (Uncompressed) decompressorare needed to see this picture.
QuickTime™ and aTIFF (Uncompressed) decompressorare needed to see this picture.
A diferença entre criar e criar• Na separação entre a Arte e o
Design encontramos a diferença entre criar para a Arte e criar para o Design
• O verbo está presente nos dois universos
• Mas com significados completamente diferentes
Criar é propor soluções• A atividade do ‘criar’ no Design
é a busca da solução para um problema específico
• O verbo ‘criar’ deve ser usado com parcimônia
• A livre ‘criação’ não pode ser empregada no Design sob pena de distorcer seu objetivo final
compreendendo o design
A origem do design• Início indefinido
– Desde a primeira ilustração de uma obra destinada a um público específico
– Desde a fabricação de armas e apetrechos na idade média
– Talvez no começo da Revolução Industrial com início da produção em série
• Como conceito definido– Em 1919 com a fundação da Bauhaus na
Alemanha
QuickTime™ and aTIFF (Uncompressed) decompressorare needed to see this picture.
Mulheres na fábrica de velas (Alemanha)
QuickTime™ and aTIFF (Uncompressed) decompressorare needed to see this picture.
Arquitetura e Design• Hoje profissões distanciadas, são
como mãe e filha• A própria Bauhaus é fundada por
Walter Gropius, um arquiteto• Na espinhal dorsal das duas
atividades está a mesma estrutura de projeto, a mesma abordagem
• Ambas criam produtos o uso, mas em escalas diferentes
QuickTime™ and aTIFF (Uncompressed) decompressorare needed to see this picture.
QuickTime™ and aTIFF (Uncompressed) decompressorare needed to see this picture.
Dessau 1926, Wassily e Nina Kandinsky, Georg Muche, Paul Klee, Walter Gropius
Design é projeto
• Fazer Design é fazer um projeto de um produto para uso do homem
• Este produto ser tridimensional, bidimensional, unilateral, interativo
• Independente da forma ou objetivo, todo produto existente no mundo parte de um projeto de Design
Design é propor soluções• Fazer um projeto de Design é
propor uma solução para uma situação problemática existente no mundo
• Este problema pode ser de comunicação, ferramenta, transporte, social, recreativo, etc
• Para cada problema, há uma solução através de um processo de Design
Design está a nossa volta• A melhor pergunta para se fazer
a um Designer é “o que é Design?”
• A reação do designer deve ser: começar a apontar para tudo que está a nossa volta
• Tudo que está a nossa volta é fruto de um projeto de Design
• Tudo.
QuickTime™ and aTIFF (Uncompressed) decompressorare needed to see this picture.
QuickTime™ and aTIFF (Uncompressed) decompressorare needed to see this picture.
QuickTime™ and aTIFF (Uncompressed) decompressorare needed to see this picture.
As fronteiras do design• A família Arquitetura e Design
vinha dando conta de todas as fronteiras
• A Arquitetura cuidando dos espaços físicos
• E o Design de Produto e a Comunicação Visual de todos os objetos a nossa volta
• Até o surgimento da INTERFACE
A interface: uma nova fronteira• O surgimento da interface gráfica
cria uma nova fronteira para o Design• A interface gráfica tem suas raízes na
década de 50, mas é realmente desenvolvida em meados de 1970 pelo PARC (Palo Alto Research Center) da Xerox
• O primeiro computador a usar uma interface gráfica é o Alto
“Alto” da Xerox
o design de interfaces e a web
Web é a interface mais popular• A Apple com o Macintosh e
principalmente a Microsoft com o Windows, iniciaram o processo de popularização do computador pessoal e consequentemente da interface gráfica
• Entretanto, a Web é hoje o ambiente de interface gráfica mais popular do planeta
O surgimento da Web• 1989, Tim-Berners-Lee do CERN, organização
