Se référencer sur le web

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Les types de référencement

Les types de référencement

• SEO : Search Engine Optimization

• Optimisation de votre site internet en vue de son référencement naturel

Le Référencement Naturel

Le Référencement Payant

• SEM : Search Engine Marketing

• Référencement payant “liens sponsorisés”

• Ex : Google AdWords

Les types de référencement

Les types de référencement

Performance sur le long termeOrganique Vs. Payant

Technique SEO

Technique SEO

• Action initiale : Avoir une liste de mots-clés

– Partir sur une base de 5 mots-clé principaux– Etablir une liste de mots-clé “secondaires” (15 à

25 mots), que l’on regroupera sur les mots clés principaux

– Puis une troisième liste de 40 à 60 mots-clés alternatifs

• Pas de mots-clé = pas de SEO

Vos mots-clés

Technique SEO

• Attention au respects des normes et standards (W3C)

• Erreurs W3C et / ou erreurs de “crawl” = site mal référencé

Normes et standards

• Rapidité d’un site = critère important pour le référencement surtout depuis Google Panda

• Si votre site n’est pas réactif = Impact Négatif !– Site trop “lourd” (Trop d’images par exemples)– Scripts empêchant le “crawl”– Styles non pensé pour l’accessibilité– etc…

Technique SEO

Performance du site

• Il s’agit de l’accès à votre site POUR TOUS

• 1er mal-voyant : Google

• Si votre site est conçu pour les non-voyants, il le sera d’autant plus pour les moteurs de recherche

• Le site fonctionne-t-il sans plugin et sans Javascript activé?

Technique SEO

Accessibilité du site

Editorial SEO

• Editorial : C’est un des points les plus importants pour votre SEO

• Il est impératif d’avoir un bon “ratio de texte” mais aussi de “densité de vos mots clés” :– Regarder et comparer à ceux des concurrents– Rédigez vos contenus par “thème”– Faites plusieurs passes sur vos rédactions pour

une SEO optimale

Editorial SEO

Volume du contenu

• Des titres, et autres balises meta (présence de mots-clés ciblés en fonction de la thèmatique principale de la page)

• Des contenus multi-média– Les images, vidéos etc… – Penser aux titres, textes alternatifs, transcripts, etc.– Toutes les pistes de référencement / recherche

“verticale” sont bonnes à prendre afin de bien être indexé sur ces marchés de niche souvent négligés par la concurrence (Google image ou YouTube par exemple)

Editorial SEO

Optimisation éditoriale

• Il faut un contenu :– ORIGINAL, PERTINENT et DE QUALITE– LE + EXCLUSIF POSSIBLE (pas de copier-coller d’un

autre site, pas de “duplicate content”!)– CONSTANT (vin rare =/= vins rares)

• Maillage ou densité : combien de % des mots-clé sont sur les pages?

Editorial SEO

Optimisation éditoriale

• LE mot roi est : COHERENCE

– Le site doit être hiérarchisé (balises H1, H2, H3 etc…)

– Partout les mêmes règles d’écriture (à la virgule près mais surtout suivant l’exacte même orthographe et logique)

Editorial SEO

Structuration des contenus

• Votre site peut être “statique”, “dynamique”, “évenementiel” peu importe, mais restez cohérent dans votre stratégie de publication

• S’il est dynamique, l’information éditoriale doit être régulière, et non pas abandonnée

Editorial SEO

Obsolescence des contenus

SEO pour un nouveau site

Vous devez vérifier que votre site est autant accessible à vos utilisateurs qu’aux moteurs :

• Pas de page d’erreur ni d’erreur serveur (500 - 509)• Page de “liens cassés” (erreur 404)• Pas de redirection de type “302”• Pas de “duplicate content”• Ne pas oublier de positionner un “title” sur chaque

page• Toutes vos pages doivent disposer de contenu pertinent

AccessibilitéSEO pour un nouveau site

Accessibilité

Un outil gratuit : Google Webmaster Tools

SEO pour un nouveau site

Choix de ses mots clés

Trouver les bons mots clés :

• Volume de recherche importants ?• Niveau de pertinence avec votre activité ?• Difficulté de positionnement ? => Viser plutôt

des termes “peu difficiles”

SEO pour un nouveau site

Contenu pertinent

• Positionner du contenu de qualité :

– Doit répondre aux questions ou problématiques que se posent vos visiteurs

– Eviter à tout prix les sentiments de frustration (contenu pas assez précis, ou détaillé ou peu pertinent, etc.)

– Inversement éviter également les “lourdeurs” avec trop de contenu, ou trop détaillé, etc.

– Penser à inclure des images ou graphiques… L’utilisateur DOIT trouver la réponse, produit ou service qui l’a amené chez vous !

