Prima parte del corso Social Media Marketing che Cloudea ha concordato con APRO Formazione di Alba Barolo per il 2013 -2014 . Il corso è parzialmente finanziato e può essere erogato anche presso le aziende oltre che in sede a d Alba.
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1. Cloudea S.r.l.27/09/2013 Cloudea S.r.l. CORSO SOCIAL MEDIA
MARKETING Silvio Filippi
2. Cloudea S.r.l. Cloudea S.r.l. Chi sono CEO & Co-founder
di Cloudea S.r.l., Partecipa come esperto di Marketing e ICT al
progetto Net Managers, per aiutare le imprese del territorio a
diventare pi competitive. Per anni Product Marketing Manager di
SharePoint per Microsoft Italia. Prima, sempre in Microsoft,
Business Productivity Advisor e poi Sales Manager per le grandi
Aziende del gruppo di prodotti Office System. 12/07/2013 2 Ho
iniziato la carriera in Arthur Andersen Management &
Consultants a Torino e proseguito nel gruppo Andersen Consulting /
Accenture fino al 2002. Qui ho sviluppato la professionalit fino a
Senior Manager partecipando a progetti di riorganizzazione dei
processi aziendali presso le maggiori organizzazioni italiane e
anche molte medie imprese, realizzando esperienze di lavoro in
Italia e soprattutto allestero. Ingegnere elettronico con
specializzazione in Informatica e appassionato di tecnologia,
attivo dal 1995 sul web con Blog a attivit di digital marketing
Esperto di Organizzazione aziendale e ICT soprattutto per
lincremento di produttivit del Business ed il controllo di
gestione, partecipa ad Osservatori e ricerche del Politecnico di
Milano sui temi Enterprise 2.0 e Social Computing, Cloud
Computing.
3. Cloudea S.r.l. Cloudea S.r.l. Il corso Social Media
Marketing prepara ad operare in un settore altamente competitivo
attraverso una formazione a 360 gradi nel marketing e nella
comunicazione. E incentrato sulla preparazione dei propri
partecipanti a progettare, avviare e gestire ogni azione di
comunicazione integrata, consentendo di approfondire, oltre alle
tecniche classiche di promozione del brand e di prodotto, ogni
passaggio dellintero processo di gestione dell'Internet Marketing e
della comunicazione su social media oltre a qualsiasi innovazione
consenta di ottimizzare lefficacia del messaggio. OBIETTIVI
apprendere a fare del Web uno strumento di lavoro; Capire
laudience, definire gli obiettivi, scegliere gli strumenti adatti e
il budget per risultati effettivi Farsi trovare: definire i
contenuti e la linea editoriale, cosa e quando pubblicare, come
scrivere in modo efficace, come essere trovati dai motori di
ricerca, come usare la pubblicit online. migliorare il flusso di
comunicazione della propria attivit o impresa; instaurare un
dialogo diretto con i propri clienti e fornitori conoscere le
regole del gioco 12/07/2013 3 Il Corso
4. Cloudea S.r.l. Cloudea S.r.l.12/07/2013 4 Prima giornata
Seconda giornata I principi del marketing sul web e il ruolo delle
persone nel mondo del web 2.0 Gli strumenti del marketing online
(e-mailing, SEO, SEM, social media, newsletter). Importanza della
reputation e del posizionamento Identificare la propria comunit ed
i propri obiettivi. Saper definire contenuti e linea editoriale
Perch stare sui social media ? Utilizzo professionale dei Social
Network Panoramica dei principali strumenti (blogs, Linkedin,
Facebook ecc) Classificazione e diffusione. Social Network di
condivisione e pubblicazione You tube Blog (Blogger , Wordpress)
Social Network funzionali Slideshare Pinterest , Instagram, Flickr
Social Network generalisti di socializzazione Google Plus Facebook
: cos e come funziona. Profili, pagine, gruppi. Marketing su FB.
