Embed Size (px)
DESCRIPTION
Gert Jan Delcliseur geeft tijdens het What’s up?! event de laatste insights in display en search. Display advertising draagt vaak niet direct bij aan sales, althans, niet in grote aantallen. Bovendien is het moeilijk meetbaar. Door data te combineren en zelfs uitzendschema’s van radio & tv campagnes toe te voegen, zien we de invloeden op en toename van ‘branded search’. We weten dat sales (conversies) vaak binnenkomen via een zoekopdracht op je merknaam. Generieke zoekwoorden zoals energieleverancier leveren ook een directe bijdrage, maar het leeuwendeel komt toch vaak binnen op je merknaam. Het is dus zaak ervoor te zorgen dat meer mensen op je merknaam zoeken! Wat moet je zaaien om meer conversie te kunnen oogsten. Gert Jan Decliseur gaat dieper in op deze thematiek.
Citation preview
Branding & Activation Display & Search
"
GERT JAN DELCLISEUR
ONLINE MARKETING, ONLINE RESULTAAT |
Sociale netwerken in NL
ONLINE MARKETING, ONLINE RESULTAAT |
Sociale netwerken in NL
ONLINE MARKETING, ONLINE RESULTAAT |
Google IO Converence
• Vernieuwde G+ • Google Glass • Google play Music • Google maps,
streetview • Send money via e-
mail • Google Play games
• Wifi balloons • Self driving cars • Infrastructure • Gmail • Search • Solar power • Money to burn
ONLINE MARKETING, ONLINE RESULTAAT |
Media in NL
ONLINE MARKETING, ONLINE RESULTAAT |
Online media NL
ONLINE MARKETING, ONLINE RESULTAAT |
Lange termijn forecast U.S.
ONLINE MARKETING, ONLINE RESULTAAT |
Wat valt op
• Search 2012: 54% (Google 625 mio) • Totale markt +8,4% • Display groei vlakt af: van 11,4% ! 0,8%
• Economisch klimaat zet aan tot “veiligere keuzes”
ONLINE MARKETING, ONLINE RESULTAAT |
De sales funnel Priming / branding
Rational / sales
ONLINE MARKETING, ONLINE RESULTAAT |
ONLINE MARKETING, ONLINE RESULTAAT |
Better not your curve
Free record shop, It’s, Block, Icenter, Harense Smit, Schoenenreus, Modern, Selexyz…
ONLINE MARKETING, ONLINE RESULTAAT |
Branded Search
ONLINE MARKETING, ONLINE RESULTAAT |
ONLINE MARKETING, ONLINE RESULTAAT |
Effect of single exposure
ONLINE MARKETING, ONLINE RESULTAAT |
Effect of multiple exposures
ONLINE MARKETING, ONLINE RESULTAAT |
Praat met al je prospects
ONLINE MARKETING, ONLINE RESULTAAT |
De sales funnel Priming / branding
Rational / sales
ONLINE MARKETING, ONLINE RESULTAAT |
AIDA model
10%
CPO
90%
CPO
ONLINE MARKETING, ONLINE RESULTAAT |
Mediadruk & marktaandeel
ONLINE MARKETING, ONLINE RESULTAAT |
ONLINE MARKETING, ONLINE RESULTAAT |
ONLINE MARKETING, ONLINE RESULTAAT |
Think about it
• We killen branding in dit economisch klimaat • Zetten alle budgetten vooral in op direct sales
genererende media (Search) • Door branding te killen hol je je merk uit • Kijk niet alleen naar direct meetbare attributie
maar leg ook verband tussen indirecte effecten • Zet niet zomaar een mediaplan in elkaar maar
mix activatie met branding! • Hoe sterker je merk, hoe lager je CPO
ONLINE MARKETING, ONLINE RESULTAAT |
Als je als eerste mag kiezen, waar begin je mee?
• Let op trends maar vergeet de basis niet! • Conversie attributie uitwerken • Offline data koppelen aan online
ONLINE MARKETING, ONLINE RESULTAAT |
Marketing & Branding =