SEO pour un nouveau site

Design & Ergonomie

• Pas directement lié au référencement mais au fort impact potentiel sur l’efficacité d’une stratégie (taux de concrétisation des objectifs)

• Travailler ou disposer le plus possible la qualité finale du design

• Maximiser l’expérience utilisateur pour que sa navigation soit la plus confortable et intuitive possible

SEO pour un nouveau site

Les réseaux sociaux

• Les réseaux sociaux deviennent plus que jamais une de vos meilleures arme pour votre SEO

• Quasiment la plus simple pour bâtir vos premiers “backlinks” ainsi que vos premières “visites naturelles”– Twitter => Indexé complétement par les moteurs

(micro blogging)– Facebook Fan Page (indexée également)– Mais aussi, viadéo, linkedin, google+, etc.

SEO pour un nouveau site

Net Linking

Bâtir un réseau de liens– Echange ou partage de liens avec vos propres clients, contacts

et amis sur leurs sites internet, forums, blogs et réseaux sociaux

– “Guest post” de type interview, test, avis ou toute autre forme d’expression de qualité

– Se faire référencer dans des annuaires, portails ou toute forme de rattachement possible selon le type de business

– News, actualité, blogs, forums, etc.– Vos réseaux sociaux, partagez du contenu et incitez au partage– Marketing editorial : Créer du contenu de qualité qui sera

potentiellement partagé et référencé (astuces, etc.) !

SEO pour un nouveau site

Net Linking : A ne pas faire

• Link exchange “de masse”• Inscription dans des annuaires de “faible

qualit锕 “Spamming” editorial : Articles de presse

“génériques”, diffusion trop large de vos contenus, etc.

• “Backlinks” payants• Fermes de liens

SEO pour un nouveau site

SEO géolocalisée

Inscription dans les moteurs• Vous devez vous inscrire dans les annuaires d’adresses

des moteurs (gratuit) comme Google Adresse par exemple

• Inscription dans les annuaires nationaux géolocalisés comme “les pages jaunes” ou encore “foursquare”

• Etre présent le plus possible chez les acteurs régionaux (presse, couverture évenementielle, etc.)

Sur ces 3 points, comme toujours mais encore plus important : De la CONSTANCE !

SEO Géolocalisée

Inscription dans les moteurs

• Faire une recherche chez vos compétiteurs locaux bien placés

• Qui indexe leurs adresses ?

Sur google :

LA_MARQUE_CONCURRENTE “son adresse précise” –site:lesiteduconcurrent

SEO géolocalisée

Passer en revue ses revues

• Positionner une “alerte” Google pour être avertis quand on parle de vous

• Essayer de répondre aux utilisateurs qui parlent de vous :– En bien ? Super ! Encouragez, remerciez ou félicitez les.– En mal ? Surtout restez calme, réagissez à la critique de

façon positive si elle est constructive. Amenez l’utilisateur a construire sa critique dans le cas contraire. Dans tous les cas admetez vos erreurs le cas échéant ou indiquez comment vous allez essayer d’améliorer les choses.

SEO géolocalisée

Analyse Statistique

• Statistiques afin de mesurer:– Le trafic naturel de votre site,– Le nombre de pages vues,– La qualité de son référencement… et tant d’autres

choses !

• Pas de SEO sans stats !

Analyse Statistique

Google Analytics

• % des visiteurs entrés sur une page et qui ont quitté le site après

• Taux élevé : – peut représenter l’insatisfaction– Ou totalement autre chose…

Analyse Statistique

Le taux de rebond

GWT et les mots clésAnalyse Statistique

La Popularité

• Le PageRank (Google) : mesure l’importance, la popularité d’une page sur le web– Backlinks (nombre et qualité)– Nombre de pages pointant vers ma pages…

• A ne pas négliger : présence sur les réseaux sociaux– Twitter : indexation dans Google

Popularité

Notoriété du site

• Attention à la cartographie du site– Important pour les moteurs de recherche– Mais aussi pour les utilisateurs

• Viralité des messages et de l’information > diffusion

Popularité

Notoriété du site

Stratégie SEO

Démarrer une stratégie SEO

• Figer sa liste de mots clés• Rapports de positionnement• Stratégie d’écriture des contenus (ré-écriture

d’url, titre, densité des mots clés, etc.)• Création de votre sitemap et soumission aux

moteurs• Acquisition de “backlinks” de qualité• Stratégie de “link baiting”

Stratégie SEO

Piloter une stratégie SEO

• Conserver un site accessible et normalisé• De la constance dans la stratégie de rédaction des

contenus• Penser “recherche verticale” (google image, vidéos sur

YouTube, etc.)• Community Management• E-réputation• Veille concurrentielle• Monitoring et analyse statistique de vos principaux

indicateurs et objectifs

Stratégie SEO

Conclusion

Pas de mots clés = Pas de SEO

Analyse de la concurrence = Stratégie SEO

Analyse statistique = Pilotage de votre SEO

ConclusionConclusion

Compteur de mot : http://rainbow.arch.scriptmania.com/tools/word_counter.html

Quelques outils d’analyse de “Page Rank” :http://blueblots.com/tools/google-pagerank-checker/

Quelques outils d’analyse de “backlink” :http://blueblots.com/tools/backlink-checker/

Plus généralement une très bonne ressource :http://www.seomoz.org/tools

Conclusion

Conclusion