Social Network Generalisti / Livecast: Foursquare Business Social
Network: Linkedin , Viadeo , Xing : gestione pagine, gruppi,
contatti Ning e Yammer: la creazione delle community con i nuovi
social in stile aziendale Twitter: funzionamento, come seguire,
come farsi seguire, hashtag Altri strumenti di marketing online:
Newsletter E-mail marketing Social CRM: la gestione delle relazioni
online Online PR: coinvolgere blogger e influencer nella
comunicazione aziendale Come collegare i vari Social Network e come
attivare un marketing vantaggioso Casi di successo in Italia e nel
mondo Esempi pratici di realizzazione di un piano di attivit di
Social Media Marketing
5. Cloudea S.r.l. Cloudea S.r.l. NUOVE TECNOLOGIE
SPECIALIZZAZIONE ED OUTSOURCING IN AUMENTO COMPETIZIONE GLOBALE
CAMBIAMENTI DEMOGRAFICI 12/07/2013 5
6. Cloudea S.r.l. 60 secondi 12/07/2013 6
7. Cloudea S.r.l. Cloudea S.r.l.12/07/2013 7 Una rivoluzione in
corso
8. Cloudea S.r.l.27/09/2013 Cloudea S.r.l. Quante generazioni
in una organizzazione? Padri analogici ( migranti ) Figli digitali
( nativi )
9. Cloudea S.r.l. 25 marzo 2010 1910-1945 1946-1965 1965-1979
1980/1990 GENERAZIONEFILOSOFIAAVVENIMENTIVALORI-CAPACITA MATURI
BOOMER GENERAZIONE X GENERAZIONE Y DOVERE- CONFORMISMO La vita
impegnativa ma se lavoro duro ce la posso fare INDIVIDUALISMO La
vita piena di possibilit e sorprese di cui godere e questo dipende
da me stesso DEPRESSIONE NEW DEAL di Roosevelt 2GUERRA MONDIALE ..
BOOM ECONOMICO TV A COLORI SESSO,DROGA & ROCKN ROLL AUTOSTIMA
ENERGIA FLESSIBILITA REINVENTARSI POWER ( SUCCESSO- PRESTIGIO)
MOBILI MULTITASKING E MULTIMEDIA ESPERIENZIALI TRADIZIONALI
INDIPENDENZA SOCIALITA TORRI GEMELLE GLOBALIZZAZIONE DIGITAL
CULTURE CRISI ECONOMICA DIVORZIO/AIDS MTV PERSONAL COMPUTER
DISCIPLINA LAVORO DURO- RINUNCIA OBBEDIENZA AUTORITA TENACIA E
SERIETA La vita difficile quindi meglio riderci sopra, comunque
gestibile LIFE IS NOW la vita tutto ed ora LUCIDITA PRAGMATISMO
OPERATIVO PENSIERO CRITICO CULTURA COLLABORATIVA E TECNOLOGICA Casa
frigorifero?Casa frigorifero? DIVERSITA 12/07/2013 9
10. Cloudea S.r.l. 25 marzo 2010 1910-1945 1946-1964 1965-1979
1980/1990 GENERAZIONEPAURA-SOGNOLOGOSCOSAALLENARE MATURI BOOMER
GENERAZIONE X GENERAZIONE Y CASA E STABILITA Sostanza e sicurezza
Perdita di quanto acquisito NON CRESCERE SOCIALMENTE SEMPRE GIOVANI
E GODERSELA Ego e gratificazione Non poter acquisire in futuro NON
PIACERE/ GODERE PIU NON PROVANO A CAMBIARE LE COSE ATTESE ECCESSIVE
NON SI PRENDONO SUL SERIO PRAGMATISMO NON FINALIZZATO AL
CAMBIAMENTO TE LO SEI MERITATO IMPEGNARSI DISCIPLINA DIVERTIAMOCI
PRENDILA EASY PRESTIGIO- SUCCESSO CE LA FAREMO LAVORO ECCITANTE SEI
MATURO/ANZIANO MENO LEADERSHIP GERARCHICA INNOVAZIONE VERA
CONCENTRAZIONE E TENUTA EMOTIVA TIMING PROGETTUALITA DIVERTENTE
VELOCE ESPERIENZA TI ARRIVERA NEL FUTURO IMPEGNATI POI VEDREMO
UTILE INTELLIGENTE CE LA FAREMO? MENO RIGIDO PIU FLESSIBILE AVERE
CHANCE DI ESPRIMERSI/ESSERE CREDIBILI IN MODO NUOVO Avere una
prospettiva,un sogno ANNOIARSI/NON ESSERE ISPIRATI COGLIERE LE
OPPORTUNITA NON SOLO ONE BEST WAY GODERSELA UN MONDO MIGLIORE
Giustizia ed intelligenza Quando mai acquisiremo PRENDERE LE COSE
SUL SERIO LOGOS 12/07/2013 10
11. Cloudea S.r.l. Adattamento da: Alvin Toffler, La terza
