Técnicas SEO para principiantes y no tanto

Posicionamiento en buscadoresMás allá de las técnicas SEO

lunes 11 de julio de 2011

SEO: Posicionamiento en BuscadoresSEM: Marketing en BuscadoresPPC: Pago por ClicCPC: Costo por ClicCTR: Click Trough RateSMM: Marketing SocialCPM: Coste por Mil impresionesSERP: Página de Resultados del BuscadorROI: Retorno de la InversiónURL: Unique Resource Locator

Términos


El SEO no es SPAM


El SEO no siempre es GRATIS


El SEO no está muerto


posicionamiento en buscadores

(SEO)

afiliadosmarketing

social

emailmarketing

pago por clic

Estrategias de MKT Online


Marketing en Buscadores:SEO vs SEM



Misión

Experiencia de búsqueda rápida, relevante y fresca




Página de ResultadosGoogle


Página de ResultadosGoogle


Página de ResultadosBúsqueda Universal


Página de ResultadosBúsqueda Universal


Comprendiendo al usuario

¿Cómo buscamos?


Tipos de Búsqueda

10% del total de búsquedas | Valor: Bajo

Comportamiento de Usuario


Tipos de Búsqueda

80% del total de búsquedas | Valor: Medio



Tipos de Búsqueda

100% de| total de búsquedas | Valor: Alto



Tipos de Búsqueda



Términos de Búsqueda



Visualización de resultados



“Los primeros 10 resultados reciben el 89,71% del tráfico”

Acceso a resultados



La importancia de ser el número 1


Rastreo

Funcionamiento


Indexación

Funcionamiento


Proceso de rastreo e indexación

Funcionamiento


Relevancia

Funcionamiento


Relevancia

Funcionamiento


Proceso de búsqueda

Funcionamiento


Comprueba la indexación de tu web

Actividad


El proceso SEO


Posicionamientoen Buscadores

IdentificarPalabras Clave

Medición deResultados

OptimizaciónOff Page

OptimizaciónOn Page


El SEO enfocado a la conversión


Planificación

1. Define el Propósito, Objetivos, Recursos del ProcesoQue los objetivos SEO se basen en los del negocio y la Web.Recuerda que puede tardar como mínimo de 60 a 90 días o más para ver resultados.

2. Identifica la Estrategia¿Cómo se lograrán los objetivos? ¿Cómo se medirá el progreso?

3. Establece la línea de Base¿Cual es el estado inicial de la Web de acuerdo a las métricas y objetivos definidos?

4. Ejecuta el ProcesoImplementa la Optimización On Page y Off Page.

5. Colecta y Mide los DatosDe forma frecuente, enfocándote en las métricas y objetivos definidos inicialmente.

6. Compara los DatosIdentifica el Progreso del Proceso comparando con los datos iniciales.

7. Refina el ProcesoOptimiza el proceso de acuerdo a los resultados parciales obtenidos.


Planificación

VisibilidadTráficoConversionesAlto Retorno de la Inversión


Planificación

Restricciones

Situación Actual de la WebModelo de NegocioMercado ObjetivoNivel de CompetenciaPresupuesto (Programación + Contenido + Enlaces)


Identificar Palabras Clave


Hotel u Hotel en ValenciaLearn Spanish o Learn Spanish in Madrid


Relevancia


Hotel 45,500,00Hotel en Valencia 301,000Hotel Centro Valencia 1,900


Popularidad


4,000,000 de resultados

tuhotel.com PageRank 3 | 200 Enlaces Entrantes

hotelcompetencia PageRank 4 | 400 Enlaces Entrantes


Competencia



Tendencia



Estudio


https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal


Herramientas




http://www.google.com/insights/search/


Herramientas




http://www.google.com/sktool/


Herramientas




https://www.semrush.com/


Herramientas


https://www.semrush.com

https://www.semrush.com

https://www.google.com/analytics/


Herramientas




Optimización On Page



Estructura Web SEO


http://www.dominio.com/

http://www.dominio.com/location/

http://www.dominio.com/menu/brunch/


Arquitectura de Información

Organización JerárquicaRelevancia TemáticaURLs únicas por contenido


http://www.dominio.com

http://www.dominio.com






Sitio Web organizado jerárquicamente



Enlazado Interno Distribuido



Enlazado Interno Distribuido



Enlazado Relevante



Asegurar RastreabilidadUtilizar

Menú de textoMigas de PanMapa del SitioRobots.txtSitemap.xml

MinimizarTiempo de Carga



Asegurar Rastreabilidad

Evitar Enlaces en:

• Formularios que requieren envío• Javascript no separable• Flash, Java, Otros Plugins• Power Point y PDFs• Frames e iFrames• Páginas con cientos o miles de Enlaces• Páginas bloqueadas por robots.txt o

Meta Robots Tag• Páginas que requieren Cookies



Asegurar Indexabilidad

Contenido en TextoImágenes con Descripciones ALTHTML limpio Sin Comentarios, con CSS y Javascript ExternoPáginas con HTTP Status 200 OK



Relevancia

Usar Palabras Claves Relevantes por PáginaCon Masa Crítica de Información

Contenido Original, Fresco, AtractivoQue No se oculte

Se muestra igual al visitante y a los buscadores.

En Texto con negrita y cursivaEtiqueta TítuloMeta DescripciónEtiquetas de Encabezado: H1, H2, H3Descripción ALT de ImágenesNombre de Archivo las ImágenesNombre de URLsIncluir Enlaces internos en texto con palabras claves

65 - 70 Caracteres

160 Caracteres



Redirecciones

Para MigracionesModificación de URLs

Usar Redirecciones 301Implementar A nivel de ServidorCon htaccess

ISAPI RewriteEvitar Redirecciones 302 Meta RefreshSi no se puede redirigir con 301, usar etiqueta canónica



Ejemplo de Nivel de Indexación



Ejemplo de problema de rastreo


http://gsitecrawler.com/


Herramientas


http://gsitecrawler.com

http://gsitecrawler.com

http://home.snafu.de/tilman/xenulink.html


Herramientas




http://getfirebug.com/


Herramientas


http://getfirebug.com

http://getfirebug.com

http://tools.seobook.com/firefox/seo-for-firefox.html

También Search Status & SeoQuake


Herramientas




Web Developer Plugin https://addons.mozilla.org/es-ES/firefox/addon/60


Herramientas


https://addons.mozilla.org/es-ES/firefox/addon/60

https://addons.mozilla.org/es-ES/firefox/addon/60

http://www.seo-browser.com/


Herramientas


http://www.seo-browser.com

http://www.seo-browser.com

http://validator.w3.org/


Herramientas


http://validator.w3.org

http://validator.w3.org

http://www.seomofo.com/snippet-optimizer.html


Herramientas




http://www.copyscape.com/


Herramientas


http://www.copyscape.com

http://www.copyscape.com


Actividad: Analiza la optimización de la página


Optimización Off Page


best online mba

mba onlinemba online

mba online

http://www.emagister.com/mba-online/


Principios

Los enlaces externos son determinantes al posicionamiento:

1. Fundamentales a menos que tengas marca poderosísima2. Es un proceso continuo para promover tu Web




A B C D

E F G


PageRank



PageRank



Factores

• Anchor Text con Palabras Claves• PageRank de la Página donde se publica el Enlace y la Home• Transmisibilidad de popularidad a través del Enlace (Dofollow)• Relevancia de Webs y Páginas (Idioma, Tema y Localización)• Autoridad de Webs antiguas o “respetadas” del sector• Confianza con enlaces de Webs sin Spam, con señales de marca• Independencia entre las Webs (Crosslinks, Registro, IPs)• Multiplicidad de dominios (10 links de 10 Webs > 10 links de 1 Web)• Diversidad en Tipos de Fuentes (Webs, Directorios, Blogs)• Temporalidad de los enlaces (publicación, crecimiento, duración)• Número de los enlaces (regla del primer enlace, distribución de

fuerza)• Ubicación de los enlaces (contenido, sidebar, pie de página)• Vecindad de enlaces en la misma página (tipos y cantidad)• Proximidad del contenido desde el que (y hacia el que) se enlaza• Indexabilidad del enlace (Enlace de texto en Página no bloqueada)



Motivaciones

Pago No bien visto por los buscadores No NaturalIntercambio No bien visto por los buscadores No NaturalReacción Emocional de contenido publicado NaturalValor o interés de contenido publicado NaturalRelación de negocio real Natural



No compres enlaces



Conviértete en un imán de enlaces


http://theoatmeal.com/


Crea contenido creativo


http://theoatmeal.com

http://theoatmeal.com


Crea contenido festivo



Distribuye y promueve el contenido


Creación de Contenido• Noticias• Recursos• Humor• Ataque• Contrario• Ego• Incentivo

