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Posco Fuel Cell Web Site Development Proposal
Proposed by F1design
NOTICE: Proprietary and Confidential
This material is proprietary to F1design. It contains trade secrets and confidential information which is solely the property of F1design. This material is solely for the Client¡s internal use. This material shall not be used, reproduced, copied, disclosed, transmitted, in whole or in part, without the express consent of F1design.
¨ 200 7 F1design, Inc. All rights reserved.
1. Proposal Outline
2. Strategy & Emboding Guide
3. Benchmarking Analysis
4. Information Architecture
5. Artwork Plan
Index
1. Proposal Outline
POSCO에게 연료전지 사업은¡신규사업¡입니다.
성공적인 시장진입/개척을 위해,
Sales하기 위한Communication Target을
명확히 하고집중적인 Message를 전달해야합니다
Sales Target Corporate Customer
Fuel Cell연료전지
구매단위가 고가이며, 제품선택시주관적 판단보다 이성적 판단이 중요하다.
현재로써는 매우 한정된 전문분야이다.
실제구매고객은 기업고객이며,해외고객이 주를 이룬다.
Sales Target Corporate Customer
연료전지의 실질적인 구매주체
Consumer일반소비자
CorporateCustomer
기업고객<
Sales Target Corporate Customer
Consumer일반소비자
CorporateCustomer
기업고객<
Site의 Commnication을누구에게 집중해야할까요?
Site의 전체적인 Communication을Consumer가 아닌
기업고객중심으로 전개
MISSION 1
Sales Target Corporate Customer
POSCO가 철강분야의 선두기업이지만,
연료전지분야는 신규진출!
포스코의 Brand가포스코연료전지의 Sales에 크게 도움되지
못한다.
Sales Target Corporate Customer
연료전지의 Client에게 POSCO는 경쟁사들과 같은 회사입니다.
Client앞에 많은 경쟁사 제품이 있습니다.
Sales Target Corporate Customer
Client를 어떻게 설득하시겠습니까?
Client가 묻습니다.왜? POSCO를 선택해야하는지?
Sales Target Corporate Customer
WHY?POSCO
FUEL CELL?
왜?POSCO FUEL CELL을 선택해야하는지?
Client가 납득이 가는POSCO 연료전지의 특장점을
효과적으로 전달
MISSION 2
Sales Target Consumer
연료전지의 잠정적 구매자
Consumer일반소비자
CorporateCustomer
기업고객
Sales Target Consumer
전 세계적으로미래에너지에 대한
관심이 높아지고 있습니다
Sales Target Consumer미래에너지에 대한 언론 관심
중국 인공태양"미래 에너지에 무한투자한다"
SBS
대성그룹"태양열¡풍력 등 미래 에너지로 세계 진출"
조선일보
미국-브라질"에탄올은 '미래 에너지'"
연합뉴스
Sales Target Consumer
풍력 에너지 -> 바람
Sales Target Consumer
태양열, 인공태양 -> 해
Sales Target Consumer
에탄올 -> 알코올
Sales Target Consumer
연상되는Image가없다
그럼, 연료전지는?
연료전지는 건전지의 일종인가?
전지가 에너지가 될 수 있나?
연료전지가 뭐하는 걸까?
기업에서만 사용하는거 아닌가?
Sales Target Consumer
Consumer의대부분이
대체에너지는 알지만연료전지는 모릅니다
Sales Target Consumer
아프리카 원주민에게운동화라는 이름조차 생소한 제품을
팔려면 어떻게 해야할까요?
Sales Target Consumer
운동화를 팔기전에,운동화의 필요성을 설득하기 전에,운동화의 원리를 알려주기전에,
운동화가 무엇인지를먼저 알려줘야합니다
Sales Target Consumer
연료전지를 팔기전에,연료전지의 필요성을 설득하기 전에,연료전지의 원리를 알려주기전에,
연료전지가 무엇인지를먼저 알려줘야합니다
Sales Target Consumer
HOW? 어떻게?어려운 주제는 쉬운 소재를 예를 들어
소비자에게 가장 익숙한 대상을 예를 들어
어려운 연료전지를소비자 삶의 일면을 통해
쉽게 풀어서 전개
기업고객에게는 이성가치전달, 소비자고객에게는 감성가치전달
소비자 생활속에서
연료전지를 알기쉽게전개
MISSION 3
Mission을 정리합니다.
POSCO연료전지의
SalesTarget
실제적 구매자
잠정적 구매자미래 구매자
SalesTarget 1
CorporateCustomer
CommunicationStrategy
SalesTarget 2
Consumer
CommunicationStrategy
Mission1Site
Communication을Buyer중심으로 전개
Mission2
POSCO연료전지특장점을
효과적으로 전달
Mission3소비자 생활속에서
연료전지를알기쉽게 전개