européia para pesquisa nuclear, inicia projeto para troca entre cientistas
• Em 1991, o projeto estava pronto e disponível para algumas universidades. Um pouco depois, podia ser usado via internet
• Em 1993, havia cerca de 50 servidores WWW no mundo inteiro
• Menos de 10 anos depois, a Web é usada por mais de 1 bilhão de pessoas no mundo
Crescimento da internet em hosts
0
5.000.000
10.000.000
15.000.000
20.000.000
25.000.000
30.000.000
35.000.000
40.000.000
45.000.000
1993199519971999200120032005200720092011201320152017201920212023202520272029
Fonte: Hobbes’ Internet Timeline
Websites existentes
Muito primitiva e limitada• HTML, principal linguagem de
formatação da Web é muito limitada
• Um sistema que precisa viver de ‘gambiarras’ pra funcionar
• Ferramental disponível para desenho é primitivo
• Enfrenta sérias questões de usabilidade e acessabilidade
Em terra de ninguém• A interface gráfica ainda está em terra de
ninguém• Não há concenso sobre por quem deve ser
feita e o que é preciso se saber para fazer• Há os programadores que não entendem
de design• Há os designers que não entedem de
programação• Há os que entendem de tudo um pouco,
mas não o suficiente para fazer um produto ideal
a importância da interface no mundo de hoje
Gera muita demanda• A explosão da Web e a necessidade da
construção de sistemas e de interfaces gráficas para este ambiente tem gerado muita demanda por profissionais qualificados
• Numa fase de superaquecimento do mercado (bolha) essa demanda inflacionou salários
• Hoje com um balanço maior entre demanda e oferta, ainda oferece boa remuneração
Profissionais migrantes
• Sem formação específica, até bem recente essa demanda veio sendo suprida por profissionais migrantes de outras áreas
• Basicamente profissionais de sistemas, de Design e sem profissão definida
Profissional ‘legítimo’ aparece• Primeiros cursos de formação
superior ou sequencial específicos colocam no mercado as primeiras levas de profissionais ‘legítimos’
• Aquele que tem ‘formação’ na área• Se essa formação é adequada ou
não, deve ser motivo para debate
o designer x o programador
Situação atípica• Pela sua situação ‘primitiva’, a
interface gráfica da Web ainda pode ser toda feita por um só profissional
• Quando surgiu, os sistemas eram ainda mais simples e o ferramental ainda mais inexistente
• Era obrigatório algum conhecimento de programação para se criar uma interface de ambiente Web
Limitada a projetos pequenos• Na medida em que a tecnologia
vem evoluindo, o projeto do “um homem só” se torna cada vez mais raro e cada vez mais limitado a projetos de pequeno porte
• Em projetos maiores e mais complexos, é necessária a formação de uma equipe multidiciplinar
A invenção do Webdesigner• A falta de software apropriado
também contribuiu para a confusão do designer com o programador
• Esse híbrido passou a ser conhecido como o ‘Webdesigner’
• Na medida em que o software evolui, há menos necessidade de se conhecer os dois lados da moeda
• Há espaço para a especialização
O ‘front-end’ e o ‘back-end’• Na realização de projetos
complexos, a tendência é que se tenha um divisor de águas entre a programação ‘front-end’ e a ‘back-end’
• O profissional de interface gráfica deve ficar responsável pelo ‘front-end’ e o resto com o programador
A Web é a ponta do iceberg• A Web é a principal e praticamente
nossa única maneira de explorarmos a internet hoje em dia
• Tudo é feito através do computador e do browser
• Mas o verdadeiro potencial da internet não se esgota na Web
• Com o desenvolvimento da tecnologia e dos aparelhos, um universo inimaginável de opções estará a disposição
Debate
• O que é um profissional de internet?• Qual a diferença entre o
Webdesigner e o designer para a Web?