ondata, Sperling & Kupfer Informazione Industria Agricoltura
Web 2.0 10.000 anni 200 anni 50 anni 7 anni 12/07/2013 11
12. Cloudea S.r.l. Cloudea S.r.l. 6 elementi fondamentali che
hanno cambiato internet 12/07/2013 12 Regola 1:10:90
13. Cloudea S.r.l.27/09/2013 Cloudea S.r.l. Lo sviluppo del web
11 Siamo qui?
14. Cloudea S.r.l. Cloudea S.r.l. Comportamento utente online
12/07/2013 14 71% Guarda video su canali di condivisione (Youtube o
Vimeo) 65% Utilizza un social network come Facebook o Linkedin 46%
Invia messaggi istantanei (chat) 46% Carica foto sui social network
32% Legge giornali e blog 30% Condivide qualcosa che ha creato
[Flowtown 2011]
15. Cloudea S.r.l.12/07/2013 15
16. Cloudea S.r.l. Orientamento al marketing (mercato):
consiste nella comprensione dei bisogni del cliente, per produrre i
beni e quindi soddisfarli. una prospettiva di tipo outside-in, o
anche pull (capire il mercato) anzich push (spingere sul mercato).
Nasce a partire dagli ultimi anni del Novecento ed sempre in
continuo sviluppo fino ai giorni nostri. Oggi Il marketing secondo
Philip Kotler 1800 1950 Orientamento alla produzione Produrre a
costi bassi domanda maggiore di offerta Dal 1950-60 Orientamento
alle vendite Inside-out convincere il cliente a comprare Dal 1930
Orientamento al prodotto Prodotto tecnologicamente perfetto
12/07/2013 16
17. Cloudea S.r.l. Cloudea S.r.l. Nuovo approccio (dal 2009)
12/07/2013 17 L'orientamento al cliente un approccio del marketing
che pone le esigenze del cliente al centro dei processi decisionali
aziendali. L'orientamento al cliente l'evoluzione dell'orientamento
al mercato. E' l'orientamento pi evoluto del marketing che
caratterizza le imprese operanti nei mercati pi avanzati del post-
consumismo. La globalizzazione dei mercati e la concorrenza
internazionale hanno reso pi difficile l'espansione delle quote di
mercato per le imprese. La maturazione dei consumatori riduce
l'efficacia della pubblicit mentre i bisogni si fanno sempre pi
specifici ed attenti al prezzo di vendita. La vecchia percezione
che un prezzo alto significhi anche qualit del prodotto sostituita
con l'esigenza dei consumatori di risparmiare sul prezzo di
acquisto. Lottima esperienza del cliente fa marketing con il
passaparola
18. Cloudea S.r.l. Cloudea S.r.l. Levoluzione del Marketing
Marketing Evolution Targeting Messaging Touch Points Focus su
segmenti Statico o sequenziale Frammentato per canale Rivolto agli
individui Personalizzato e Real time Esperienza integrate e
cumulativa Nuovi obiettivi, nuovi processi Nuovi strumenti
12/07/2013 18
19. Cloudea S.r.l. Cloudea S.r.l. Esempio: processo mkt e
vendite Diversi canali di comunicazione con i clienti tra cui
Internet 12/07/2013 19 Attivit di relazione personali e
associazioni Attivit di relazione attraverso i partner Contatti
spontanei da sito e campagne online Segnalazioni da Microsoft
Segnalazioni da clienti acquisiti Attivit di telemarketi ng Eventi
fisici e virtuali Contatti qualificati ed opportunit in CRM
Assegnazione opportunit Qualificazione opportunit Attivit per
chiudere opportunit Processo di forecast Progetto Caso a fine
progetto PROCESSO DI MARKETING PROCESSO DI VENDITA Ripianificazione
investimenti Marketing Opportunit chiuse Amministrazione Acquisto
online tools, formazione, consulenza Formazione, consulenza