Promoción de Contenido• Sindicación• Redes Sociales• Blogs• Foros

Directorios• Gratuitos de

Autoridad• De Pago pero con

Revisión Editorial• De Nicho

Solicitudes de Enlaces con Incentivo• Intercambio Recíproco *• Herramientas (Widgets)• Distribución de Contenido

Asociaciones de NegocioEnlace desde:

• Afiliado• Distribuidor• Proveedor


Tipos


Solicitudes Directas de EnlacesA Webs de Amigos y Asociados Contenido relacionado

Vía Emails Personalizados Telefónica Personal

Redes Sociales DoFollowEn Tu Perfil Conversación RelevanteGanando Autoridad PrimeroSiguiendo Normas de Comunidad

Compra de EnlacesDirecta a Sitios WebsLink BrokersIndirecta a cambio de Donaciones Caritativas


Tipos


Granjas de EnlacesSistemas AutomáticosEngaños con Enlaces NoFollowEnlaces titulados con “Anuncios, Sponsors, Partners”Enlaces en todo el dominio (Sitewide)Enlaces de Link BrokersSitios que incluyen información sobre cómo comprarles enlacesEnlaces irrelevantes al contenidoCalidad de los enlaces vecinosUbicación del enlace fuera del contenido principalPeticiones de enlaces recíprocos a sitios de Spam o Controversiales


Atención


Identifica Webs que podrían enlazarteDe tu sector pero no competenciaMedios ImportantesBloggersUniversidades y AcademiasSitios de GobiernoSitios que enlazan a CompetenciaDe temas relacionados

Identifica los Activos de tu WebContenido ExistenteNuevo Contenido a CrearHerramientasPromociones EspecialesRecursos existentes para conseguir enlaces


Estrategia


Identifica las restriccionesReputación existente de la MarcaTemática y Filosofía del sitioCapacidad de modificaciones On PageEscalabilidadVolumen

Identifica Métodos para contactar enlazantes

DirectosEmailMensaje Directo en Redes SocialesNetworking con BloggersOfreciendo Sindicación de ContenidoIndirectosPromoviendo Contenido en Redes SocialesDistribuyendo Notas de Prensa


Estrategia


➡ DesarrollaEjecuta AgresivamenteCrea una cultura de creación de enlaces

➡ PruebaRevisa constantemente la estrategia

➡ IdentificaLas acciones escalables más efectivas

➡ RepiteNunca te detengas


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Herramientas


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Herramientas


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Herramientas


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Herramientas




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Herramientas


http://www.seomoz.org/article/social-mediamarketing-




Medición de resultados


Identificar Cumplimiento de ObjetivosProblemas de la Web o del Proceso

Mejorar el Proceso de Posicionamiento

Alcanzar los Resultados

Medición de Resultados

¿Para qué?



➡ Controla el Comportamiento de los usuarios



➡ Controla el Comportamiento de la Web en los buscadores



➡ Controla la Popularidad Online de tu Marca


Identificar las páginas con bajo rendimientopáginas con errores 404 y sus enlaces externosnúmero de páginas indexadasla actividad de rastreo de los buscadores en el sitioel posicionamiento de las palabras clave

Cuantificar el tráfico orgánico por buscador y palabra claveslas palabras claves que atraen tráfico por buscadorlas páginas que atraen el tráfico orgánico por buscador y palabra clavelos datos de conversiones por buscador y palabra clave

Maximizar la conversión del sitio


➡ Haz Seguimiento a los Objetivos:


Posicionamiento de Palabras Clave

Tráfico TotalPor Buscador

Palabra ClaveSitio de Referencia

Hacia Páginas Internas

Tasa de Rebote por Página

Páginas Indexadas de Entrada Salida

con Errores 404

Conversión por Páginapor Palabra Clavepor Buscador


Métricas


Ventas, GananciasSuscripciones a Email, Blog, NewsletterRegistrosDescargasSolicitudes vía Formulario o Llamadas Telefónicas


Conversiones


Identificar

Número de personas buscando tus palabras claveCTR esperado de búsqueda orgánicaPorcentaje de Conversión PromedioMonto de Transacción Promedio

Ganancia SEO = Número x CTR x Porcentaje x MontoSEO ROI = Ganancia SEO / Costo SEO


Retorno de inversión



Probar, Optimizar, Probar


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https://www.google.com/webmasters/tools/





https://www.google.com/analytics/siteopt/




OptimizaciónMejoraAmpliación Contínua


Technology

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