• Faculdade x formação livre hoje e no futuro
• A resposabilidade do designer de interfaces perante o mundo
2. criação não: soluçãoo processo de criação e design voltado para resultados
Definição da situação problemática• Primeira prerrogativa: design de
interface• Quem é o cliente• Qual é a sua necessidade (problema)• Em que ambiente ele se encontra• Qual é sua realidade social e
referências• O que está dando origem a sua
necessidade de design• Condições de viablização do projeto
Análise de situações análogas• Quais são as referências que nosso
cliente forneceu para o projeto• Quem são os concorrentes de mercado do
nosso cliente• Que soluções de projeto os concorrentes
de mercado oferecem• Que outras soluções similares podemos
levantar• Documentação e análise de todo o
material levantado para referência (benchmark)
Definição de objetivos• A necessidade
– O que o cliente diz que precisa– O que achamos que o cliente precisa– O que o cliente realmente quer
• O público-alvo– Com quem o cliente quer falar– Com quem o cliente deve falar– Com quem o cliente realmente quer falar
• A definição– Qual objetivo o projeto procurará atingir
Planejamento e arquitetura de informação• Primeira listagem de idéias (brainstorm)• Estruturação das idéias em grupos de
informação• Definição do fluxo de informação• Especificação de sistemas e componentes• Estimativa do esforço em horas para
desenvolvimento de cada seção do projeto• Priorização de áreas essenciais e
secundárias• Orçamento e definição de verba para
desenvolvimento
PLANILHA DE CUSTOS
ARQUITETURA DE INFORMAÇÃO
ORÇAMENTO SITE
Planejamento e arquitetura• Levantamento de informações 4 hrs• Análise e determinação de objetivos 2 hrs• Estrutura de navegação 3 hrs
Redação• Definição de conteúdo 10 hrs• Redação dos textos 20 hrs
Design de interface• Definição de funcionalidade 15 hrs• Design gráfico 45 hrs• Roteiro e animações 25 hrs
Implementação• Absorção do design em HTML 35 hrs• Programação em FLASH 40 hrs• Criação de trilha e efeitos de áudio 20 hrs• Ajustes e finalização de implementação 10 hrs• Ferramenta de publicação para notícias 20 hrs
Módulos adicionais• Estruturação da base de dados 25 hrs• Criação e programação da newsletter 5 hrs• Testes e ajustes 3 hrs
TOTAL
Condições de pagamento:1ª PARCELA (no 'ACEITE')2ª PARCELA (em 30 dias)3ª PARCELA (em 60 dias)
40%30%R$1.793,25
R$1.793,25
R$135,00
R$675,00
R$742,50
30%
R$2.550,00
R$1.875,00
R$5.977,50
R$2.391,00
Design de interface
• Primeira definição é a nível estrutural, sem influência do design gráfico (brand)
• Definição de elementos mestres• Definição de telas mestres• Definição da necessidade de
funcionalidade de cada tela do sistema
INTERFACE FUNCIONAL
EXEMPLO REAL
Protótipo e usabilidade (1)• Programação simples de protótipo
funcional– Links que permitam a navegação– Interação simples
• Testes de usabilidade– Pouco ou muito estruturados– Feitos com pessoas não envolvidas no projeto
• Análise e reação sobre resultados– Identificação de problemas estruturais– Correção de interface– Novo protótipo– Novo teste
Design gráfico• Definição gráfica sobre interface
funcional• Alteração da estética, comunicação,
marketing• Redação de conteúdo• Manutenção dos elementos funcionais• Aprovação das telas estáticas• Ajustes eventuais
Protótipo e usabilidade (2)• Nova programação de protótipo
simples• Novos testes de usabilidade com os
mesmos usuários da versão anterior• Identificação de eventuais
problemas funcionais causados pelo brand
• Análise e reação sobre resultados
Implementação
• Desenvolvimento do software de ‘front-end’ e ‘back-end’ necessário para dar suporte aos objetivos de negócio do site e funcionalidades de interface
• Cheque de consistência• Debug priorizado conforme prazo
de execução (cosmético, funcional, grave)
Ajustes
• Versão beta testada em ambiente controlado
• Site funcionando com estrutura final
• Abertura gradual para maior número de usuários
• Últimos testes e ajustes de problemas
Publicação
• Liberação do endereço para acesso público
• Comunicação gradual ao mercado sobre a publicação do novo projeto
• Monitoramento de acessos e funcionalidade
• Análise de logs para identificação de problemas de funcionalidade ou de conteúdo
3. mercado hoje e amanhão futuro da profissão
panorama do mercado atual
Perspectivas de mercado• Começou incipiente e cresceu
rápido• Passou por fase de
superaquecimento (bolha) seguida de depressão exagerada
• Passa por uma fase de consolidação e retomada de negócios
• Tende a ficar cada vez mais concorrido e especializado
Atenção: esse gráfico é uma completa “selvagem suposição”, principalmente no que se refere a curva de demanda do mercado. As curvas de oferta e capital são um pouco mais confiáveis, mas também não estão baseadas em números reais, tendo sido usadas apenas em caráter ilustrativo.