pianificata ESECUZIONE Azioni di Marketing per vendere altro E
commerce
20. Cloudea S.r.l. Cloudea S.r.l. Cambia lapproccio Marketing
Funnel tradizionale Considera Utilizza Acquista SeiFedele Conosci
Il Marketing Funnel si apre Pi frequenti interazioni ... Che si
verificano in precedenza nel processo di conversione Con pi
consumatori informati ..... Che richiedono l'interazione di grande
rilevanza Su pi piattaforme / Dispositivi Ancora oggi poco
sfruttata l opportunit di influenzare la scelta attraverso il
dialogo / interazione tra i clienti stessi opportunit persa per
influenzare la scelta attraverso il dialogo / interazione Occasione
colta per influenzare la scelta attraverso il dialogo / interazione
12/07/2013 20 Nuovo Marketing Funnel Aperto
21. Cloudea S.r.l. SOCIAL NETWORK TECNOLOGIA MOBILITA
INFORMAZIONI ESPERIENZE CONDIVISE SERVIZION DEMAND Nuovi TrendNuovi
Bisogni a velocit dei computers 12/07/2013 21
22. Cloudea S.r.l. Cloudea S.r.l. Nuova reputation: concetti
base Nella comunicazione web 2.0 sono le persone a creare il valore
del brand. In un mondo in cui i clienti parlano molto pi facile
ASCOLTARE espressione della cultura collaborativa di rete, consiste
nellindicizzazione di contenuti mediante l'utilizzo di keyword
scelte liberamente. Questo fenomeno, in contrasto con i metodi di
classificazione formale, produce valori secondo il modello
concettuale della popolazione in cui il contento viene sottoposto
linsieme delle manifestazioni digitali ( contatti, email,
preferenze, feed, voip calls, commenti ai blog, profili pubblici,
ecc) di un individuo o struttura che pu essere tracciata nel tempo
e che si riferisca allespressione di una personalit 12/07/2013
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23. Cloudea S.r.l. Dove ascoltare? I nostri clienti sono sempre
di pi online. E necessario seguirli e comunicare con loro con
questi nuovi strumenti, che offrono sistemi di ascolto, relazione e
misurazione in pi rispetto ai tradizionali www.vincos.it 12/07/2013
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24. Cloudea S.r.l. Chi ascoltare? Internet Audience (Incluse
internet applications) Fonte: Audiweb Database, dati Maggio 2013 -
Audiweb powered by Nielsen Maggio 2013 Maggio 2012 Variazione % Mag
2013 / Mag 2012 Popolazione (.000) 53.910 54.932 -1,9% Utenti
connessi a internet (.000) 41.131 40.457 1,7% Utenti attivi nel
mese (000) 28.509 28.130 1,3% Utenti attivi nel giorno medio (000)
14.227 14.243 -0,1% Tempo speso nel giorno medio - per persona
(h:m) 1:25 1:19 7,4% Pagine viste nel giorno medio per persona 123
140 -11,6% Fonte: Audioweb 12/07/2013 24
25. Cloudea S.r.l. Cosa e Come ascoltare? Google insight search
www.mention.net 12/07/2013 25
26. Cloudea S.r.l. Awareness Reputation Sales Loyalty 1. Creare
notoriet Popolare e coinvolgere i social Generare traffico al sito
2. Creare reputazione Generare lead qualificati 3. Sostenere le
vendite Favorire le transazioni 4. Costruire una relazione stabile
con i pubblici Integrare i programmi CRM Dopo avere ascoltato
PARLATEcon obiettivi chiari 12/07/2013 26
27. Cloudea S.r.l. Prima cosa per: FARSI TROVARE Scelta del
nome dominio Contenuti interessanti Scelta delle keyword sul sito
Link in entrata Reputation Contenuti sui social e loro interazioni
