Web 2.0 y redes sociales virtuales

SEO: Search Engine Optimization

Pablo Garaizar Sagarminagagaraizar@eside.deusto.es

Universidad de Deusto

¿De qué vamos a hablar?

● SEO:– ¿Qué es?– ¿Para qué sirve?– ¿Cómo?

● Buscadores:– Tipos.– Funcionamiento.

¿qué es SEO?

Optimización para Motores de Búsqueda

¿Qué motores de búsqueda usamos?

Google, Google y Google

Hay otros...¿sí? :-o

Yahoo!, Live Search, Ask.com, Altavista...

Wikia

Tipos de buscadores

En función de cómo definen sus resultados

Arañas o Robots

Directorios

En función de su ámbito

Horizontales

Verticales

Características típicas de los buscadores

Gratuitos

Imparciales (?)

Algoritmos secretos

Enlaces patrocinados

Propiedad de una empresa

Un nuevo buscador rompe con todo esto...

Wikia Search

Open Source: algoritmo público

Transparente, público, democrático

Colaborativo

Respetuoso con la privacidad de quien

busca

¿Una alternativa a Google?

SEO, ¿para qué?

Para aparecer antes en las búsquedas

Para promocionar un producto o un servicio (competencia)

Para realizar campañas de protesta(GoogleBombing)

Para conseguir más tráfico entrante (más dinero en publicidad)

SEO, ¿cómo?

Primero, asentemos algunas bases...

“Los buscadores modernos ordenan sus resultados en

función de 3 criterios: indexabilidad, popularidad y pertinencia”

Sergio Monge, tallerd3

Indexabilidad

Los robots guardan una copia de las

webs que rastrean

Los robots son ciegos

Lynx BrowserGoogle Webmaster Tools

Crawl-test (SEOmoz)

No entienden JavaScript

... pero quieren lo mejor para sus

usuarios

Benefician al contenido multimedia, si está

bien descrito

Excepción: webs enteramente en

Flash

Una vez indexada, entran en juego la

popularidad y pertinencia

Popularidad

Popularidad en el MundoRealTM

Calculada en base a los enlaces desde

otros sitios

En Google, PageRank.Dos matices...

Los enlaces de páginas populares

tienen más valor

La popularidad que puede transmtir una página se reparte

entre todos sus enlaces

El PageRank es logarítmico (0 a 10)

PR e idioma:web en inglés más

posibilidad de ser enlazada

PR e idioma:en castellano muy difícil superar PR 4 (Microsiervos: PR 6)

PR 0:página nueva o

página penalizada (fraude)

Para Google el link es la unidad de medida

Si no queremos “pagar” con un link:

microformato rel=”nofollow”

Pertinencia

Pertinencia: depende del contexto

No es absoluta: en función de los

términos de búsqueda

Relacionada con el etiquetado

automático (silencio, ruido, exhaustivad,

precisión, etc.)

Valor probabilístico: entre 0 y 1

Popularidad x Pertinencia:

P(0.6) x PR 2 > P(0.2) x PR 5

¿Cómo determina Google la pertinencia?

¿Cómo determina Google la pertinencia?

No se sabe

Algunos factores que influyen

Idioma del navegador

Localización geográfica (GeoIP)

Estructura de la página web

URL de la página web: dominio, separadores

Textos de enlaces entrantes

Pertinencia de la web que te enlaza

“nofollow”: =PR, +Pertinencia

Abusos

Spamdexing =Spam + indexing

En contenido:texto oculto

relleno de palabras clave / metatags

puertas de entrada

sitios de recortes (sin permiso, con AdSense)

En enlaces:enlaces ocultos

granjas de enlaces (admiración mutua)

Wiki spam

SEO para Wordpress

Optimizar el blog: URLs, títulos,

metatags, diseño y navegación

URLs: root del dominio,

inmutables, cortas y directas.

Títulos y metatags: las primeras palabras,

las más relevantes, encabezados (h1)

Diseño: sencillez, claridad, poco peso, carga

rápida

Optimizar el contenido: títulos y

contenido de los artículos

Títulos: cortos, resumen,

enganchar al lector

Contenido: original, extensión

media (250 palabras), gramática y ortografía

Incrementar las visitas: tiempo e

interacción

Conseguir enlaces: contenido,

intercambio de enlaces, paciencia

Googel AdWords y AdSense

Google AdSense: publicidad contextual

en tu página

Son texto y enlaces: no (muy) molestos,

¿banners en un futuro?

Google te da dinero (del MundoRealTM)

cada vez que alguien hace click

Google AdWords: enlaces patrocinados

en el buscador

Google te cobra dinero cada vez que

alguien hace click

Googel AdWords y AdSense

Para tener una AdWord hay que pujar

¿Pujamos por nosotros mismos?

No, ya estamos bien posicionados

Sí, casi no pagaremos y quedamos muy bien

Sí, por búsquedas similares o con

errores

Referencias

● Posicionamiento web explicado, Sergio Monge, tallerd3: blog sobre comunicación, http://www.tallerd3.com/archives/1230, 2008.

● SEO para Wordpress - Guía completa, adseok, http://www.adseok.com/seo-para-wordpress/, 2007.

● Beginner's Guide to SEO, SEOmoz.org, http://www.seomoz.org/article/beginners-1-page, 2006.

● Wikia Search: http://search.wikia.com/.

● Wikipedia.

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