Áreas de atuação
• O design e a programação começaram sendo as únicas áreas existentes para se trabalhar com a Web
• Produtoras e empresas de informática eram os únicos lugares
• Complexificação da atividade abriu novas áreas
Concorrentes e novos concorrentes• O tipo de profissional
concorrente também mudou• No começo, todos concorriam
com todos e ninguém era originalmente do meio
• Amadurecimento traz hoje um profissional mais especializado, com mais formação
A nova geração• A nova geração não precisa ser
tão auto-didata quanto os pioneiros
• Já se forma em cursos, escolas técnicas e universidades
• É mais embasada e ao mesmo tempo vai se especializando mais nas diferentes áreas em contraste com o profissional “sabe-tudo”
Tipos de profissional / empresa• Hoje é possível encontrar
profissionais nas mais diferentes empresas, nas áreas de TI, design, publicidade e marketing
• O trabalho tem sido contratado por:– O cliente diretamente– Agências de comunicação
Modelos de funcionamento• Profissional liberal
– Trabalha sozinho e/ou com parcerias para tarefas específicas
• Studios de design – Entre 3 e 8 profissionais – Maior foco no design, front end e na
programação simples
• Produtoras de internet– Entre 10 e 30 profissionais– Criam sites médios do começo ao fim
Modelos de funcionamento• Empresas de TI
– Mais de 30 profissionais– Desenvolvem sistemas de TI completos,
independente da sua relação com a Web– Projetam interfaces como complemento de seus
sistemas
• Agências de internet– Entre 5 a 15 profissionais– Foco na estratégia, criação e atendimento aos
projetos– Não tem equipe interna fixa, contrata de acordo
com as necessidades de cada projeto
perspectivas de futuro
A internet além da Web
• A Web é a segunda forma mais popular de acessarmos a internet (a primeira é o email)
• Hoje, toda nossa relação com a internet se dá através de um mesmo equipamento primitivo: computador pessoal
horroroso melhorzinho
O fim da internet e da Web• Quando tivermos mais e melhores
opções de acesso, a Web tende a perder sua importância ou eventualmente desaparecer
• Internet ainda é muito rudimentar e por isso está muito presente no nosso dia-a-dia
• Na medida em que funcionar bem e se incorporar no cotidiano, vamos deixar de pensar na tecnologia e passar a pensar no serviço que ela nos oferece
QuickTime™ and aTIFF (Uncompressed) decompressorare needed to see this picture.
Ninguém se preocupa em como uma geladeira funciona.
Apenas se ela está cheia ou não.
O mundo de interfaces• A informática entrou para nunca mais
sair das nossas vidas• Todo aplicativo de informática vai
sempre demandar alguma interação• Toda interação sempre demandará
uma interface• Durante muito tempo, essa interface
ainda será GRÁFICA• Em um mundo de interfaces gráficas o
designer é peça FUNDAMENTAL
A especialização das profissões• Mais e melhores projetos virão• Ferramentas mais aprimoradas• Todos esses indicativos nos levam a
acreditar na necessidade de profissionais menos generalistas e mais especializados, com funções mais definidas
• A separação entre Design e Tecnologia deve seguir o caminho da Arquitetura e da Engenharia civil
Caminhos seguros a seguir• Independente do tipo de interface e do
tipo de projeto de design, o processo de trabalho seguirá sendo sempre o mesmo que vimos hoje
• Ele se adapta a qualquer tipo de tecnologia ou ferramenta final
• É fundamental que se coloque a tecnologia sempre em segundo plano e que se invista todo o possível em conceito e teoria
• Tecnologias mudam todo mês, conceitos e teorias passam séculos se aprimorando
Debate final• O ‘fim’ da Web é o fim do ‘Webdesigner’?• Como se preparar para o futuro e levar o
dia-a-dia?• Como os profissionais ‘generalistas’
podem se especializar sem voltar para a escola?
• Do que abrir mão na hora da especialização se gosto de tudo?
• Quanto tempo isso vai levar para se tornar realidade? Quando é o ‘futuro’?
São Paulo, novembro de 2003