Campagne a pagamento 12/07/2013 27
28. Cloudea S.r.l. Chiunque diventa famoso con costanza e
competenza 12/07/2013 28
29. Cloudea S.r.l. La rete sociale un gruppo di persone
connesse tra di loro attraverso legami di varia natura. I
cinesi,per esempio,usano il termine guanxi per indicare la propria
sfera di influenza, il raggio dazione,il gruppo di persone che un
individuo in grado di attivare o influenzare, il suo (social)
network. Definizione 12/07/2013 29
30. Cloudea S.r.l.12/07/2013 30
31. Cloudea S.r.l.27/09/2013 Cloudea S.r.l. 9
32. Cloudea S.r.l.27/09/2013 Cloudea S.r.l. Panorama Web 2.0
10
33. Cloudea S.r.l.12/07/2013 33 Oggi molti social network e
media sono connessi E fondamentale strutturare il sito per
inglobare i social network utilizzati, creando un social media Hub
ad esso connesso. Una home page in cui le info non sono solo in
uscita ma anche in entrata dai social e i media collegati (news ,
rssfeed, tweet,)
34. Cloudea S.r.l. Social Media Publish Share Discuss Social
Networks Microblog LifeStream LiveCast Virtual Worlds Social Games
MMO Slideshare, Youtube Pinterest , Instagram, Flickr Blogger ,
Wordpress Facebook, Ning Linkedin , Viadeo , Xing , Yammer Twitter
Massively Multiplayer Online 12/07/2013 34 Foursquare
35. Cloudea S.r.l. Corso Digital Marketing presso Apro (Alba)
Chi abita in Piemonte e vuole partecipare al corso in buona parte
finanziato dalla regione pu contattare: [email protected][email protected] Per ricevere le informazioni sulle
prossime edizioni Questo corso ha lobiettivo di fornire le
competenze per lutilizzo efficace degli strumenti di Digital e
Social Marketing presenti oggi in Internet per promuovere la
propria azienda o attivit. Il corso Social Media Marketing prepara
ad operare in un settore altamente competitivo attraverso una
formazione a 360 gradi nel marketing e nella comunicazione. E
incentrato sulla preparazione dei propri partecipanti a progettare,
avviare e gestire ogni azione di comunicazione integrata,
consentendo di approfondire, oltre alle tecniche classiche di
promozione del brand e di prodotto, ogni passaggio dellintero
processo di gestione dell'Internet Marketing e della comunicazione
su social media oltre a qualsiasi innovazione consenta di
ottimizzare lefficacia del messaggio. Comprende molti esercizi
pratici e attivit da svolgere anche in autonomia per cominciare a
realizzare campagne di Marketing Online efficaci Obiettivi: Rendere
autonome le persone nellutilizzo di Internet per il Marketing
Online Acquisire le esperienze avanzate per essere efficaci nella
promozione della propria attivit Online A chi si rivolge Persone
che hanno seguito il corso di web marketing di base e il corso base
di internet e marketing digitale professionisti con esperienza
informatica avanzata Imprenditori che vogliono organizzare una
attivit commerciale su internet Persone che desiderano crescere
professionalmente nel mondo digitale Persone che hanno esperienza
di utilizzo del PC e di Internet ma non di Marketing Online con i
Social Network Costo: Euro + Iva Durata: 24 ore Frequenza: 4 ore al
giorno (dalle 16 alle 20) per 6 settimane Luned sera Sede Corso:
Presso azienda cliente (data flessibile) oppure presso Apro Alba
Barolo (data fissa) 12/07/2013 35