Embed Size (px)
DESCRIPTION
For a long time the business of media was all about buying people’s attention. Not so long ago, “spontaneous media” (whatever it really means) stepped in. But the growing fragmentation of media landscape and more social driven media experiences are making people’s attention harder to get. Don’t panic. It’s time to add owned media to the equation. Audience is value, and if your can build one or use better one that you already have you will own the greatest asset of all. And, at some point, a consequence of this might be to stop buying media and start selling it. Is your marketing department is ready to start making money instead of spending it? LiveAD, brazilian award winning creative hotshop (and 2011 SXSW interactive activism finalist!), talks about the importance of owned media along side paid and earned media. And shows some advantages of platform building and some nice results achieved for clients such as Nike, C&A, Lacoste and Oi (one of the biggest mobile carriers in Brazil).
Citation preview
OWN THE MEDIA OR THE MEDIA WILL OWN YOU
LUCAS MELLOCEO - LIVE SÃO PAULO
MAURO SILVACREATIVE DIRECTOR - LIVE SÃO PAULO
CRIS MONTEIROMARKETING MANAGER - PEPSICO
RICARDO GUERRAHEAD OF CONSUMERS CHANNELS - ITAÚ
terça-feira, 13 de março de 12
#OWNMEDIA
terça-feira, 13 de março de 12
OWNMEDIA
PAID MEDIA
EARNEDMEDIA
#OWNMEDIA
terça-feira, 13 de março de 12
OWNMEDIA
PAID MEDIA
EARNEDMEDIA
#OWNMEDIA
terça-feira, 13 de março de 12
NEW DIGITAL TECHNOLOGIESIMPACT OF STARTUP CULTURE ON BRANDSFACEBOOK FANPAGES, A NEW FRIENDLY ENVIRONMENT FOR BRANDS
THE RISE OF OWN MEDIA
#OWNMEDIA
terça-feira, 13 de março de 12
NIKE
MAURO SILVACREATIVE DIRECTORLIVE SÃO PAULO
#OWNMEDIA
terça-feira, 13 de março de 12
terça-feira, 13 de março de 12
WATCH THE COMPLETE VIDEO CASE ON THE LINK: http://VIMEO.com/37520005terça-feira, 13 de março de 12
OWNMEDIA
PAID MEDIA
EARNEDMEDIA
PRESS RUNNING TEAM
AMBASSADORS PROJECT
AMBASSADORS CO-CREATIVE SESSIONS
ONLINE DISPLAY MEDIA CAMPAIGN
PRINT CAMPAIGN
INFLUENCERS GROUP ON FACEBOOK
TV CAMPAIGN
FACEBOOK ADS
SPORTV SPECIAL CONTENT
AMBASSADORS KITAMBASSADORS EVENT
TRAINING EVENTS CONTENT
NIKE BLOG
RUNNING CLUB EXPERIENCE CONTENTGOODSTUFF TAB ON FACEBOOK
INDOOR MEDIA
TWITTER CONTENTFACEBOOK CONTENT
INSTAGRAM CONTENT
PARTNER BLOGS MEDIACORRIDASPRIO TAB
PRESS RELEASE
PRESS CONFERENCE
#OWNMEDIA
terça-feira, 13 de março de 12
NIKE
HIGHSCHOOL UNIVERSITY MID 30s
#OWNMEDIA
terça-feira, 13 de março de 12
NIKE
HIGHSCHOOL UNIVERSITY MID 30s
#OWNMEDIA
terça-feira, 13 de março de 12
NIKE
HIGHSCHOOL UNIVERSITY MID 30s
#OWNMEDIA
