Werbung auf Zattoo - Schweiz

Werben auf ZattooInternetwerbung im TV

Zürich, Juli 2008

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Zattoo – New TV

ÜÜber Zattoo> Produkt

– Live TV auf dem PC/Laptopp p

– 24 Stunden am Tag, 7 Tage in der Woche

– Gratis Software für Microsoft, Mac und Linux

– “Plug and Play”– Plug and Play

– Minimale Systemvorraussetzungen

– Breitband-Internet-Anschluss (>500 kbps)TV-Signal Kanalwahl

* As of December 2007

IAB konformesWerbung auf Zattoo>Zattoo Channel Switch Ad

„Medium Rectangle“(300 x 250 px)

Viewer siehtKanal A

Viewerzappt

Viewer sieht Channel Switch Ad

Viewer siehtKanal B

Interaktion > Link auf Landing page

1 2 3Live TV Stream Nach der „Kanal-Wahl “ wird ein „Channel Switch Ad“interaktive Button eingeblenund der det

Nach 5 Sekunden fängt die Übertragung des neuen Senders an, das Werbefenster verschwindet


eingeblenund der det das Werbefenster verschwindet

Entwicklung der Userzahlen von Zattoo in Europa

– Stichtag: 12. Juni 2008:– 2‘581‘038 Registrierte User

europaweit

– Insgesamt exponentiellesInsgesamt exponentielles Wachstum sowohl durch die Erschließung neuer Länder als auch durch Wachstum in denauch durch Wachstum in den Ländern selbst.

– Erwartete Anzahl von Registrierten Usern Ende 2008:

– 4.800.0004.800.000

Quelle:Zattoo Benutzer-Datenbank

Entwicklung der Userzahlen von Zattoo in der Schweiz

– Stichtag: 12.Juni 2008:– 770'848 Registrierte User in

Schweiz

– Das entsprichtDas entspricht…– ~30% aller Breitband-Anschlüsse

in der Schweiz

– Reichweite und Kapazität:– Über 250.000 Aktive User / Monat– 10 Mio. Channel Switches

Quelle:Zattoo Benutzer-Datenbank

Kanäle in der Schweiz

A b tAngebot:

– 71 Kanäle

45 Deutsche– 45 Deutsche

– 10 Fränzösische

– 8 Italienische8 Italienische

– 7 Englische

– 1 Spanischerp


Zattoo wird wie traditionelles Fernsehen vor allem zuhause

hgesehen.

– Zattoo wird wie herkömmliches Fernsehen vor allem zuhause und zur Primetime genutztzuhause und zur Primetime genutzt

– Daneben spielt die Nutzung im Büro eine untergeordnete Rolle

n = 1268

Quelle: Unabhängige Umfrage unter deutschen Zattoo-Nutzern durch die Schober Partners Group AG im März/April 2008

ÜÜber Zattoo> Komplementäre Nutzung

Quelle: Nutzerumfrage CH, Frühjahr 2007, Schober Partners Group AG

TV Nutzung und Zattoo Nutzung

Zattoo ist ein „prime time“ Medium

News: Swisscom und Zattoo

Bluewin TV Bluewin ADSL

Bluewin TV

Bluewin TV mobile


News: Blick und ZattooStartup Screen

Blick.ch > ZattooBlick.ch > Zattoo

P iPrint Kampagne

Blick-TV auf Zattoo


Zattoo – Media

Werbung auf Zattoo> TV meets Internet

TV

Channel ChannelTV Signal Switch TV Signal Switch TV Signal

AdAd AdAd

erne

t

Klick Klick

Landing page Landing page


Inte

Werbung auf Zattoo> Zattoo verbindet die Werbewelten

Brand verankern e.g. SponsoringKennen

> inspirieren lassen

TV Kampagne Klassische Werbung

Wi d

> Interesse bekunden

Wiedererkennen

bekunden

Klick

> informieren & überzeugen Landing Page

Kontakt


Ziel: Probefahrt Show roomKontakt

Heute nutzen noch mehrheitlich Männer das Angebot von Zattoo, doch der Anteil der Frauen wächst.doch der Anteil der Frauen wächst.

