Osnat Zaretsky - RIF - KIB April 2011

1© comScore, Inc. Proprietary and Confidential.

Оснат Зарецки

Старший Менеджер по развитию, comScore Europe


Содержание

comScore

Методология

Немного цифр

Европа

Россия

Прирожденные Кликеры

Campaign Essentials

измерение эффективности рекламных кампаний


comScore


comScore мировой лидер в измерении цифрового мира

NASDAQ SCOR

Клиенты 1600+ по всему миру

Сотрудники 900+

Штаб квартира Рестон, Вирджиния

Масштаб охвата170+ стран;

охват 43 рынка

Представительства30+ представительств в 21

стране

Панель Более 2х миллионов

V0910


Agencies

Наши клиенты в России и Европе

http://www.mediacontacts.com/en/home/

http://go.msn.com/AH/0/

http://www.virginmedia.com/

http://www.trinitymirror.com/

http://images.google.com/imgres?imgurl=http://www.kbro.com/images/W_Hotels_logo.gif&imgrefurl=http://www.kbro.com/forum.html&h=104&w=85&sz=2&hl=en&start=54&tbnid=2SFFSNI9VXQYIM:&tbnh=84&tbnw=69&prev=/images?q=W+hotels+logo&start=40&ndsp=20&svnum=10&hl=en&lr=&sa=N


Инновационный подход comScore к измерению

Счетчики на

страницах сайта

Unified Digital Measurement™ (UDM)

Patent-Pending Methodology

ПАНЕЛЬ

2 миллиона панелистов в мире

360°видимость поведения

пользователей

PERSON-Centric панель с

SITE-Census измерением


Кто пользуется компьютером? – Пассивное биометрическое

наблюдение

Семья:

Email, Возраст, Пол…

Онлайн эккаунты:

Активность пользования

мышкой:

Скорость клика, движения

мышки

Активность на клавиатуре:

Отслеживание более 100

ключевых слов

Уникальный профиль каждого

пользователя в семье

Session Attribution Technology (SAT): запатентованная технология,

которая создает биометрические "отпечатки пальцев" каждого человека,

использующего компьютер


Немного цифр


Самая молодая в Европе аудитория находится в Турции и России

18%

30%

21%

21%

21%

40%

23%

28%

18%

16%

32%

19%

19%

19%

30%

20%

29%

17%

37%

19%

32%

31%

35%

19%

34%

21%

34%

29%

20%

28%

30%

25%

12%

23%

22%

31%

Germany

Russian Federation

France

United Kingdom

Italy

Turkey

Spain

Poland

Netherlands

Распределение европейских пользователей Интернета

M 15-34 F 15-34 M 35+ F 35+

49.3

46.1

38.6

22.7

21.1

18.0

11.9

41.9

22.6

Пользователи

(миллионы)

Source: comScore Media Metrix, December 2010 – Unique Visitors Aged 15


Европейские пользователи проводят более 24 часов онлайн

каждый месяц

Source: comScore Media Metrix, December 2010 – Unique Visitors Aged 15+

0:00

4:48

9:36

14:24

19:12

24:00

28:48

33:36

0

10,000

20,000

30,000

40,000

50,000

60,000

Ср

ед

не

е К

ол

иче

ство Ч

асов н

а По

льзо

вател

я(часы

:ми

нуты

)

Ун

ика

льн

ые

По

сети

тел

и(0

00

)

Уникальные Посетители (000) и Среднее Время Онлайн в Европе

Total Unique Visitors (000) Average Hours per Visitor


Когда Россия станет самым большим Интернет рынком Европы?

30,000

35,000

40,000

45,000

50,000

55,000

60,000

65,000

Российская Федерация

Германия

Онлайн аудитория Российской Федерации выросла на 25% с декабря 2009!!


Изменение аудитории ведущих медиа групп в России

6

месяцевТоп 20 медиа групп

Общее количество

Уникальных

Посетителей (000)

5% Россия, Март 2011: 15+ 47,417

8% Yandex Sites 39,096

6% Mail.ru Group 38,951

-1% Vkontakte 31,582

5% Google Sites 31,149

-2% RosBusinessConsulting 19,423

4% Wikimedia Foundation Sites 18,084

15% BitTorrent Network 17,901

38% Ucoz Web Services 16,962

12% Microsoft Sites 15,777

2% Rambler Media 15,274

25% SUP 14,099

9% Gazprom Media 10,676

-7% DEPOSITFILES.COM 9,622

49% FACEBOOK.COM 9,549

19% The Mozilla Organization 9,141

-6% LETITBIT.NET 8,704

0 Zaycev Net 8,261

21% AVITO.RU 8,104

45% Skype 7,207

33% Technorati Media 6,976


Из 23 часов в месяц, только 3.5 не приходятся на сайты

входящие в топ 20

31%

26%

16%

Среднее количество минут на пользователя

Vkontakte

Mail.ru Group

All other

Yandex Sites

Google Sites


Прирожденные Кликеры


Российские кликеры

90%

5%

47%

16%

3%

33%

26%

2%

20%

58%

% Интернет аудитории % Кликеров % Кликов

Не-кликеры "Легкие" кликеры

"Средние" кликеры "Тяжелые" кликеры

Source: comScore Marketing Solutions, Russia, August 2010

Только 10% пользователей Интернета в России кликают на

дисплейную рекламу хотя бы раз в месяц!


«Тяжелые» кликеры: не репрезентативны

Категории, посещаемые кликерами и не-кликерами


Campaign Essentials


Новый подход к измерению эффективности рекламных кампаний

Campaign EssentialsОбзор результатов рекламной

кампании

Visitor Penetration

(% Visiting Site)

15.0%

24.6%

12.3%

37.1%

18.6%

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%

45%

50%

Pre-Campaign

Period

Campaign

Period

Post-

Campaign

Period

Control Test

201%

Brand Survey LiftАнализ отношения потребителя

к бренду после просмотра

рекламы онлайн

Action LiftИзмерение поведения потребителя

после просмотра рекламы онлайн

http://wiki/display/AdEffx/Campaign+Essentials

http://wiki/display/AdEffx/Action+Lift

http://wiki/display/AdEffx/Brand+Survey+Lift


Reach, Frequency & GRP Reporting


Placement & Creative Reporting


Спасибо!

Оснат Зарецки

Twitter - @Osnatz

[email protected]

www.comscore.com/rus

mailto:[email protected]

http://www.comscore.com/rus