terça-feira, 13 de março de 12
NIKE
MID 30sHIGHSCHOOL UNIVERSITY
#OWNMEDIA
terça-feira, 13 de março de 12
NIKEWE NEEDED TO CREATE NEW RUNNING CULTUREWE NEEDED TO CREATE A BEHAVIORWE NEEDED TO BUILT IT FROM INSIDE
#OWNMEDIA
terça-feira, 13 de março de 12
NIKE OWN MEDIA BUILDING
STARTED TWITTER 5 YEARS AGO@NIKECORRE: 169.183 FOLLOWERS
STARTED FACEBOOK FANPAGE 3 YEARS AGO: 297.760 FANS
INFLUENCERS GROUP1 YEARS AGO: 3.000 RUNNERS
#OWNMEDIA
terça-feira, 13 de março de 12
NIKEPEOPLE ARE NO LONGER ONLY CONSUMERSPEOPLE ARE ALSO THE MEDIAOUR OWN MEDIA WAS OUR VERY TARGET
#OWNMEDIA
terça-feira, 13 de março de 12
Q&A
#OWNMEDIA
terça-feira, 13 de março de 12
DORITOS
CRIS MONTEIROMARKETING MANAGERPEPSICO
#OWNMEDIA
terça-feira, 13 de março de 12
FANPAGEOPENING
0
100K
200K
JUN.11
terça-feira, 13 de março de 12
DORITOSDORITOS UNCUT
#OWNMEDIA
terça-feira, 13 de março de 12
WATCH THE COMPLETE VIDEO ON THE LINK: http://www.youtube.com/watch?v=o9IzlRcuFXUterça-feira, 13 de março de 12
FANPAGEOPENING
ACTIVATION#1[DORITOS UNCUT]
0
100K
200K
58 K FANS
JUL.11JUN.11
terça-feira, 13 de março de 12
DORITOSO PIOR DO VERÃO
CHRISTIAN PIOR, TV STAR,2 MILLION TWITTER FOLLOWERS
#OWNMEDIA
terça-feira, 13 de março de 12
DORITOSO PIOR DO VERÃO
CHRISTIAN PIOR, TV STAR,2 MILLION TWITTER FOLLOWERS
#OWNMEDIA
terça-feira, 13 de março de 12
DORITOSO PIOR DO VERÃO
#OWNMEDIA
terça-feira, 13 de março de 12
DORITOSO PIOR DO VERÃO
#OWNMEDIA
terça-feira, 13 de março de 12
DORITOSO PIOR DO VERÃO
#OWNMEDIA
terça-feira, 13 de março de 12
DORITOSO PIOR DO VERÃO
#OWNMEDIA
terça-feira, 13 de março de 12
DORITOSO PIOR DO VERÃO
#OWNMEDIA
terça-feira, 13 de março de 12
DORITOSO PIOR DO VERÃO
#OWNMEDIA
terça-feira, 13 de março de 12
FANPAGEOPENING
ACTIVATION#1[DORITOS UNCUT]
ACTIVATION#2[O PIOR DO VERÃO]
0
100K
200K
JUL.11JUN.11 FEB.12
142 K FANS
terça-feira, 13 de março de 12
KNOW YOUR BRAND PERSONALITY DORITOS CREATE A DIGITAL CULTURE
MARRY AN AGENCY
#OWNMEDIA
terça-feira, 13 de março de 12
Q&A
#OWNMEDIA
terça-feira, 13 de março de 12
ITAÚ
RICARDO GUERRAHEAD OF CONSUMERS CHANNELSITAÚ
#OWNMEDIA
terça-feira, 13 de março de 12
terça-feira, 13 de março de 12
8th LARGEST BANK IN THE WORLD
50 MILLION CLIENTS
40% OF CREDIT CARD MARKET SHARE
2 MILLION ONLINE DAILY VISITORS
ITAÚ
30.000 ATM
4.000 BRANCHES
#OWNMEDIA
terça-feira, 13 de março de 12
Q&A
#OWNMEDIA
terça-feira, 13 de março de 12
#OWNMEDIA
THANK YOU
terça-feira, 13 de março de 12
![Social Media + Diversity: The ROI for Brands [SXSW 2015]](https://img.pdfslide.us/doc/110x75/55a994ed1a28ab9f218b46f6/social-media-diversity-the-roi-for-brands-sxsw-2015.jpg)