– 27% der aktiven Nutzer sind Frauen

– Der Anteil der Frauen ist seit dem Start von Zattoo kontinuierlich gewachsengewachsen

Quelle: Unabhängige Umfrage bei Schweizer Zattoo-Nutzern durch die Schober Partners Group AG im März/April 2008

Zattoo-Nutzer gehören zu den interessantesten Altersgruppen

– 60% der Zattoo-Nutzer fallen in die Altersklassen zwischen 20 und 49 Jahre.

– 81% der Zattoo-Nutzer sind zwischen 14 und 49 Jahren alt.

– 50% ist über 30 Jahre alt.


Zattoo-Nutzer verfügen über einen interessanten Ausbildungsstand.

– 52 % der Nutzer haben mindestens Matura, eine höhere ,Berufsausbildung oder einen Universitäts-oder Fachhochschul-AbschlussAbschluss


Die Einkommensstruktur ist massgeblich von der hybriden Nutzerverteilung abhängig.Nutzerverteilung abhängig.

– Schüler, Studentent & höhere EinkommenEinkommen

– 64% haben ein monatliches Brutto HH Einkommen von mehr als 4000HH Einkommen von mehr als 4000 CHF

– 43% haben ein monatliches Brutto43% haben ein monatliches Brutto HH Einkommen von mehr als 6000 CHF

– 24% haben ein monatliches Brutto HH Einkommen von mehr als 8000 CHF


CHF

Zattoo-Nutzer kaufen besonders oft über das Internet ein.

– Zattoo-Nutzer zeigen eine besonders hohe Affinität zu Käufen über das Internet.

– Ein Drittel der Zattoo-Nutzer kaufen mindestens einmal pro Monat Produkte oder Dienstleistungen über das Internet.

– 55% der Nutzer tun dies mindestens einmal pro Quartal.

– Lediglich 15% der Zattoo-Nutzer haben noch nieLediglich 15% der Zattoo Nutzer haben noch nie über Internet eingekauft.


Zattoo Nutzer-Interessen

– Die Zattoo-Nutzer interessieren sich für:für:

– Technologie

– Musik & Live-Style

– Sport & Freizeitp


Segment Match> Ein Versuch

> Match <

Segement 1

Produkte: Xtra-Zone

Profil 1

Männlich (73 %)Computer/Internet (71%)Xtra Zone

Natel basic liberty

p

Alter: - 29 (49 %)Studenten/Schüler (35 %)

Produkte:

Segement 2 Profil 2

Männlich (73 %)C /I ( )Natel pro liberty

Bluewin TV plus

Computer/Internet (71%)

Alter: 30 – 49 (35 %)Selbständig/Leitend (27 5%)Selbständig/Leitend (27.5%)

Internetwerbung im TV

Internet-Werbung

Format 300 x 250 px 300 x 250 px

Targeting alle, channels

Technologie flash, gif, jpeg

homepage, channels

flash, gif, jpeg

Preis

Buchung

CHF 80 / 100

DART

CHF 5 - 100

DART & Co.

Länge der Animation

CTR = Click rate

1

2

5 Sekunden beliebig (page view)

2.3 % (100% fokus) 0.17 %CTR Click rate

Inhalt / Nutzung

Gute Wirkung/Preis

3

2.3 % (100% fokus) 0.17 %

TV / 230 min. / Woche Text, Bild, 3-15 min.


Gute Wirkung/Preis

Kunden> Branding

AutomobilFMCG TelekommunikationElektronik


Quelle: Liste der Zattoo-Werbepartner in Europa

Kunden> Konvertierung

VersicherungenMedien / Portale Banken


Quelle: Liste der Zattoo-Werbepartner in Europa

Opel Corsa

Eckwerte Kampagne:

– Kunde: GM Schweiz

– Gebuchte Menge: 980‘000 Impressions

– Laufzeit: 4 Wochen

– Targeting: CH, D ,F ,I Sender

– Wiederkehrender Kunde

Werbeinhalt:– Modelleinführung Opel Corsa– Cross-medial vernetzt mit TV Kampagne

Wiedererkennungseffekt der C‘mons“-Figuren

Resultate: – 19‘000 Interessenten auf Landing page

geführtKli k t 2 3% I i 10 8%


– Wiedererkennungseffekt der „C mons -Figuren unterstützt mit Audio

– Klickrate: 2,3% pro Impression, 10,8% pro Nutzer

Disney/Buena Vista

Eckwerte Kampagne:

– Kunde: Disney/Buena Vistay


– Laufzeit: 10 Tage

– Targeting: Schweiz D + F Sender

Werbeinhalt:– Lancierung „National Treasure 2“– Kombinierte Kampagne mit Zweifel Chips

Call to action: Teilnahme an Wettbewerb

Resultate: – Über 1‘000 Besucher auf Zweifel Minipage– Klickrate: 2,1% pro Impression, 4,8% pro

N t


– Call to action: Teilnahme an Wettbewerb Nutzer

Sony Blue Ray

Eckwerte Kampagne:

– Kunde: Sony Schweizy


– Laufzeit: 10 Tage

– Reine online video-stream KKampagne

– Targeting: CH, D, F Sender

Werbeinhalt:– Video stream im BlueRay-Design– Imagewerbung für neuen TV-Technologie

Reine Online-Kampagne

Resultate: – 3‘000 Nutzer auf Produktseite gebracht – Klickrate: 2,5% pro Impression, 4,6% pro

N t


– Reine Online-Kampagne Nutzer

Format & Konditionen

Werbung auf Zattoo> Werbeformat

IAB konformes„Medium Rectangle“(300 x 250 px)(300 x 250 px)

HauptspotFormat: Flash 6 (JPG, GIF, PNG)Dim : 352x288 Pixel

Interaktiver ButtonFormat: JPG, GIF, PNGDim : 166x60 PixelDim.: - 352x288 Pixel

- 300x250 Pixel - 336x280 Pixel

Grösse: Max. 50kb

Dim.: - 166x60 Pixel- 120x60 Pixel möglich(wird eingerahmt)

Grösse: Max. 15kb


Dauer: Max. 5 SekundenBemerk.: Klickbar

Dauer: Max. 5 Sek. (parallel zum Spot)Bemerk.: Klickbar

Zattoo Rectangle (Channel Switch)

Produkt BeschreibungSegmentierung

Zattoo Reach(CHF 80)

• Alle auf Zattoo verfügbaren Kanäle (60)KeineKeine

• Verfügbare TV Kanäle:» Deutsch - alle (45 Kanäle)» Französisch (9 Kanäle)

It li i h (8 K äl )

Zattoo Target(CHF 100)Nach SenderNach Sender

» Italienisch (8 Kanäle)» News / Business (9 Kanäle)

• Eingrenzung auf gewisse Tageszeiten• Eingrenzung auf gewisse Tageszeiten• Auswahl von spezifische Programmen

(z.B. Sportübertragungen, Kultserien etc.)

Nach Zeit und SendungNach Zeit und Sendung

Zattoo Target(CHF 100)

• Gezielte Schaltung nach Benutzerprofil (Geschlecht, Alter, PLZ)

Nach dem BenutzerprofilNach dem Benutzerprofil

Zattoo Target(CHF 100)


• Volumenrabatte: > CHF 10’000 = 5%, >25’000 = 10%, >50’000 = 15%, >100’000 = 20%

• Alle Preise exklusive Mehrwertsteuer

Targeting

Produktname TargetingKategorien

Targeting Buchungs-Kategorien

Empfohlene

Ei l dKontext Targeting(TV channels)

Kanal Einzelner oder Bündel von Kanälen 75

Zeit Sekunden variabel

ZattooTargeting

Sozio / Geo

Geo

Agglomerationen 10

Städte 10

Sprache 3Sozio / GeoTargeting Geschlecht weiblich, männlich 2

Alter < 14, 14-19, 20 29 30 39 etc 720-29, 30-39, etc.


Kontakte

Dominik Schmid – General Manager GSAMobile: +41 (0) 79 215 62 [email protected]@zattoo.com

Martin Widmer – Director AdvertisingMobile: +41 (0) 76 573 02 75Mobile: +41 (0) 76 573 02 [email protected]

Technology

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